報業大王“當托”

陳佳

在世人印象中，“當托”者絕不是什么好人，人們稍不留神便著了他們的“道”，輕則破點小財，重者傾家蕩產。令人意外的是，在中國新聞史上享有“報業大王”美譽的成舍我竟有過一段“當托”的經歷。

作為倡導踐行“大眾化辦報”理念的第一人，1927年4月18日，成舍我在南京創辦了小型報《民生報》——這是南京最早的民間報紙。面對激烈的競爭，為了擴大報紙的銷量和影響力，除了在報價、廣告價大行優惠外，成舍我冥思苦想終于想出了一條“妙計”——親自“當托”推銷報紙。

成舍我是這么做的：

工作之余，他頻頻出入人流量較大的報攤買《民生報》，買完后也不急著走，而是在報攤旁打開報紙一邊看一邊大聲贊道：“唷，這份報紙實在是太好看了，很不錯，很不錯。”旁人見他戴著眼鏡，十分儒雅的樣子，便覺得可信，也跟著買了起來。

就這樣，在成舍我的不懈努力下，《民生報》以其新穎的版面、公正的言論和迅捷的報道很快贏得了讀者的歡迎。報紙上市一年，銷量即從3000份增至30000份，市場占有率越來越高，一度超越國民黨機關報《中央日報》。

令人惋惜的是，1934年7月，因揭發汪精衛的部下貪污瀆職一事觸怒了汪氏，《民生報》被查封，成舍我本人也被軟禁了40多天。

成舍我一生致力于“以新聞復興民族”，獻身新聞事業77載，參與創辦報刊近20家，直接創辦12家，遭遇挫折無數。他對所創辦的每一份報刊都傾注了大量心血，在中國新聞史上享有很高的聲望。除了辦報之外，成舍我亦重視新聞人才的培育，先后在多地創辦新聞專科學校。

至于不惜放下身段于街頭“當托”，不僅無損于成舍我的形象，更昭顯了他的職業風范，令人肅然起敬。

（摘自《文史博覽·文史》2015年第10期）