淺析我國媒介融合的發展趨勢及壁壘

摘要：隨著數字化技術、互聯網以及通信技術的飛速發展，媒介融合已不在是一種趨勢而正在形成一種現實。報紙、廣播、電視等傳統媒體與新媒體的融合正在加速進行中。在一些發達國家，媒介融合已經呈現出媒介融合的新趨勢。改革開放30年來，我國的媒介變革經歷了事業單位步入產業化發展的軌道，要努力實現我國傳媒產業更好的發展，媒介融合是其重要的一步。所以，了解我過媒介融合的現狀和趨勢以及所遇到的困難是必要的。

關鍵詞：媒介融合；媒介形式；“三網融合”；發展趨勢；壁壘

“媒介融合”（Media Convergence）最早是由美國馬薩諸塞州理工大學的I.浦爾（I.Pool）教授提出，其本意是指各種媒介呈現出多功能一體化的趨勢，即在傳媒產業領域，隨著網絡寬帶化和文件壓縮等數字技術的發展，傳媒產業界限不斷被突破的現象。這也是當前認同度較高的對“媒介融合”的認識。目前媒介的融合主要是媒介傳播技術的融合、媒介產品的融合、媒介組織形式的融合和媒介市場的融合。當前的媒介融合主要以報紙與網絡之間的融合、電視臺和電臺與互聯網之間的互動、移動通訊與互聯網的融合和多媒體融合等形式存在。

就我國的目前狀況來看，我國的媒介融合現處于起步階段，進程緩慢。我國的政策和媒介環境中很多因素限制著媒介融合的進程。但在全球其他國家，媒介融合呈積極走向之勢，我們應在積極預測其發展方向的趨勢以及前景的基礎上，努力減少限制因素，加快融合的步伐。目前來看，我國媒介融合的發展趨勢表現在以下三個方面：

（一）內容融合依舊占據重要位置

不論是傳統媒體還是新媒體，媒體內容都是其發展的載體和銷售的主要產品。在媒介融合之后，原本分屬不同媒體形態的信息內容在經過數字化技術和網絡終端的“加工”之后形成了形式多樣化，多層次的“新產品”。傳統媒體的優勢在于具有大量的內容信息，而新媒體的優勢在于具有快速、有效的傳播渠道，二者一融合便更能發揮其優勢。所以，未來的媒介融合之后，人們將接收到來自融合之后的“新內容”。

（二）媒介融合呈現多元化趨勢

隨著媒介融合的一步步進行，信息產業技術的不斷發展和更新。媒介融合將擴寬其領域，涉及更多的相關產業。媒介融合的形式也更加多樣化，這是由于信息產業并購和信息產業戰略聯盟的主要引導下形成的。媒介融合的跨區域性、跨媒體性、跨行業性等的融合，大大改變了媒介組織的結構和營銷模式，同時也擴大了媒介影響力，促進了媒介產業融合的經濟發展。另外，當媒介融合的形式多元化之后，媒介集團的并購和合并等所有權的占有也有一定的改變，這樣會減少不必要的開支，獲得更多的經濟上的支持。

（三）傾向受眾的人性化服務

媒介融合的其中一個動因便是受眾的需求，所以，媒介融合最直接的受益者當屬受眾，當媒介融合之后，受眾可以通過一種媒介獲取到多種媒介所傳播的信息。最直接的就是我們國家正在推行的“三網融合”，當電信網、互聯網和廣播電視網融合之后，人們將大大降低收看和收聽的成本，更加人性化地為受眾服務。媒介融合使媒介盡可能為受眾提供“一站購齊”式的服務。同時，也極大地降低了信息產品的制作成本，提升了規模效益。“三網融合”將形成一個集數據、音視頻及影像在內的綜合的信息通信網絡系統，將更大的滿足受眾不一樣的需求，體現出媒介融合的人性化服務。

盡管媒介融合在全球和全國范圍內一直是人們熱議的話題，然而媒介融合的進程卻也讓很多人堪憂，媒介融合不僅需要技術的支持，同時也需要市場競爭的拉動，還有政策的鼓勵等，媒介融合是一個漫長而復雜的過程，所以，在其發展進程中必然會有一些限制因素阻礙它的發展。主要體現在以下四方面：

（一）政策壁壘

媒介融合缺乏政策上的支持，要表現在對媒體的限制上。我國當前的政策體制中，并非所有媒體都有新聞采訪報道權，特別是在跨地區、跨媒體的采訪時，除少數中央級的媒體外，大部分媒體仍受到諸多政策的限制——網絡媒體中的絕大多數沒有采訪報道權，不可興辦刊物、雜志和電視臺；報紙雖然有采訪報道權，卻不允許辦電視臺和廣播電臺，都使得我國新聞媒介融合深入、多樣化的發展和探索得到了抑制。

（二）管理壁壘

目前，我國媒介融合的另一個限制因素是傳統媒體的管理較為落后。并沒有在媒介融合時轉變管理理念和思想，延續其固有的傳統的管理思想。尤其是報紙、電視、電信、廣播等傳統媒體，就我國初步構建的媒介融合的媒體組織來看，多數都只是在一定程度上具備了媒介融合的基本框架，僅呈現了操作層面的初級融合，停留在媒介互動的層面上，而沒有實現組織結構的融合，融合的深度和廣度還遠遠不夠。傳統媒體要在保持自己原有的優勢外，還要提升自己在整合各方面資源的能力，適應新的運營模式，完善自己的管理制度。

（三）利益博弈壁壘

在媒介融合過程中，各種媒介都在尋求自己更好的發展之路，在融合過程中必然面臨利益分割問題。并且媒介融合不是簡單的媒介整合和并購，而是整合各種媒體的優勢聚集在互聯網中，這就產生了一些媒介的經濟效益受到影響。較為明顯的是“三網融合”中電信網與廣播電視網之間的利益博弈，電信網主要包括制造業、基礎網絡建設和電信服務業部分。廣播電視網主要是提供信息內容為主。二者的利益博弈成為阻礙“三網融合”進程的一個重要因素。

（四）人才壁壘

媒介融合之后對媒體從業人員的要求也就隨之提高了，呼之欲出的就是“全媒體”人才。媒介融合之后需要的就是媒體從業人員不僅要掌握基礎的新聞業務知識和理論知識，同時要需要熟悉計算機、網絡等各種新媒體的使用，同時使用多種元素傳播信息，利用圖像、文字、視頻等融合的信息傳播，充分運用多媒體進行采訪或報道。目前我國的媒體從業人員各司其職，掌握其中一項新聞業務，整個新聞流程緩慢而復雜。要培養一批具有全媒體素養的新聞從業人員還是一項艱巨的任務。

總之，在我國的新聞改革中的媒介融合還面臨著很多的困難，我們應該理性地應對媒介融合中的難題，盡量避免進程中的不必要損失，完善媒介融合的建構框架，積極推進媒介融合的步伐。媒介融合是一個緩慢而艱難的過程，目前我們所能做的就是理性的應對所面臨的問題，至于未來媒介融合的趨勢和狀況，也是存在很多不確定性的。

【參考文獻】

[1]許穎.媒介融合的軌跡[M].北京：與管理[M].重慶：重慶大學出版社，2010.

[2]鄭保衛.論傳媒改革與發展[M].北京：新華出版社，2004.

作者簡介：高蕊（1989.6～），女，彝族，云南曲靖人，碩士研究生，畢業于云南大學新聞與傳播專業。