發展迅猛的中國農村電商

?

發展迅猛的中國農村電商

2015年12月15日，國務院副總理汪洋在調研全國供銷合作總社電子商務發展情況時，強調“加快發展農村電子商務，構建現代農村流通網絡”。自2015年年初開始，國務院、中央財政部等相關部委就陸續發布了一系列相關的規章政策，顯示了當前政府對現階段大力發展農村電商的決心與思路。預期2016年中央“一號文件”將進一步明確農村電商未來的發展路徑。

國家政策助力

時間 　　政策 　 　 　　內容2015年2月 　　“一號文件”2015年5月8日 　　國務院《關于大力發展電子商務加快培育經濟新動力的意見》2015年7月 　　國務院《關于積極推進“互聯網+”行動的指導意見》2015年7月 　　財政部、商務部《關于開展2015年電商進農村綜合示范工作的通知》2015年8月 　　商務部等《關于加快發展農村電子商務的指導意見》2015年9月 　　國務院《關于推進線上線下互動加快商貿流通創新發展轉型升級的意見》2015年9月 　　《推進農業電子商務發展行動計劃》2015年10月 　　《關于促進快遞業發展的若干意見》2015年10月 　　國務院常務會議2015年11月9日 　《關于促進農村電子商務加快發展的指導意見》支持電商、物流、商貿、金融等企業參與涉農電子商務平臺建設，開展電子商務進農村綜合示范。利用“萬村千鄉”市場網絡改善農村地區電子商務服務環境，形成電商“國八條”。大力發展農村電商、行業電商和跨境電商，進一步擴大電子商務發展空間。統籌規劃、創新發展，將電子商務進農村作為農村市場體系建設的重要引擎和城鎮化建設的重要產業支撐。加快發展農村電子商務，是創新商業模式、完善農村現代市場體系的必然選擇。開展電子商務進農村綜合示范，推動電子商務企業開拓農村市場，構建農產品進城、工業品下鄉的雙向流通體系。培育農業電子商務市場主體，推動形成各類市場主體競相發展農業電子商務的新格局?；緦崿F鄉鄉有網點、村村通快遞，快遞年業務量達到500億件，年業務收入達到8000億元。提出“完善農村及偏遠地區寬帶電信普遍服務補償機制，部署加快發展農村電商，通過壯大新業態促消費惠民生”。全面部署指導農村電子商務健康快速發展。同時，強調到2020年，初步建成統一開放、競爭有序、誠信守法、安全可靠、綠色環保的農村電子商務市場體系。

中央財政部資金投入

2014年投入11億專項資金，56個縣開展的農村電商綜合示范工作；

2015年投入20億專項資金，200個縣開展農村電商綜合示范工作，支持力度增加了80%。

發展農村電子商務消費的社會價值

1. 拉動內需，促進國民經濟增長轉型

2. 消費升級，提升農民生活水平

3. 農產品進城，農村經濟轉型升級

4. 促進農村創業和就業，提升農民幸福指數

農民有“買”有“賣”

買農村網購消費者典型特征

農村網購快速增長的六大動因：

1.互聯網向農村加速滲透

2.農民收入增加

3.國家政策推動

4.線下商業體系相對落后

5.電商巨頭下鄉

6.親情消費

農民網購接受率超8成

預測未來農村網購市場規模

2014年全國農村網購市場規模達到1800億元

到2016年將突破4600億元

未來農資市場容量有望超過1.5萬億元

農產品市場容量將超過4萬億元

農村消費電商也在萬億元級別

賣農村淘寶最新進展（截止2015年6月底）

農村淘寶從1.0向2.0模式跨越

√ 公開招聘，優選機制，素質更高

√ 2.0的產出效率是1.0的近2倍

√ 兼職事業，推動返鄉創業熱潮

淘寶農村合伙人 　未來3年計劃培養20萬農村青年回鄉創業注冊阿里平臺的鄉村賣家 　77萬家京東農村推廣員 　　已超過12萬

國內農業龍頭企業早已開始涉足電商業務

電商下鄉行動

阿里巴巴：2014年12月18日，阿里巴巴正式推出了“千縣萬村”計劃。2015年6月底，農村淘寶已累計覆蓋全國17個省，建立63個縣級服務中心，建成1803個村點服務站。

京東：已經覆蓋了6000個村點的幾十萬村民?！按逄院匣锶恕笔杖脒^萬的有10多個，收入在5000元以上的占10%，平均收入3000元。

蘇寧：2015年，蘇寧易購鄉鎮直營店已建成1000家，明年還計劃再開1500家，并計劃在5年內建立1萬家，覆蓋全國1/4的鄉鎮；啟動電商扶貧“雙百計劃”；“農村電商星火計劃”，專門培養鄉鎮的電商人才。

郵政：郵政加速農村布局，僅陜西建設村級服務店3000個。