趣味性元素在包裝設計中的運用研究

摘要：隨著科技的發展，人們對各方面物質生活水平的提高，現今社會已進入多元化的時代，包裝作為各類商品流通的產物，在追求簡潔、幽默、易懂、有趣味的同時也需要滿足人們的各種需求。越來越多的人鐘愛于既能夠滿足人們好奇心又極具個性的趣味性包裝。本文介紹了趣味性元素的概念與來由，它在包裝中如何運用，從哪些方面與包裝相結合，趣味性元素在包裝中的體現。對包裝中的趣味性和個性化設計進行深入分析，認為趣味性和個性化方面對于包裝和刺激產品的銷售具有重要的作用。

關鍵詞：趣味；趣味性元素；包裝設計

一、趣味性的概念及來由

趣味一詞，即能夠吸引人們的目光，讓人產生愉悅，在欣賞或使用某物品的同時獲得難忘的體驗，它可以是具象的視覺元素，也可以是抽象的形式，它是自由、靈動、活躍的，不拘于任何現狀和世俗形式，往往能夠表現出其獨特的創造力與充沛的活力。

經濟的迅速發展，使得各類商品越來越多元化，市場競爭也越發的激烈起來，同時也帶動了商品包裝的不斷創新，設計師們需要創造出更加具有市場競爭力又能很好滿足人們需求的包裝，即不僅僅是功能上的滿足，視覺上也需要更富有創意、獨具一格的藝術手段和形式，趣味性包裝也就由此出現了，趣味性包裝中的元素是受到不同時代和風格所影響的，其在造型與裝飾上也會根據不同國家的風格有所不同。如：美國的趣味性包裝，其在元素上顯得自由隨性，但在這種粗狂大氣的外表之下又處處體現出其細致與內涵。日本的趣味性包裝崇尚極簡主義，其趣味性元素通常都是幾個簡單的符號或圖案，由此引發人們的無線遐想。中國的趣味性包裝則透露出古色古香的文化底蘊，在深厚文化的背后又能找到現代人對時尚的追求。

二、趣味性元素在包裝中的體現

（一）趣味性元素的適用性

趣味性元素無論是對于兒童、青年人或是老年人都是非常適用的，兒童的創造力和好奇心是最為純凈和強大的，看到有趣的東西往往會吸引住他們的眼光，他們喜歡色彩鮮艷，造型可愛的東西。因此，趣味性元素的包裝設計是很受兒童歡迎的。青年人群體是一個充滿朝氣與干勁的群體，喜歡追求時尚與個性的東西，對自己的未來充滿遐想，極具想象力和創造力，同時他們也是當今設計發展的頂梁柱，所要面對的壓力可想而知，他們需要在閑暇時光緩解自身的壓力，趣味性元素的包裝可以恰到好處的滿足這一需求，激起好奇心的同時，也能從其元素中體會到生活中的樂趣，使得他們對生活充滿熱情。較于青年人而言老年人群體的身心成熟度更高，看待事物相對青年人而言更加沉穩，但這并不影響他們對趣味性包裝的理解和認識，由于身心成熟度更高，反而較之青年人更加懂得享受生活所帶來的樂趣，趣味性元素包裝能夠帶給他們不一樣的愉悅，在追求身體健康的同時，生活幸福的指數也會相應提升。

（二）趣味性元素的表現形式

新的創意賦予了包裝新的生命力，好的包裝設計很容易吸引人們的眼球，讓人印象深刻，而趣味性設計則能使新的創意發揮最大的價值。在進行新的創意構想和趣味設計時，合理有效的運用設計手段和個性化的設計符號或者語言，采用新穎獨特的處理手法和表現式，令包裝具有鮮明的個性以及視覺沖擊力，使其在人的腦海中抹之不去。趣味性包裝的表現形式不能局限于傳統的平面設計中，包裝并不是一個單一的平面，它的每個立面都有其存在的意義，設計師要充分利用趣味性元素，把握好每個立面的作用，將他們互相結合，利用或夸張或鮮艷或簡潔的表現形式來豐富包裝。

如仿生設計中的趣味性元素，一款非常經典的抽紙盒包裝，對水果圖形的仿生設計可以表現其深刻的內涵，其采用的是不同的水果經過刀切后的橫切面的形象，就好似切好的水果時刻等待人們食用般，整體色彩鮮艷明快，造型新穎，極具創造力，三角形的結構，賦予了其與眾不同的包裝外形，頂端的開口結構，能夠更方便人們使用，整個包裝獨樹一格，不同鮮嫩水果外形在帶給人們豐富視覺感受的同時也增添了諸多趣味性，帶給人們歡快愉悅的心理感受。

果汁仿生設計包裝，利用蘋果的實物對包裝的外形進行裝飾，大膽的告訴使用者它是什么口味的果汁，鮮明亮麗的色彩，配合蘋果上的小水珠，充分體現出其鮮嫩可口的特性，讓人忍不住聯想到包裝內的果汁是何種味道，同時也能從側面反映出果汁的鮮爽，簡單而又不失趣味性，它打破了傳統的設計格調，造型新穎結構特別，四個果汁包裝拼湊在一塊正好形成一個完整的蘋果，這樣富有美感和個性的魅力造型，使其更加具有感染力和回味性。

三、結合自己的設計談趣味性

目前市面上的堅果果仁包裝過于普通沒有新意，而且大多數設計過于商業簡單化，放一張圖片加一些文字說明，沒有新意，消費者沒有購買的欲望。因此，針對此類包裝進行了改良設計。

此款包裝采用松仁、果酥等不同線描上色元素相互搭配進行組合，使得包裝色彩亮麗，層次感分明，獨特的造型和富于變化的設計裝飾帶給使用者強烈視覺沖擊力的同時也為包裝增添了許多趣味性，這樣富有美感又具有個性的趣味性元素促使包裝更具感染力和可回味性。同時長方形的盒型結構配合半透明硫酸紙的效果或是由小竹條相互編制而成的效果，更加凸顯出果仁酥的主次感，信息能夠非常直觀的傳達給使用者，不同立面的相同元素，起到相互呼應的作用，極具創意的同時又不失和諧統一。

四、結語

設計是運用科學技術創造人的生活和工作所需要的物和環境，并使人與物，人與環境，人與社會相互諧調，其核心為“人”。盧那察爾斯基曾說：“如果人沒有創造的自由，沒有藝術的享受，他的生活就會失去樂趣……人不僅要吃得飽，還要吃得好，這是重要的；趣味性元素使得包裝更具吸引力，帶給人們不同于傳統包裝的視覺沖擊，人們在使用趣味性包裝的同時充分感受到其獨具一格的表現形式，趣味性包裝符合人們的審美追求，迎合市場需求，也是現代化包裝設計的大勢所趨。

【參考文獻】

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[4]朱穎.現代包裝設計的趣味化表現[J].包裝世界，2014，9.

作者簡介：王振宇（1990.02）男，湖南工業大學包裝設計藝術學院研究生，研究方向：藝術設計。