美術書籍封面設計思路的問題及對策

王馳

摘要：封面設計是美術書籍裝幀藝術的重要內容。美術書籍封面設計的思路只有適應時代需求適時更新才能保證其擁有激發讀者閱讀興趣的藝術感染力。當前美術書籍的設計思路存在理念保守，審美藝術原則弱化；對美術規律應用不足，難以激發閱讀興趣；設計手段落后，缺乏市場競爭意識等問題。應通過靈活運用色彩與插畫，提升封面藝術性；把握受眾審美心理，提高封面文字觀賞性；精心設置封面布局，凸顯書籍主題等對策加以解決。

關鍵詞：美術書籍；封面；設計思路

當前，美術書籍封面的設計手法更趨靈活，功能要求日益多元。封面設計是美術書籍裝幀設計中的重要內容，設計者在有限的版面空間范圍內，將容具具體意象的色彩、文字、圖畫和圖形等元素依據認知及審美規律和封面功能進行有序搭配，理性傳達信息，并帶來藝術美感。對于美術書籍而言，激發讀者閱讀興趣既需要扎實而有趣味的書籍內容，又需要高質量的書籍裝幀設計。這要求美術書籍的封面設計者要善于把握當前封面設計的理念趨向，發現其中的不足，進而拿出應對之策。

一、美術書籍封面設計思路中存在的問題

封面作為聯結書籍內容和讀者的橋梁，發揮著吸引讀者注意力和激發閱讀興趣的作用。我國傳統美術書籍的封面設計因過分強調政治教化作用而相對忽視對讀者特有的認知心理、色彩感知特點及具象思維屬性等規律的貫徹，導致其難以適應現代美術書籍市場追求審美化、娛樂化和個性化的新趨向。傳統美術書籍封面設計理念中存在的問題主要體現在兩方面：

1.封面設計理念保守，審美藝術原則弱化

美術書籍的功能在于通過圖形圖像、美術理論及實踐等促進讀者審美感知發展，提高其藝術修養及美術技能，在賦予讀者體會美的能力的同時，促進其認知進步及人格發展。傳統美術書籍封面設計受國內美術教育理論及意識形態環境影響，對美學功能重視不足，尤其是對美學修養存在認識誤區，將審美視為一種資產階級享樂行為。比如，在相當長的時期內，美術界對裸體模特存在認識誤區，在美術理論和素材內容上相對狹隘、保守，導致美術書籍的封面設計者在設計實踐中難以貫徹藝術至上的基本原則。審美藝術原則的缺失是我國傳統美術書籍封面設計存在的主要問題。

2.對美術規律應用不足，難以激發閱讀興趣

在美術書籍封面設計中充分尊重讀者的色彩感知特點，既能在感官上給讀者帶來舒心愉悅的審美觀感，又能激發其觀閱興趣。美術書籍讀者一般具有獨特的色彩感知偏好。研究表明，讀者一般傾向于明快鮮艷、飽和度高的紅、綠、藍等顏色。紅色視覺刺激最強、最顯生氣，橙色能讓讀者感到愉悅、溫馨，黃色輕盈明快而具有溫暖、提神的效果，綠色則令人平靜、放松。例如我國傳統的少兒美術書籍，其封面設計多用漫畫風格，印刷裝幀質量不高，色彩單調暗淡，且圖像、圖形模糊，在色彩運用、色調搭配等美術科學規律的應用上存在明顯不足，導致美術書籍封面對讀者閱讀興趣的激發作用不強。

二、美術書籍封面設計思路更新的對策

在美術書籍市場日益健全的今天，美術書籍封面設計理念在讀者認知發展規律的理性回歸中開始重視對讀者審美特點的發掘與利用，追求審美化、娛樂化和個性化的趨向日益明顯。美術書籍封面設計的基本理念開始擺脫一元化的政治教化方式，向最大限度地激發讀者閱讀興趣和有助其認知發展、人格培育及智力開發的趨向更新。隨著經濟的發展和社會的進步，人們的審美需要日益強烈，美術修養已成為很多人追求藝術素養提升的重要領域，而美術書籍在美術教育和美術修養培育中又具有無可替代的重要作用。美術書籍的封面設計者應適應封面設計理念更新的最新趨向，爭取出品更多能夠激發讀者閱讀興趣并有助提升其美術素養的優質封面。

1.靈活運用色彩與插畫，提升封面藝術性

美術書籍讀者相比于一般書籍讀者而言更加感性，色彩鮮明的圖形、圖像更容易引起其閱讀興趣。封面設計者應在封面設計中認真體會不同年齡階段讀者的審美情趣，盡量以色彩鮮艷的畫面去凸顯主題，在色彩運用上盡可能使用紅、黃、藍、綠、紫等區分度高、光鮮艷麗、激發性強的顏色。如《迪士尼兒童百科全書》封面大膽運用大紅、明黃及藍綠等比較歡快的顏色，直接刺激讀者觀感，讓其看到封面后自然產生愉悅感。美術書籍的封面設計者還要懂得如何巧妙利用輕重倒置的色彩感去實現畫面色彩的跳躍，充分利用讀者喜歡觀賞插畫的心理，創作新穎奇特、極富想象和幽默詼諧的插畫，讓讀者在輕松愉悅的封面氛圍中獲得對抽象事物的具象感知。

2.把握受眾審美心理，提高封面文字觀賞性

美術書籍讀者擁有特殊的審美心理，對藝術美感的追求更加深邃而獨到。書籍封面既然屬于書籍就難以避免使用文字，而文字的位置、大小、形狀、排列及色彩設計可以體現書籍的內容和性質。對美術書籍讀者而言，漢字可算作一種具象圖形。對美術書籍封面文字進行恰當處理，可以極大拓展封面圖像的藝術展現空間。新穎多變的文字不僅能激發讀者的別樣情趣，還能賦予書籍特殊的情感魅力。封面設計者在文字處理中要懂得充分利用專業化的現代技術工具，以活潑可愛的字體樣式將抽象的文字以充滿藝術美感的圖像呈獻給讀者，盡量拉近讀者與書籍內容的距離。封面設計不宜使用過多字體，可通過調整字體明暗、大小、顏色及位置等增強讀者的視覺觀感。

3.精心設置封面布局，凸顯書籍主題

主題是所有書籍的靈魂，封面主題凸顯不明會造成封面與內容的脫節。美術書籍的讀者對藝術美的追求有著特殊體晤，這就要求封面設計者在版面布局中貫徹圖文并茂的基本原則，在抽象事物的具象化過程中注意凸顯書籍主題。設計者要善于在版面布局中把握主題，充分利用豐富的色彩、變換多姿的圖形圖像及文字彰顯藝術性，激發讀者的想象乃至幻想，在美術教育價值基礎上拓展書籍的審美價值。設計者要認識到讀者對書籍主題的把握方式不同于一般書籍讀者。設計者在版面布局中要具有強烈的主題意識，將能夠展現主題的視覺元素置于封面最為顯眼的位置上，形成主題指向明確的排版格局。設計者還要力求版面視覺元素的和諧，注意封面版式的秩序性、主次性及虛實搭配，在主題凸顯過程中營造更為豐富的視覺效果，在有限的封面空間中拓展視覺符號的藝術張力。