湖北省體育旅游產業現狀分析與綠色創新發展研究

鄧成虎

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湖北省體育旅游產業現狀分析與綠色創新發展研究

鄧成虎

摘要：通過對湖北省體育旅游資源、體育消費現狀、區位發展定位等體育旅游產業相關因素進行調查分析，發現湖北省體育旅游資源相對豐富，但是，體育旅游產業的拓展相對滯后。運用比較研究法、專家訪談法以及SWOT分析法等方法，對湖北省體育旅游資源開發提出綠色創新發展理念和產業發展對策，力圖為湖北省體育旅游產業的發展提供理論參考和借鑒。

關鍵詞：體育旅游；綠色創新；定位；對策

2014年，國務院發布《關于加快發展體育產業促進體育消費的若干意見》，以促進就業，調整產業結構，尋找新的經濟增長點為目的，為體育產業的高速發展提供了巨大機遇。湖北省作為中原地區、長江流域中部重要的發展中心，具有較為顯著的交通和影響輻射效應。同時，湖北省體育旅游資源豐富，具備發展體育旅游業的天然條件。然而，相對于體育旅游產業發達地區，湖北省的體育旅游業發展明顯滯后。面對“國家兩型社會綜合配套改革試驗區”的國家政策要求和“以綠色發展理念為指導思想，發展循環經濟，保護生態環境，加快建設資源節約型、環境友好型社會，促進經濟發展與人口資源環境相協調”的發展理念。湖北省有長江中游最大、最密集的城市群，享有的特殊政策。湖北省的體育旅游資源豐富、文化底蘊深厚、區位交通便捷，具備發展體育旅游產業的天然條件，體育旅游產業的發展潛力巨大。

1　研究對象與方法

運用體育學、社會學和經濟學等學科理論，對湖北省的體育旅游業現狀進行分析，并對湖北省體育旅游業創新發展的相關制度進行設計，建立多層次、多維度交叉學科的體育旅游業理論體系，總結其綠色創新發展的路徑。促進體育與文化、休閑、健康、旅游、娛樂等六個產業領域的聯動發展，提高湖北省體育旅游業發展的效率，以體育旅游業的繁榮推動體育產業發展，為我國的經濟結構轉型、提供新的經濟增長點。

2　湖北省體育旅游產業發展的現狀

通過對湖北省體育旅游可持續發展的因素進行重點調研，對目前湖北省體育旅游的現狀、問題進行調查和分析，發現體育旅游管理、旅游規劃等方面的開發存在大量有待解決的問題，同時發現較多影響我省體育旅游可持續發展的制約因素。

2.1湖北省體育旅游產業規模

通過調查，湖北省體育產業生產經營活動單位2 103家，其中體育服務企業（單位）2 004家，體育銷售企業（單位）有87家，體育制造業（企業）單位12家。湖北省自然人文景觀豐富，素有“歷史文化名城”之美譽。現有定點旅游景區（點）26處。久負盛名的體育旅游景點有黃鶴樓、東湖風景區、歸元禪寺、古琴臺、辛亥革命紀念館、長江三峽、武當山、鄂西土苗民族風情等。此外，新開發的道觀河風景旅游區、木蘭湖旅游度假區已初具規模，金銀湖旅游度假區、武漢高爾夫球場興建之中。體育產業已經成為吸納社會就業的新渠道。2012年湖北省體育旅游產業創造經濟收入達370多億元，具體調查情況見表1。

表1　2012年湖北省旅游業統計表

2.2湖北省體育旅游產業優勢

湖北省體育旅游資源可持續發展優勢明顯，作為長江流域中部重要的發展中心，具有較為顯著的交通和影響輻射效應。同時，湖北省體育旅游資源豐富，具備發展體育旅游業的天然條件（見表2）。

表2　武漢市體育旅游資源開發表

2.3湖北省體育旅游產業不足

“中部崛起”的宏觀戰略機遇促進“中部崛起”，特別提出要把旅游業作為國民經濟新的增長點來加以培育。但是湖北省體育旅游產業發展相對滯后。“假日經濟”沒能充分帶動體育旅游產業發展。體育旅游產業政策還需相關政府部門大力支持，納入國民經濟和社會發展規劃，并作為重要支柱產業給予扶持。具體問題如下：

1）體育旅游市場營銷不到位。武漢市用于體育旅游業營銷款項少，嚴重地制約了客源市場拓展和旅游經濟增長。2）體育旅游企業管理偏低各體育旅游企業提供的產品雷同，行業進入壁壘較低。3）體育旅游產業服務機構規模不足，相關制度不到位。4）體育旅游軟硬件設施匱乏，需要高素質的產業服務人員。5）體育旅游資源遭到一定的破壞。

3　湖北省體育旅游產業發展策略

3.1遵循原則

1）追求自然、經濟、社會可持續發展原則；2）針對不同需求人群展開的人本發展原則；3）以經濟效益和社會效益同步發展為原則；4）以吸引力大、市場價值高的旅游資源為引導的漸進開發原則；5）因地制宣、突出特色，確保體育旅游新穎性的目的；6）注重人文與自然的和諧融合，突出體育旅游的整體性為目的；7）統籌規劃、體現層次性原則；8）凸顯本省體育旅游民族特色原則。

3.2湖北省體育旅游產業發展的戰略步驟

1）體育旅游目的地或旅游企業的接待量小，銷售量增長緩慢而無規律。體育旅游服務企業應該采取盡量縮短介紹期的持續時間為主要目標，以求迅速進入和占領市場。應該在加大對該體育旅游產品的介紹和宣傳上，特別利用電視、網絡、賽事等媒介對體育旅游產品做宣傳，目的在于讓體育旅游消費者了解并熟悉它，進而信賴并購買其生產的體育旅游產品。

2）建設體育旅游開發的規模，使其旅游設施、配套服務，產品開發形成一定特色。體育旅游企業在這一階段的營銷重點應放在提高產品質量上，盡可能延長成長期的時間，使產品的利潤水平發展到最大。體育旅游產品的特色和質量是穩定和擴大市場占有率的基礎，因此要保持產品的特色和質量。同時，加強促銷活動，使體育旅游產品及品牌在旅游者心目中占據一定地位。

3）體育旅游經營者在產品成熟期應把經營重點放在維持現有市場和開拓新市場上，集中力量改進現有產品，增加產品的附加價值，用產品和價格的差異化來吸引游客，從而贏得競爭優勢。

4）體育旅游企業應適當保留尚有利潤的項目，或對產品重新進行定位，積極進行產品的更新換代。同時企業應把促銷規模降到最低限度，主要發揮提醒式廣告的作用和適當采用銷售促進。并著手新產品的開發投放，以完成體育旅游產品的更新換代及產品升級，就可能避免衰落而走向復興。

3.3湖北省體育旅游產業發展策略

1）合理引導，科學規劃。體育旅游規劃包括旅游業發展目標、擬訂體育旅游業的發展規模、要素結構與空間布局、安排體育旅游業發展速度、體育旅游設施的修建等［5］。

2）加快區域合作，營造共同的體育旅游大環境，加強城際間的交通建設、城市文化建設、媒體合作、體育旅游企業聯合以及政府友好合作。

3）培育高素質旅游人才。建立體育旅游專家庫，掌握國內外體育旅游產業發展趨勢，又了解當地情況，既有理論素養，又有實際經驗。

4）擴充體育旅游從業人員的知識量。具備基礎知識和基本理論，能真抓實干，有較強的應變能力，有想象力和創造精神；加強員工培訓，提高員工思想、文化和業務素質，多進行各項技能培訓，注重加強行業精神文明建設，建立體育旅游業誠信體系。

5）加強體育旅游法律法規建設。從立法上保證體育旅游產業的持續、快速、健康發展。同時，要積極開展體育旅游市場治理和整頓，保護旅游經營者和旅游消費者的合法權益。

6）改善配套設施條件。在設施設備條件的建設上，要加強體育旅游地公共設施與食宿設施的建設。要解決好交通、通信等問題。全方位、綜合性的開發各種體育旅游項目，形成系列和規模，產生規模經濟效益。

7）加強和改進營銷工作。積極參加和舉辦體育旅游交易會，同時逐漸擴大網絡媒體的旅游促銷利用率。在市場營銷策略制定方面應根據消費市場需要確定體育旅游產品組合，結合體育旅游產品或服務生產成本的考慮，配制高、中、低不同消費檔次的體育旅游產品，形成合理的體育旅游消費價格體系。

8）加大環境保護力度。建立體育旅游業可持續發展的綜合決策機制，并納入到各級體育旅游發展規劃當中。其次對體育旅游資源做到嚴格保護，合理開發，永繼利用，實現可持續發展。最后需要廣泛開展社會化的環境保護宣傳教育活動，建立一套節約型、環保型、循環型的體系，來保證資源的合理有效充分的利用。

9）大力推進體育旅游企業集團化進程。培育體育旅游服務大企業、大集團是體育旅游發展的必然趨勢，從而帶動湖北省體育旅游事業的發展。

4　結語

面對“國家兩型社會綜合配套改革試驗區”的國家政策要求和“以綠色發展理念為指導思想，發展循環經濟，保護生態環境，加快建設資源節約型、環境友好型社會，促進經濟發展與人口資源環境相協調”的發展理念。湖北省有長江中游最大、最密集的城市群，享有的特殊政策。湖北省的體育旅游資源豐富、文化底蘊深厚、區位交通便捷，具備發展體育旅游產業的天然條件，體育旅游產業的發展潛力巨大。通過對湖北省體育旅游產業發展的優劣勢分析，發現體育旅游產品營銷不到位，管理不足等制約產業發展的因素。針對相關不足，本文提出了因地制宣、突出特色，確保體育旅游的新穎性；注重人文與自然的和諧融合，突出體育旅游的整體性；統籌規劃、配套設施到位，體現體育旅游的層次性；做好規劃建設管理，凸顯體育旅游民族性等產業發展建議。

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Current Situation of Sports Tourism in Hubei Province and Its Green Innovation Development

DENG Chenghu

Key words：sports tourism；green innovation；position；strategy

Abstract：Through the survey and analysis of related factors about Hubei sports tourism，such as sports tourism resources，condition of sports consumption and position of regional development，rich resources，it finds that development of sports tourism is lagging behind.By using ways of comparative study，interview and SWOT analysis，this research presents the concept based on green innovation and puts forward sports tourism development strategies.The aim is that providing theoretical references for the development of Hubei sports tourism.

中圖分類號：G80-05

文獻標識碼：A

文章編號：1003-983X（2016）05-0395-03

收稿日期：2016-04-01

基金項目：武漢理工大學自主創新研究基金項目（2015VI034）

作者簡介：鄧成虎（1976-），男，湖北荊門人，碩士，講師，研究方向：社會體育學.

作者單位：武漢理工大學體育部，湖北武漢430070 College of Physical Education，Wuhan University of Technology，Wuhan Hubei，430070