攝影在招貼設計中的應用解析

金曉丹

摘 要：招貼是視覺文化的載體，在國外被稱為“瞬間”的街頭藝術。它不但具有傳遞信息的功能，更可以折射出社會的歷史變遷。平面設計的諸多因素中，除文字外，影象是招貼設計的重要組成元素。招貼在多媒體終端充斥的大環境下，不斷豐富著自身獨特的語言形式。以攝影為手段來表現圖形語言特點的招貼設計將會在數字圖像時代占據一定優勢。本文從攝影藝術與設計的相互關系出發，剖析了兩者各自特點和攝影如何在平面設計中發揮更大的作用。關鍵詞：招貼設計；攝影；表現方法；視覺語言招貼又被稱作“海報”或者“宣傳畫”。應用于戶外，張貼于街道、影院、展會、機場、車站、公園等等公共場所，在國外被稱為“瞬間”的街頭藝術。從技術角度來講，攝影是通過光學儀器聚焦成像，以感光材料為介質，記錄場景產生影像的過程：攝影術之所以誕生，就是為了記錄的目的。它誕生之后所顯示出來的強大生命力，也在于它的記錄功能，這是其他技術或藝術所無法比擬和取代的，因此，簡單地說，攝影就是：記錄視覺影象，凝固歷史瞬間。[1]攝影的過程是“以光線繪圖”的過程。有時我們稱攝影為照相，也就是通過物體所反射的光線使感光介質曝光的過程。曾有人用語言精辟的語言描述：攝影家的能力是把日常生活中稍縱即逝的平凡事物轉化為不朽的視覺圖像。招貼用于公示，需要吸引人的注意；攝影并非還原、記錄，還是一種再創造。二者的靈魂都是創意！當招貼與攝影相遇必定產生奇妙的化學反應。1

攝影與招貼設計攝影與招貼設計關系緊密，兩者之間相互作用和相互依存。招貼設計的諸多構成因素中，除文字、版式之外，圖形圖像應該是一個最重要的組成部分。而攝影在表現圖像方面要比文字更直觀、更清晰、更易產生共鳴。1.1

攝影豐富招貼設計的視覺語言招貼中的設計元素眾多，概況的說包括文字語言與非文字語言。文字語言用來傳播思想、傳達信息，它包括：標題、說明性文字、商品名、公司名；非文字語言包括：商標、圖形、色彩圖等等。其中最為形象生動的表現主題的莫過于圖形！圖形是招貼的視覺主體。而攝影作為圖形表達的手段之一，也是最形象、生動、直觀的表達方式。1.2

攝影提高招貼中的信息傳達效果招貼設計中的圖形包括具象圖形和抽象圖形。攝影是一種具象的表達，具有直觀真實的形象特征，給人以形象、熟悉的感覺，采用攝影的手法表達，可以形象的再現物象的色彩、形象、質地，使人心理上容易接受的同時在一定程度上滿足人們的審美需求。1.3

攝影與后期制作結合展現無限創意深化主題隨著社會的進步、科技的發展，數字攝影已經成為攝影的主流形式。它有著迷人的優點：拍照后可以立即回看拍到的圖片，不滿意的作品立刻重拍；只沖洗想要的照片，其它不需要的照片可以刪除；操作簡單、明了，容易上手；與多媒體終端結合實時傳遞等等。在招貼設計的過程中，好的創意結合主題的攝影畫面，計算機的后期處理可以做到實時無縫連接，提高效率、展現創意。2

攝影在招貼設計中的應用2.1

攝影在招貼設計中的真實再現好的設計是讓人豁然開朗而不是反復說教。攝影用來表現公益類招貼，往往不需要過多的文字贅述就起到點睛的作用。在人所獲得的信息中，大約有80%是來自視覺。對人類而言，視覺信息最容易了解，也最能夠信賴，因此有“百聞不如一見”這樣的諺語。有這樣一幅宣傳器官捐獻的海報，畫面中被捐贈者與象征逝去的人的半透明身體深情相擁，直觀又充滿溫情。2.2

攝影在招貼設計中的創意表現以攝影為技術媒介來表現圖形在并不是什么新鮮事，早在近一百年前，參與創辦美國“新包豪斯”——芝加哥設計學院的莫霍利·納吉把包豪斯的理論和教學觀念帶到了美國，以光、空間和運動為對象進行研究。探索“攝影造型”語言，挖掘攝影拍攝的透視規律，并結合拼貼、重組、二次曝光等形式進行招貼的實驗性設計。隨后，德國許多海報設計師運用攝影蒙太奇的表現方式進行海報設計創作，我們最為熟悉的岡特·蘭堡、霍格爾·馬蒂斯、金澤·凱特等招貼設計大師，他們在莫霍利·納吉的基礎上更注重攝影前期視覺物象的營造與構建。在招貼設計中最常用的手法是將現實中相關或不相關的元素形態進行組合，這種組合不是簡單的相加、羅列，而是以一定的手法整合為一個統一空間關系中的新元素，從視覺上看具有合理性，而從主觀經驗上看又是非現實存在的。這是一種創新的組合方式，解構再重組，最終形成全新形象。（1）置換。置換同構又稱替代同構，指在保持原形的基本特征基礎上，形態中的某一部分被其他物形素材所替代的一種圖形構造形式，從而產生具有新意的形象。什么樣的效果是好的呢？既用以替代的物形與被替代的原形部分存在形態上的相似性，而在意義上具有差異。以置換的形式進行拍攝，就好像嫁接，保留原圖像的大部分可辨特征，將局部形象替換。有時，這種置換手法產生的新形象是超現實的，但反映到問題更接近某種真理和藝術的真實。置換圖形攝影是以想象為基礎的，整體形象變成一種較為異常的形象。替換的局部攝影圖形常常是海報要表達和訴求的內在意義。有一款電影類海報，畫面中寫實拍攝的膠片替換了女人的坤包，與矢量的背景、截取的女人形象形成強烈對比。（2）拼置。在招貼設計的圖形創意中最常用的手法是將現實中相關或不相關的元素形態進行重新組合，以會意的方式將元素的象征意義碰撞交叉形成復合性的新的意念。這種新的組合不是簡單的相加、羅列，而是以一定的手法整合為一個統一空間關系中的新元素，從視覺上看具有合理性，而從主觀經驗上看又是非現實存在的。如圖1，音樂節的海報，在小號上加上一個水龍頭開關，既不突兀又揭示了音樂節的特征——像流水一樣噴涌而出的音樂。這用攝影的手法表現拼置同構的圖形，使新形象即擁有質感又有空間感，還會給人耳目一新的感受。以攝影為手段拼置同構的形式進行創意，首先要考慮兩個圖形之間的內在聯系，外在造型及空間是否能夠自然融合，整體協調自然。（3）顯異。顯異同構是將某一形象進行開啟，顯示出藏于其中的其他物形或者材質。顯異的方法中被開啟的未必是現實中可開啟的事物，也可以是不能開啟、割裂的事物，但通過圖形想象中的分割裂變進行再創造，使它成為具有超現實的形態，以表象反映本質。圖2中，以攝影的手法拍攝女人的背影和機械裝置內部。在軀干上開啟了一個小門，鑰匙像孩子玩具上的配件，表達了女性在社會上被當做玩偶一樣被操控與對待的社會問題。（4）肖形。所謂“肖”即為像、相似的意思，肖形同構是指以一種或多種物形的形態去模擬另一種物形的形態。攝影的手法最適合表現“像”——形似的問題。有一款以言論自由為主題的海報，以寫實攝影的手法去表現這個主題。一個冰塊中凍著一只麥克風，周圍包圍著鮮血，冰塊融化的水形成了阿拉伯語“書寫”的文字，形象、扣題、畫面語言直指人心。冰塊、鮮血將言論無法自由和為此付出代價的特定語義去展現，表達的十分巧妙。（5）混維。既通過改變正常的空間關系，從時空轉換中尋找靈感，營造全新的視覺形式，是想象的一個重要方式。在招貼設計中與空間關系密切的形式之一。是將不同維度空間的形態進行錯位、混合、銜接的圖形構成方式，二維平面與三維空間之間的跨越，或者不同空間層次的移位拼置，產生混合維度的方式。這是一種奇妙的設計手段，在攝影的輔助之下能夠展現出錦上添花、天衣無縫的全新視覺影像。3

攝影手段的局限性海報作為種傳統的媒介發展至今，其表現手法和形式特征多種多樣，從傳統的手繪插畫，到數字化攝影技術型海報，再到矢量類型的電腦插畫海報，乃至現今的三維建模的虛擬海報。這些表現形式和手法都為海報設計注入了新的表現活力。[2]以攝影形式和表達技巧在招貼設計中有著得天獨厚的優勢。當然，相對于其他類別的表現語言也有其局限性和不足之處。3.1

缺乏手繪招貼的生動插畫是招貼設計的最常用的表現形式。插畫有手繪插畫和電腦設計之分，風格多種多樣，包括寫實、抽象、漫畫等等。在招貼設計中以手繪插圖為表現形式相對于攝影的方式更為生動。插畫可以利用的材料有很多，油畫、丙烯、色粉、綜合材料等等，不同的繪畫材料刻畫出不同的質感，展現出不同的韻味。插畫擁有純藝術作品的特質——主觀的情緒表現；攝影則拷貝了客觀存在的形象。以攝影為手段的招貼設計相對于插畫在海報中的表達沒有后者自由隨意，手繪的插畫在表現形式上更為生動、更為自由。3.2

缺乏矢量招貼的簡練一直以來設計都與技術的進步密切相關。計算機、多媒體終端技術的發展速度驚人，使矢量風格的插畫成為快速完成設計的捷徑，矢量軟件的研發為矢量圖形進入招貼設計領域提供了技術保障。相對于攝影風格的招貼設計，矢量圖形的優勢十分突出，具體體現在簡練夸張的造型、明快輕松的色調。攝影的造型語言在招貼設計中也有簡潔抽象化的表達，不過相對于矢量圖形，其表現方式顯得更加繁瑣。4

結論攝影技術的發展，推動、影響著招貼設計的語義表達，招貼設計對于攝影手段的需求促使攝影在表現和意境的追求上更為深刻、寬泛。隨著科學技術的不斷發展，二者將會有更深入、更密不可分的交叉與重疊。任何方法都要滿足功能的需要，在招貼設計中影像的使用不是信手拈來的，而是要精準的表達主題，經過精細的設計與構思使形勢與內容完美結合。唯有影像的表現符合招貼主題時，其藝術價值才能轉換為平面設計的信息價值。參考文獻：[1]

袁紅，馬健，朱亞晉.攝影[M].北京工業大學出版社，2012：1.[2] 吳濤.“圖形攝影”在海報設計中的運用研究[D].華中師范大學，2013.