互聯網時代下戲曲市場的發展困境及對策

查子竹

【摘 要】戲曲是我國文化藝術中的瑰寶，然而現代戲曲市場的發展不容樂觀，尤其是互聯網的到來，對戲曲市場造成的沖擊是不容忽視的、前所未有的，但同時，對戲曲市場的發展而言這也是一個機遇。因此，就對基于互聯網戲曲市場的發展問題進行了研究，首先分析了戲曲市場發展多面臨的困境，然后，提出了推動戲曲市場發展的幾點對策，旨在為互聯網時代下戲曲市場的有效發展提供幫助。

【關鍵字】對策；發展困境；戲曲市場；互聯網時代

引言

戲曲在我國的發展史上有著巨大的影響作用，從古至今一直漫步前行。經過歷史的洗禮，中國戲曲不斷地順應時代的發展需求，改革創新，至今已有300多個戲劇種類。但是隨著互聯網時代的到來，新媒體技術已經逐步走向成熟，同時也得到了人們的普遍使用，摒棄了原有的信息接收形式，可以隨時隨地接受信息。再這樣的情形下，戲曲不能夠再威風凜凜的叱咤與各種古典藝術當中，從而失去了以往的地位。

1.目前戲曲市場發展面臨的困境

1.1戲曲藝術逐漸被人們所冷落

隨著互聯網的發展和普及，加快了人們的生活方式和生活節奏，對于文化消費人們更傾向于“快、平、短”的消費模式。在互聯網的推動下，我國文化市場取得了前所未有的發展，并在GDP中所占的比率逐漸提高，在文化市場的發展過程中，由于電視劇、電影等藝術形式能夠直接、快速地將故事情節呈現在觀眾面前，受到了現代人們的青睞，而戲曲的節奏比較慢，舞蹈和唱腔都是程式化的，顯然已經無法滿足現在人們的文化消費需求。目前，進出戲院的人遠少于進出話劇院、電影院的人，戲曲藝術逐漸被人們所冷落。

1.2投資渠道少、規模小，市場份額低迷

我國戲曲市場的投資基本上沒有國外投資、民間投資占極少部分，而大部分按來源于政府投資，因此，戲曲市場的投資渠道比較少。由于投資主體具有局限性，致使戲曲市場的投資是小規模的，嚴重阻礙了民間資本進入戲曲文化市場，同時，致使戲曲院團也缺乏充裕的資金對戲曲文化資源進行挖掘以及對自身建設進行加強。此外，我國戲曲的吸引力不足，市場競爭力比較弱，市場份額低迷。

1.3人才流失，后繼無人。

眾所周知，戲曲人才的培養成本高、周期長，相比較于歌手的培養，戲曲人才的培養要更加困難，往往需要從小開始學習練習基本功，并要經過十幾年的勤學苦練才有可能成為真正的人才。一般好的戲曲演員嶄露頭角要到20多歲，而成為真正的戲曲藝術家至少要到30多歲。現階段，很多戲曲劇團的經費緊張，藝術院校對戲曲人才培養的積極性降低，再加上一些從事地方戲曲工作的演員生活待遇差、工作環境差、工作辛苦勞累，致使其中很多戲曲演員另尋他路，因此，造成了戲曲人才流失，后繼無人的現象。

2.互聯網時代下戲曲市場的發展策略

2.1繼承戲曲的民族特色

戲曲是我國文化的精品，具有深厚而獨特的韻味，并且這種韻味是在現代文明中無法誕生的，因此，戲曲推陳出新的前提是對傳統戲曲中包含的優秀內容以及蘊含的民族特色進行繼承。針對戲曲的繼承，一方面應該立足于優秀詩詞的繼承，我國戲曲劇本創作中包含了對了大量詩詞的應用，對我國深厚的民族特色和古典文化藝術魅力進行了展示，因此，對于戲曲的繼承應該立足于優秀詩詞的繼承；另一方面應該立足于民族音樂素材的繼承，保護各個地區的民族圖騰，使民族音樂素材所傳遞出的意境美的特點得到繼續發揚。

2.2創新管理方法，深化戲曲市場體制改革

（1）加強對相關戲曲的保護。目前，我國有些傳統戲曲已經逐漸發展為小眾藝術，受眾群體和藝術群體的數量在逐漸減少，因此，應該加強對這些藝術形式的保護。

（2）加快相法律法規的建設，制定并完善文化市場管理、公共文化服務保障等方面的法律法規，從而使我國戲曲文化市場向著制度化、法制化的方向發展。

（3）推動戲曲文化走向市場。通過市場使戲曲文化市場的投資渠道得到了增加，為戲曲市場的發展提供了資金保障。

2.3轉變傳播形式

（1）將戲曲元素融入電影。比如說，由陳凱歌導演指導拍攝的電影《霸王別姬》之所以能夠被給予高度的評價和贊賞，正是由于該影片以傳統的著名京劇《霸王別姬》為敘事主線，并融入了昆曲藝術，實現了電影和戲曲元素的融合。這部電影的成功表明，將戲曲元素融入電影有利于戲曲市場的發展。

（2）戲曲類的廣播電視節目。比如說，由天津衛視創辦的真人秀節目《國色天香》，是一檔用二人轉、評劇、越劇、黃梅戲、豫劇、京劇六大曲種對流行歌曲進行改編的綜藝節目，在播出后獲得了人們的一致好評。因此，創辦一些形式新穎的戲曲類廣播電視節目對戲曲市場的發展起著重要的作用。

（3）通過互聯網使戲曲的傳播形式得到開拓，創建戲曲網站，通過戲曲網站使戲曲在網絡上得到有效的傳播。

2.4創造新程式

戲曲程式所表現的內容是古人的生活，而與現代人的生活是完全不相符的。戲曲藝術的美麗不在于與追求真實，而在于追求形式美。由此看來，戲曲的發展離不開程式的，因此，想要使戲曲市場得到有效的發展就必須創造出能夠表現現代人生活的新程式，增加戲曲程式的真實性。

2.5注重受眾群體的培養

我國戲曲市場的發展他應該立足于國內市場和國際市場兩個市場。

（1）國內市場的發展是我國戲曲市場發展的核心，只有培養出更多的、忠實的戲曲受眾群體，才能夠使國內的市場需求得到增加，從而有效地推動了我國戲曲市場的發展。一方面，應該加大“戲曲進校園”、“戲曲進課堂”的力度，提高學生對戲曲藝術的認識，激發他們對戲曲的興趣；另一方面，應該抓住下鄉演出的機會，努力創作一些老百姓愛看的戲曲作品，牢牢抓住農村群眾。

（2）對于國際市場的發展，主要采用戲曲文化“走出去”的發展戰略，比如說在世界其他國家開設戲曲學院，讓全世界感受到戲曲的魅力。

3.結語

戲曲藝術逐漸被人們冷落，戲曲市場的投資渠道少、規模小，市場份額低迷以及人才流失、后繼無人是互聯網下戲曲市場所面臨的困境。只有在繼承戲曲民族特色的基礎上，創新管理方法、傳播形式、戲曲程式，同時注重受眾群人體的培養，才能夠有效的推動我國戲曲市場的發展。

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