對墨汁商品包裝設計的文化思考

筆墨紙硯為中國特有的文房四寶，歷代文人雅士不可以缺少的日常工具和材料。其中墨質的優虐直接影響到作品的藝術表現力，又決定作品的保存的壽命和日后的傳播力。因此墨備受人民的珍視。

一、獨特的墨文化

早在三千年前的商代甲骨上就已出現墨書寫的文字，漢代開始就開始出現一些名墨，宋代開始出現油煙墨，用豬油、麻油等制成，宋元時期也有大批可考名姓的著名墨工，可惜這些名家所制之墨均未能流傳下來。明清時期的制墨業更為昌盛，工藝日趨進步，流傳至今的實物較多，在麻三衡陵鳳凰山168號西漢墓中曾出土過成套文的《墨志·系氏》、萬壽祺的《墨表》、張仁熙的《雪堂墨品》、宋暈的《漫堂墨品》等著作中對此均已有翔實的記載。

墨按不同的制作原料可分為油煙墨、漆煙墨和松煙墨；按不同的質地分也可分為漆皮墨、漱金墨、漆邊墨、精煙墨和家香墨等；按不同的作用還可分為御墨、貢墨、自制墨、珍玩墨、普通書寫用墨、禮品墨、藥墨等種類。除黑墨外，還有專供繪畫用的色墨。明清時期的色墨制作的相當精美，最著名的有乾隆御詠西湖十景十色墨等。

現今在我國屬名牌產品的墨汁包裝，其包裝大多都比較保守、傳統，通常以圖案單調、設計保守，給人的感覺并無墨本身所具有的數千年文化底蘊的特點，沒有將古典元素與現代元素相統籌結合，沒有體現出中華民族深厚的文化底蘊以及應有的文化品味，以一得閣為主的中華墨汁有些稍有創新也沒有普及大眾群體，一直以低端價位、走量為主的經營模式，當今發展令人堪憂。

二、墨包裝設計中應考慮的因素

（一）文化因素

首先，考慮古代典型的墨品風格。在進行玉石包裝設計的過程中，可以考慮古代精制墨品文化的裝潢特色。例如，進行一得閣墨汁的包裝設計時，結合其起源清代，可以參考當時清代墨品的典型風格，運用乾隆御詠西湖十景十色墨等特色素材進行加工提取，凸顯一得閣墨汁品牌的文化底蘊，做到既流通了一得閣墨汁，又傳承了文化，讓人們在使用商品時收藏墨品時，品味文化的韻味。

表現文化性有多種方式。本文列舉兩種方式來闡述，一是以國畫圖畫為主題圖形。國畫是我國燦爛文化的代表及精髓，它意境高遠，在主客觀交流之中產生深邃的境界，這種境界與墨文化是相互吻合的。在墨品包裝設計中，以國畫的核心理念為創造核心理念加之提煉創新，也必能收到意想不到的效果。二是書法文字為主題圖形。中國的文字源遠流長，具有很強的形象美，并達到了藝術的造詣與境界。在墨品包裝設計中，用書法作為視覺元素來傳達墨文化，是對墨的延續性的表達方式，有獨特韻味的。可以充分展現品牌形象，同時又不偏離中國的墨文化，且用毛筆書寫，恰當的傳承東方情調，取得消費者的文化認同感，激發購買與使用的欲望。

（二）包裝工藝

玉石的包裝設計要考慮墨的特點，在我國的文化中，墨文化是一種儒雅的傳統文化，所以在進行墨包裝設計時要充分考慮這一點，不宜進行煩瑣的過分的包裝。目前市場上的部分包裝大多都比較保守、傳統，通常以圖案單調、設計保守、開天辟地盒型，簡單的印刷工藝，呈現出來的都是粗糙的效果，不盲目追求包裝獨特，但也要進行精心的設計與工藝的創新結合。所以墨汁包裝設計重在體現傳統文化的神韻特質與優良品質，且不能盲目追求過度包裝。

（三）信息傳達

在進行墨汁的包裝設計的過程中，除了考慮吸引消費者的眼球外，還需要準確地傳達墨汁的信息。包裝必須傳達墨汁的最基本信息，同時，還要標志醒目、整齊、清晰，在包裝中標明墨的品牌名稱、產地、品級、重量等基本信息，讓消費品鑒者對墨有較為詳細的了解。

包裝要體現其獨特性，它既要傳承與延續，也需要創新與突破。傳承延續指墨的每一類別都有其老字號品牌的系統與延續性，在進行包裝設計時，要把個案設計納入整體老字號升級品牌風格之中。在進行設計時，又要為了體現本品牌與其它同性品牌產品的不同，又需要在設計中，在印刷材料與工藝上進行改良與創新。通過對其包裝的信息傳達，使消費者能夠很容易憑日常積累對某一風格對印象來找到某個商品，同時再次強化了消費者對這一品牌產品的印象。

（四）環保意識

墨從大自然中提取，汲取天地之精華，吸納萬物之靈氣。所以我們在為墨進行包裝設計的同時，也要傳遞墨這種“綠色”的氣質，也要在包裝中盡可能的體現“綠色”意思，即環保意識。環保意識首先要體現在對包裝材料的選擇上。在包裝的選材上著重考慮易講解、對環境傷害最小的材料。

三、結語

把墨的包裝做好做精，傳遞中國文化在現代的傳統氣質，要從包裝上結合傳統文化、制作工藝、信息表達、環保意識等諸多方面的因素著手。將基本的條件滿足之后，讓人們再次接受傳統帶來的新視覺體驗，符合當下人民大眾對墨包裝對文化認同感，在墨包裝中脫穎而出，重新煥發光彩實現當今的現實意義。

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作者簡介：梁璋（1993，01）女，湖南工業大學包裝設計藝術學院研究生，研究方向：包裝設計。