“樂享”休閑食品包裝及宣傳手冊設計

關長虹　王惠

摘 要：如今的包裝設計，已不再僅僅停留在滿足功能的層面，而是在設計的創(chuàng)意思維和表現(xiàn)手法上更為多元化。時尚感、個性化、人性化以及綠色環(huán)保等概念設計日益豐富著包裝設計。商品的包裝逐漸承擔起連接生產和消費的重任，成為一種融合“科學技術”與“藝術形式”的行為，成為傳播產品及信息的重要手段之一，在商業(yè)界和社會生活中占有者重要的地位。

關鍵詞：包裝創(chuàng)意；色彩；文字；圖形；肌理的綜合表現(xiàn)

我國把包裝定義為：在流通過程中保護產品，方便運輸，促進銷售，按一定技術方法而采用的容器、材料及輔助物等的總稱。眾所周知，包裝設計是產品由生產轉入市場的一個非常重要的環(huán)節(jié)。好的商品包裝設計，要考慮到用于儲存和流通商品的方便性設計的同時，還要考慮到與包裝容器造型及其所裝商品信息的思維裝飾性設計。出色的包裝設計是創(chuàng)造成功品牌的關鍵所在，要創(chuàng)造出一件成功的包裝設計作品，就要充分了解消費者并熟悉市場，只有具有全面綜合的認識戰(zhàn)略眼光，才能使包裝成為品牌宣傳的有力宣傳武器。包裝設計作品除了承載文字信息以外，還必須能夠體現(xiàn)品牌承諾和品牌個性，以及與消費者之間建立一種情感聯(lián)系等。

現(xiàn)代包裝設計是工業(yè)化社會和市場經濟發(fā)展的產物，是西方工業(yè)革命后機械化大生產和長途安全運輸與銷售產品的產物，進而推向以迎合市場、引導消費、滿足人們對商品的物質功能與審美功能全方面需求為中心，把包裝設計對商品運輸、保護、促銷等功能的需求逐步演變成從包裝的衛(wèi)生、安全、環(huán)保的需求上來進行環(huán)保包裝設計。環(huán)保包裝主要表現(xiàn)為材料的節(jié)約使用、材料的可回收率和再生率的提升、材料銷毀上的不破壞環(huán)境等等。最初的做法是在包裝上加以各種環(huán)境保護的標志符號，20世紀60年代，一些包裝上開始出現(xiàn)了“請在拋棄這個包裝時注意環(huán)境整潔”的字樣，提醒人們對環(huán)境的保護意識。從那之后，這個口號就一傳十、十傳百、成為標志性符號。

現(xiàn)代的包裝創(chuàng)意表現(xiàn)形式分為文字、圖形、色彩和肌理的綜合表現(xiàn)這四個手法，那么接下來我也會對這四種手法做一個簡要的分析，首先是文字，文字的種類繁多，根據(jù)不同的分類方法歸類也就不同，主要分為兩大類，一類是裝飾性文字、另一類是應用性文字。顧名思義裝飾性文字主要以“即是字、又是畫”的形式存在的，其文字在包裝設計中幾乎沒有實際意義，它的作用主要作用就是作為一種圖形紋樣裝飾商品包裝的畫面，從而達到吸引消費者的目光的目的。它常常以暗紋或底圖的形式出現(xiàn)，或完整或殘缺，字體風格多樣，組成形式不一。這類美術字體是經過專門設計裝飾后變化了的符號，它已經成為具有審美性與實用性的圖新樣式，這種圖形方式的展示使文字的表達功能被削弱甚至隱藏，更強調圖形的形式意義。另外一種是應用性文字，應用性文字在包裝設計中主要作用是代替生產商向消費者說明商品的一些重要信息。應用性文字主要包括主體性文字，主要包括商品品牌、商品名稱以及企業(yè)名稱。它們一般安排在商品包裝的主要展示面上企業(yè)名稱有時也可安排在包裝的背面或者正面；資料文字一般指產品的型號、規(guī)格、容量、成分、用途以及注意事項的具體內容。文字簡明扼要，多采用印刷字體，其風格、格式應與包裝整體和諧統(tǒng)一；廣告文字，主要向大眾強調商品的特點和優(yōu)點的文字內容，其內容和形式應做到形象、貼切、簡潔、生動。切忌欺騙與啰唆。它的編排部位與編排形式靈活多變，以引發(fā)消費者關注并使其產生強烈印象為主要目的。

其次就是包裝的圖形創(chuàng)意思維與表現(xiàn)，包裝的圖形分為攝影圖片，攝影圖片可以真實地表達產品形象，色彩層次豐富，在包裝上的應用日益廣泛；寫實繪圖圖形：攝影不能替代繪畫手段，而所謂寫實繪畫也不是純客觀地寫實，否則就不必繪畫，應該根據(jù)它要表現(xiàn)的對象加以主觀的取舍和分析選擇，使形象比實物更加單純、完美；抽象圖像：在包裝畫面中占有很大的發(fā)揮潛力，抽象圖形雖然沒有實際意義，但是同樣可以傳達一些信息。

圖形創(chuàng)意的主題的確定尤為的重要，主題既是圖形創(chuàng)意的起點，又是圖形創(chuàng)意的終點。在進行圖形創(chuàng)意的時候，首先就要從主題出發(fā)，對主題本身特性進行研究和分析，尋找創(chuàng)意點。主題可以是一個事物，如一個圓、一個三角形、一只小鳥、一朵白云等特定的空間；也可以是抽象的概念，如喜怒哀樂、酸甜苦辣等?？傊?，主題是一定要有的，沒有主題的圖形創(chuàng)意就像沒有靈魂的軀體，完全不知道自己要做什么，要表達什么，只是為了“創(chuàng)意”而“創(chuàng)意”，那就完全流于形式主義了。

第三是色彩的創(chuàng)意思維與表現(xiàn)，包裝設計中色彩是影像視覺最活躍的因素。色彩在包裝材料上的表現(xiàn)，對包裝的最終效果有相當大的影響。色彩心理學中分析到“第一印象”，既消費者第一眼看中的商品色彩，就是商家通過這抓準消費者心理，促進其立刻購買的欲望，反之，第一眼看過后再也不會理會；另外，地域文化對包裝色彩也會有一定的影響，國內使用和用于出口的包裝上也有區(qū)別，世界各國由于地域差異，對色彩也有著不同的詮釋，使用包裝色彩首先要了解所出口國家、民族對色彩的喜愛和禁忌。包裝色彩使用的得當，可以使包裝增添美感，反之，可能會對銷售帶來負面的影響。

最后就是包裝肌理的綜合表現(xiàn)，肌理是指物體表面的組織構成，它們給人以觸覺質感和視覺質感，觸覺質感是指通過人的接觸感覺到的，如物體表面的凹凸、粗細、軟硬等；視覺肌理是通過人的視覺感覺得到的，如木紋、石紋、皮革紋理等等。在平面造型中主要通過視覺肌理。在立體造型中，則需要通過運用視覺肌理和觸覺肌理相結合。包裝容器應特別注意肌理，良好的肌理可以使包裝造型更豐富多彩。

在包裝設計中，文字符號是直觀、簡明的表現(xiàn)手法對商品信息起直接說明作用，圖形、色彩是文字符號的有效補充，它們在包裝設計的信息傳遞中扮演者間接的信息傳遞著，而材質是包裝的物質基礎。這些視覺形象表達元素通過不同的形式向消費者傳遞清晰完整的設計信息，使包裝達到最佳的視覺號召力。包裝設計是我們日常生活中接觸最多的設計類型，因此包裝設計的意義可想而知，包裝設計也作為產品從生產到銷售的一個必經途徑，在商品的整個發(fā)展中起到一個重要的作用。包裝是用來保護或展示產品的，要滿足它的展示和保護性功能性需要，它必須是一定商品信息傳達和視覺審美傳達相結合的設計。前文有關文字和圖形得討論，已經強調了這一點。就功能而言，如果說包裝的造型結構主要應完成一定的物質功能，那么，包裝裝潢著重完成一定的審美傳達功能。因此，必須注意文字、圖形、消費心理學、肌理效果這四點，這些就是現(xiàn)代包裝設計的重要特點。包裝設計在日后的生產消費和學習中占有重要的地位，包裝設計是我們日常生活中接觸最多的設計類型，因此包裝設計的意義可想而知。