湖北在萬里茶道中的地位與品牌復興的路徑選擇

陳文華

[摘 要] 湖北是萬里茶道上重要的省份，擁有武漢、赤壁和襄陽3座節(jié)點城市。復興萬里茶道，是重塑湖北品牌的機遇。湖北應積極推動南北走向的萬里茶道與東西走向的“一帶一路”對接，積極推動縱向萬里茶道文化帶與橫向長江文化帶的整合，形成“十”字聯(lián)動發(fā)展。同時充分發(fā)揮湖北茶產(chǎn)業(yè)的歷史優(yōu)勢，協(xié)同創(chuàng)新，推動形成“萬里茶道+”文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局，實現(xiàn)茶業(yè)大省向茶葉強省跨越。

[關鍵詞] 萬里茶道；品牌復興；路徑

[中圖分類號] G122，F(xiàn)125 [文獻標識碼] A [文章編號] 1002-8129（2016）06-0016-09

萬里茶道是17世紀中葉至20世紀初，以茶葉貿易為主，聯(lián)結中國、蒙古和俄國的一條著名商道。它是中國茶葉陸路外銷的重要通道，也是聯(lián)通中俄兩國的世紀動脈，更是繼絲綢之路后廣泛聯(lián)系亞洲和歐洲的交通、文化交流要道[1]。在“一帶一路”和長江經(jīng)濟帶戰(zhàn)略的推動下，湖北積極復興萬里茶道，具有重要的歷史意義，是省級戰(zhàn)略與國家戰(zhàn)略的深入融合，對促進湖北由文化大省向文化強省轉變具有現(xiàn)實意義。

一、萬里茶道的歷史文化解讀

茶葉起源于中國。飲茶之風，始于唐，興盛于宋，從10世紀到13世紀，巨大規(guī)模的茶葉貿易推動了中國當時的經(jīng)濟發(fā)展[2] 22。16世紀，東印度公司開始從澳門收購武夷等地的茶葉，通過海路輸往歐洲。1618年，明神宗派遣使臣攜帶數(shù)箱茶葉，歷經(jīng)18個月的艱苦路程，抵達俄國贈送沙皇，企圖用茶葉交換其他貨物[3] 483。此后隨著茶葉貿易的深入，至17世紀晚期，茶葉逐漸成為了俄羅斯乃至歐洲日常生活的必備飲品。

當時中國茶葉運到西方有兩條主要路徑：一條向南，由中國南部貿易港口沿海路運到歐洲；另一條向北，由陸路穿越蒙古到達俄羅斯，并轉運它地。向北的萬里茶道又稱茶葉之路，全長1.3萬公里，跨越中蒙俄三國，是一條多起點、多終點，且在不同時期先后興起、呈網(wǎng)狀分布的商貿與人文交流通道[4]。該路線早期由晉商主導，后期由俄商主導。國內段從福建、江西、湖南、湖北等地收集茶葉運往湖北漢口；再由漢口起運，走漢江、過襄陽、經(jīng)社旗、渡孟津、穿太行、抵祁縣和榆次、過雁門關、至張家口，并向北延伸至呼和浩特或二連浩特。國外段穿越蒙古扎門烏德、賽音山達、烏蘭巴托、蘇赫巴托爾，抵達蒙俄邊境通商口岸恰克圖。進入俄羅斯后再由東向西，橫穿廣袤的西伯利亞地區(qū)，最終抵達莫斯科和圣彼得堡。其間在某些節(jié)點城鎮(zhèn)還有分支路線進行著茶葉商貿活動。

萬里茶道是長距離、多種交通手段合作聯(lián)運的商貿、文化和傳播的共享線路典范，具有豐富性、多樣性和珍貴性。途經(jīng)的20余座重要的節(jié)點城市，留下了包括商貿會館、茶樹茶園、茶廠作坊、碼頭港口、橋梁道路、宗教場所等物質文化遺產(chǎn)及飲茶習俗、茶葉制作技藝等非物質文化遺產(chǎn)，它們從政治、經(jīng)濟、文化、藝術等多方面影響著世人，無疑具有重要的文化價值。

二、湖北在萬里茶道中的特殊地位和作用

在萬里茶道數(shù)百年的歷史進程中，湖北在萬里茶道中的地位與作用重要而特殊。湖北萬里茶道品牌資源豐富，擁有近代中國茶葉貿易重鎮(zhèn)——武漢、輸俄磚茶產(chǎn)地——赤壁及漢水運茶中樞——襄陽3座重要節(jié)點城市。

（一）漢口是茶葉交易、加工、金融中心和近代制茶工業(yè)的起點

漢口地理位置優(yōu)越、九省通衢，區(qū)位優(yōu)勢決定了漢口在近代茶葉貿易的地位。尤其是19世紀，漢口茶業(yè)的巨大份額不僅帶動了湖北及周邊地區(qū)茶葉產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，而且對長江流域乃至中國的經(jīng)濟、貿易、金融和文化發(fā)展都起到了積極的推動作用。

1.茶葉的轉運、集散中心和國際貿易港口

漢口是湖南安化、湖北羊樓洞、安徽祁門、江西寧州等茶源產(chǎn)地的轉運中心，是長江中下游茶葉匯集并重新分配的集散中心。湖南茶通過岳州運到漢口，湖北茶通過楊辛河、咸河、白港河運到漢口，安徽茶通過九江和鄱陽湖運進漢口。歷史上，早在唐代，武漢地區(qū)就存在著面向國內流通的茶葉市場[5] 4。宋代，茶商在漢口將湖廣各地的茶葉集中運往張家口，并與蒙古展開了茶馬交易。到17世紀，湖廣茶經(jīng)漢口販運到蒙古和俄國的亞洲區(qū)域。俄國茶商特別看重漢口的茶市，他們將漢口周邊的茶葉匯集于此，再送至俄國并分銷，以獲得巨大利潤。17世紀后期至18世紀，漢口占據(jù)了茶葉貿易的中心地位，由此，它在國內貿易中的作用由運輸中轉地轉變?yōu)閰^(qū)域集散中心，并保持到20世紀初[6] 52-53。

開埠后漢口成為中國主要的國際貿易城市，茶葉成為漢口面向海外貿易的主要商品[7] 72。江漢關的海關報告記載了當時漢口茶葉的巨大貿易金額，1871年至1890年，每年出口茶葉達200萬擔以上，中國茶葉出口占世界茶葉市場的86%，而由漢口輸出的茶葉則占國內茶葉出口總量的60%[8] 313。隨著集聚效應的增加，而且占據(jù)茶葉貿易的中心地位，西方人開始重視漢口[7] 72。一方面，大量優(yōu)質的紅茶出口英國、俄國和美國，水野幸吉在《中國中部事情：漢口》中記載，當時包括協(xié)和洋行、天祿洋行、隆泰洋行、嘉樂洋行、錦隆洋行、杜德洋行、禮和洋行、巨昌洋行、源泰洋行等10多家洋行經(jīng)營著紅茶業(yè)務[9] 228-229。另一方面，俄國茶商迅速在漢口設立磚茶廠，產(chǎn)品銷往俄國各地。興盛的磚茶銷售使?jié)h口成為近代中國機器制造磚茶的中心，機器制造磚茶又極大地刺激了漢口磚茶的出口，使?jié)h口成為近代中國最大的磚茶市場[10] 169。直到1891年，沙皇政府決定停止全部經(jīng)由陸路的茶葉運輸，輸入到漢口的茶葉由敖德薩（今烏克蘭南部城市）、上海、天津、浦臨等港口銷往俄國乃至歐洲。這其中，經(jīng)敖德薩路線所銷售的茶葉占其茶葉總量的一半[9] 170。19世紀末，印度、錫蘭（今斯里蘭卡）、爪哇（其境主要在今印度尼西亞爪哇島一帶）等國的茶葉也進入漢口市場，漢口成為全國最大的國際性茶葉交易市場。1905年，隨著京漢鐵路通車和西伯利亞大鐵路逐段的開通，漢口借助其地理優(yōu)勢，在鐵路運輸中仍發(fā)揮著重要的作用。endprint

2.開啟近代世界制茶工業(yè)

漢口的茶業(yè)貿易開啟了近代世界制茶工業(yè)的進程，漢口成為全球最大的近代制茶工業(yè)基地[11]。當時，有多達17個國家的商人紛紛來漢，興建了工廠和洋行，最多時洋行高達200余家。1873年，俄商順豐磚茶廠遷入漢口，引進蒸汽機生產(chǎn)磚茶。1875年、1878年，新泰（磚茶廠）和阜昌（磚茶廠）遷到漢口設廠，其中阜昌磚茶廠規(guī)模最大，有1300名職工。茶商們云集漢口，推動了以漢口為中心的茶葉銷售網(wǎng)絡的形成，推動了茶葉行銷以出口為導向的市場發(fā)展模式，推動了漢口制茶技術的創(chuàng)新和工商一體化格局的拓展[10] 164-170。

3.催生近代武漢工業(yè)業(yè)態(tài)

近代漢口茶業(yè)有3大特點：一是行業(yè)內部形成了收購、加工、銷售一條龍的完整運行機制；二是漢口茶實現(xiàn)了向以機器生產(chǎn)為標志的近現(xiàn)代工業(yè)業(yè)態(tài)的轉化；三是漢口茶市的興衰深受國際市場的影響[10] 163。俄商經(jīng)營磚茶廠帶來了現(xiàn)代管理制度，同時在長江邊建棧房和倉庫，1871年，順豐洋行在長江北岸建設專用碼頭，成為武漢市第一座近代企業(yè)自建碼頭。俄商依據(jù)茶葉運輸目的地和季節(jié)的不同，設計不同路線，以提高運輸速度。如阜昌磚茶廠生產(chǎn)的磚茶外銷運輸以水路為主，若運至俄國的歐洲區(qū)域，則由漢口啟運，經(jīng)上海、東南亞、蘇伊士運河，抵達黑海。若運至俄國西伯利亞地區(qū)，則由漢口經(jīng)上海海運；若冬季港口被凍住，則運至天津，經(jīng)鐵路抵達張家口，再馱運至俄邊境恰克圖。俄商還建立了強大的營銷網(wǎng)絡，阜昌磚茶廠將總公司設在漢口，通過在上海、天津、九江、福州，今斯里蘭卡、海參崴、圣彼得堡、恰克圖等地建立分公司或辦事處，提高企業(yè)運營效率，并成為早期近現(xiàn)代茶企業(yè)運營網(wǎng)絡化的標桿。

4.成為區(qū)域性的金融中心

隨著茶葉貿易的繁榮，漢口不僅成為晉商轉運茶葉的中心，而且還成為金融中心[12] 123。時漢口的17家票號中，以經(jīng)營茶葉為主的山西票號就占了16家。茶商們聚集在漢口，借票號辦理匯兌，將茶葉分類、分級重新整理，然后進行運輸。此外，西方國家紛紛來此設立銀行，參與茶葉貿易和金融交易。這些外國銀行主要有橫濱正金銀行分行、匯豐銀行（香港上海銀行）分行、華俄道勝銀行（俄清銀行）分行、德華銀行（德清銀行）分行、麥加利銀行（渣打銀行）分行、中國通商銀行分行等，其中華俄道勝銀行（俄清銀行）分行主要辦理俄國人茶葉等業(yè)務。

5.見證了“東方茶港”的輝煌

武漢是萬里茶道遺址數(shù)量最多、規(guī)模最大的節(jié)點城市，保存至今的大量建筑遺址分布在沿江大道、鄱陽街、洞庭街、珞珈山街、勝利街、車站路、黎黃陂路、蘭陵路、合作路等地。舊址包括長江和漢江的茶運碼頭、磚茶廠、大型茶葉倉庫、俄僑生活區(qū)和多棟歷史建筑等，涉及工商建筑、公共建筑、住宅、清朝官設機構幾大類。其中全國重點文物保護單位2處（江漢關大樓、京漢鐵路大智門火車站），湖北省文物保護單位3處（新泰洋行大樓、華俄道勝銀行漢口分行、漢口原阿列克桑聶夫東正教堂），武漢市文物保護單位1處（源泰洋行即那克伐申公館） ，武漢市優(yōu)秀歷史建筑4處（俄國駐漢口總領事館、順豐茶棧、巴公房子、李凡諾夫公館）。

武漢與俄國交往中的地位突出，俄國皇儲訪問漢口，堅定了俄國控制中國茶葉國際貿易的決心。1891年4月20日，俄國皇儲尼古拉專程訪問漢口，湖廣總督張之洞在漢陽晴川閣款待尼古拉，席間商談最多的是以漢口為起點的中俄茶葉貿易。張之洞認為，漢口茶務關系到鄂湘贛皖云川等6省19個茶葉主要產(chǎn)區(qū)和民眾生計以及中西部地區(qū)的對外貿易；尼古拉則認為，漢口茶務關系到俄國的民生和重要的經(jīng)濟來源。第二天，尼古拉在出席俄商漢口新泰磚茶廠成立25周年慶典時，在致辭中說：“萬里茶道是偉大的俄中茶葉之路，在漢口的俄國茶商是偉大的商人，漢口是偉大的東方茶港。”由此，漢口在俄國對華政策中的地位明顯上升[13] 156。

（二）赤壁是輸俄茶葉的重要茶源地和加工基地

1.磚茶歷史悠久、品牌響亮

湖北赤壁古稱蒲圻，氣候溫潤，土地肥沃，適宜茶葉生產(chǎn)。鄂南地區(qū)種茶歷史悠久，1793年，考古人員在羊樓洞附近的新店發(fā)現(xiàn)東漢至三國時的飲茶具——青瓷貼花小碗[14] 3，有學者認定鄂南飲茶自三國時期開始。唐宋元茶法制度使洞茶成為流通區(qū)外的商品，曾一度以磚茶作為“特殊貨幣”進行茶馬交易。元代取消茶馬互市后，實行定量銷售執(zhí)照性質的“引票制”，這對茶葉經(jīng)濟發(fā)展起到了促進作用。這種發(fā)展，奠定了明清時期湖廣地區(qū)茶葉上升為全國最主要邊茶產(chǎn)地的地位[12] 13。近代以來，赤壁磚茶品牌響亮，其“川”字牌、“火車頭”牌和“牌坊”牌磚茶，不僅是馳名中外的磚茶產(chǎn)品，而且屢次在國內外博覽會中榮獲大獎，青磚茶制作技藝還被列入第四批國家級非物質文化遺產(chǎn)名錄。

2.萬里茶道上輸俄的磚茶源頭

赤壁磚茶是輸俄茶葉的大宗，羊樓洞茶區(qū)包括鄂南的蒲圻、崇陽、通城、通山、咸寧等縣以及湖南的臨湘、江西的寧州等地，是當?shù)氐牟枞~貿易中心和集散地。當年因太平天國戰(zhàn)事，晉商轉而投入此處。《祁縣志》曾記載，祁縣人南下赴湖北羊樓洞、湖南羊樓司采辦茶葉；山西榆次常氏也曾到此采辦茶葉，集中銷往俄國，并深得俄國人的喜愛。

3.外國茶商在中國生產(chǎn)機制茶葉的中心

隨著中俄茶葉貿易的深入，1863年，俄商順豐洋行在鄂南茶產(chǎn)區(qū)羊樓洞建成中國第一座近代制茶廠，隨后新泰、阜昌（洋行）也跟進設廠，逐步實現(xiàn)了由手工業(yè)作坊向近代茶機器生產(chǎn)工業(yè)的轉變。隨后英、日、德國商人紛至沓來，包茶的生產(chǎn)方式促進了行業(yè)內的專業(yè)分工與生產(chǎn)，開啟了鄂南地區(qū)茶工業(yè)化的進程，赤壁成為湖北茶葉生產(chǎn)、加工地。劉廷冕在《近五十年來華茶出洋之指數(shù)及百分比》中說：中國出口磚茶的90%以上銷往俄國，其中19世紀最后十年運往俄國的磚茶占中國出口磚茶的95.9%，1901至1917年間占94.8%。國際資本和技術的涌入促進了羊樓洞茶區(qū)的發(fā)展，繁華的羊樓洞茶區(qū)成為茶葉貿易集散的商業(yè)重鎮(zhèn)。外商不僅來此投資建廠，還投資經(jīng)營茶莊，當時茶莊最高峰時達兩百余家。如今赤壁萬里茶道遺址有羊樓洞明清古街、潘河碼頭、新店古街、趙李橋古茶道等。endprint

（三）襄陽是萬里茶道上重要的水陸聯(lián)運節(jié)點和會館聚集區(qū)

1.漢水上重要的轉運節(jié)點

襄陽東通隨（州）棗（陽）走廊，南接江漢平原，西連漢水丹江谷地。《襄陽府志》載：“襄陽為楚北大郡，上通關隴、下連吳會、北控宛洛、南達滇黔，漢晉以來，代為重鎮(zhèn)。”作為南北交通要沖，襄陽具有水陸交通條件兼?zhèn)涞膬?yōu)勢。襄陽與北方的交通聯(lián)系方式是水陸兼濟，以古夏路、秦楚大道、漢水谷道陸路為主，輔以漢江、丹江、淅水、唐白河等水路。與南方的聯(lián)系以水路為主，由漢江進入長江。襄陽漢水兩岸分布著火星觀碼頭、大碼頭、龍口碼頭、公館門碼頭、林家巷碼頭、左家巷碼頭、楊家巷碼頭、邵家巷碼頭、宴公廟碼頭、余家巷碼頭、官碼頭、五顯廟碼頭、回龍寺碼頭、漢陽碼頭、基峨巷碼頭、湖南碼頭、馬道口碼頭、梯子口碼頭、羅家碼頭、小北口碼頭、官亭碼頭、大北門碼頭、長門碼頭等20余座碼頭[14] 114，從碼頭數(shù)量和規(guī)模可以看出，襄陽是漢水航道上南北商貨的轉運樞紐。

2.萬里茶道上水陸轉運中樞

襄陽分布著3座城鎮(zhèn)：漢水南岸的襄陽（今襄城）、漢水北岸的樊城及漢水東岸的老河口。從運轉的方式和運轉的數(shù)量來看，襄陽在萬里茶道上的作用和地位不容小覷。當年，攜貨北上的茶商們，離開漢口，溯漢水而上，一批在樊城卸貨，換小船北上，駛入唐白河；一批在老河口卸貨換騾馬西進，入川陜，走蘭州[15] 10。因而襄陽成為萬里茶道名副其實的水陸轉運點。俄國商人從漢口經(jīng)襄陽銷運至西伯利亞及蒙古的茶葉，運量巨大。據(jù)1892至1901年《通商華洋貿易總冊十年報告》記載，從1871至1894年，俄商經(jīng)襄陽轉運的茶葉占總量的15.9%，最高年份占64.7%。俄商利用襄陽港轉運茶葉數(shù)十年，大批茶葉在襄陽換裝，運茶后南歸的大車和騾馬載回北方物產(chǎn)，又成為南來茶船的回程貨源。南茶北運和北貨南運給襄陽港帶來了一批可觀的貨源[14] 95。地處漢江中上游地段的老河口碼頭是漢江流域的重要商埠。此地店鋪林立，沿江碼頭常停泊舟船數(shù)百只，是不可多得的內河良港。到民國初，襄陽仍保留有依街而建的上大碼頭、龍王廟碼頭和太平街碼頭等20余個碼頭。現(xiàn)僅存太平街舊址。

3.漢水流域會館的聚集區(qū)

會館是明清政治、經(jīng)濟及社會變遷的產(chǎn)物。最初是各地商人為了維護同籍商人的利益、方便商品集散和商賈往來而建立的，類似近代商會的前身。襄陽地區(qū)主要有樊城山陜會館、樊城中州會館、樊城湖南會館、樊城江蘇會館、樊城三義廟等。來自河南、陜西、山西、四川、湖南、浙江、江蘇、武漢、黃州的商人們，紛紛在此建立會館。其中山陜商人經(jīng)營范圍廣，他們在行商之處捐建山陜會館，以群體力量大規(guī)模從事食鹽、茶葉、典當和金融為主的南北貿易。清朝中葉以后，襄陽已經(jīng)形成了規(guī)模的茶市，許多山西商人在襄陽開設茶店。會館不僅豐富了襄陽古代的商業(yè)文化，對促進民族工商業(yè)發(fā)展進到了一定的作用[16] 197。現(xiàn)存萬里茶道建筑還包括陳家巷和樊城山陜會館。

三、湖北復興萬里茶道品牌的路徑選擇

茶葉貿易是近代全球最具經(jīng)濟效益的貿易，萬里茶道對中國的茶葉和茶文化在全球范圍內廣泛長久的傳播具有重要作用，不僅影響了世界歷史的發(fā)展，還廣泛影響著世界人民的生活。茶葉助推了歐洲工業(yè)革命和歐洲近代工業(yè)的傳入，尤其是制茶工業(yè)帶動了中國農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)的近代產(chǎn)業(yè)化，在一定程度上推動了近代中國城鎮(zhèn)工業(yè)化的進程。萬里茶道具有中國南北文化和經(jīng)濟的互通、東方文明與西方文明交流的特點。復興萬里茶道，將有利于提升中華文化的軟實力，有利于促進中蒙俄三國間的國際文化交流和經(jīng)濟協(xié)作，有利于加強對歷史文化遺產(chǎn)的保護，有利于節(jié)點城市品牌的鑄造，有利于沿線區(qū)域的產(chǎn)業(yè)升級和城市轉型。

（一）積極對接“一帶一路”戰(zhàn)略，推動萬里茶道與長江經(jīng)濟帶共同發(fā)展

萬里茶道沿線省份涉及國家三大戰(zhàn)略：“一帶一路”戰(zhàn)略、京津冀協(xié)同發(fā)展戰(zhàn)略、長江經(jīng)濟帶戰(zhàn)略。萬里茶道的線路對應著“一帶一路”上的新亞歐大陸橋中蒙俄經(jīng)濟合作走廊，“一帶一路”戰(zhàn)略規(guī)劃明確提出：“依托長江中游城市群、成渝城市群、中原城市群、呼包鄂榆城市群、哈長城市群等重點區(qū)域，推動區(qū)域互動合作和產(chǎn)業(yè)集聚發(fā)展，打造重慶西部開發(fā)開放重要支撐和成都、鄭州、武漢、長沙、南昌、合肥等內陸開放型經(jīng)濟高地。”在此發(fā)展機遇下，湖北應順應歷史潮流，積極推動南北走向的萬里茶道與東西走向的“一帶一路”對接；積極推動縱向萬里茶道文化帶與橫向長江文化帶的整合，形成“十”字聯(lián)動發(fā)展。湖北應結合國家規(guī)劃，加強長江中游城市群與伏爾加河流域的聯(lián)系，與俄羅斯在能源、經(jīng)貿、文化、教育、旅游等領域展開深入合作，并積極發(fā)展配套產(chǎn)業(yè)。

（二）充分發(fā)揮我省茶產(chǎn)業(yè)歷史優(yōu)勢，實現(xiàn)茶葉大省向茶葉強省跨越

湖北是茶葉大省，產(chǎn)茶歷史悠久，茶葉品質優(yōu)良，恩施、宜昌、咸寧、十堰都是重要的產(chǎn)茶區(qū)，且十堰和咸寧都曾是貢茶的生產(chǎn)基地。襄陽“荊襄茶”曾是唐代著名的外銷特產(chǎn)；近代以來，咸寧地區(qū)不僅是萬里茶道重要的茶源地，也是生產(chǎn)邊銷茶的重鎮(zhèn)。宜昌“宜紅”茶曾出口英國，馳名中外；赤壁“川”字牌、“火車頭”牌、“牌坊”牌磚茶遠銷俄國，成為絲綢之路和萬里茶道上重要的茶葉品牌。

近年來，湖北部分茶企僅僅滿足于做外省茶葉品牌的原料供應基地，導致我省豐富的茶資源優(yōu)勢沒有轉化為產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢。筆者建議：一要打破湖北茶葉名優(yōu)茶多，品牌茶少的格局，集體抱團，積極推動湖北青磚茶、宜紅茶、荊襄茶、恩施茶的發(fā)展壯大，塑造湖北茶葉強省整體形象。二要加快整合我省茶葉資源，做大做強茶品牌，達到共贏。目前湖北茶企內耗嚴重，存在著地域和品牌之爭，這不僅對企業(yè)經(jīng)營有損，而且對湖北茶葉品牌建設也是巨大的傷害。建議由政府主導，擱置糾紛，通過實施品牌戰(zhàn)略帶動茶業(yè)發(fā)展，維護品牌聲譽，對品牌明確權屬，授權使用，真正解決市場使用品牌混亂無序的現(xiàn)象。三要提升茶行業(yè)產(chǎn)業(yè)化水平，提高外銷茶品質。我省應積極結合國內外對有機茶的需求，制定有機茶生產(chǎn)戰(zhàn)略規(guī)劃，規(guī)范有機茶的行業(yè)標準，搶占有機茶市場。盡快建成全國有機茶的示范基地。同時增產(chǎn)提質，解決供需難題，爭取更大的市場份額。endprint

（三）啟動申遺，加強萬里茶道文化遺產(chǎn)的有效保護

區(qū)域的軟實力需要靠文化來夯實。世界文化遺產(chǎn)是擴大城市知名度和提升國際影響力的最佳宣傳方式。湖北擁有3座萬里茶道節(jié)點城市，其中武漢是申請萬里茶道世界文化遺產(chǎn)的牽頭城市。復興萬里茶道，是重塑湖北品牌的機遇。湖北如果在十堰武當山、鐘祥明顯陵、咸豐唐崖土司城3項世界文化遺產(chǎn)的基礎上，新增武漢、赤壁、襄陽3座世界文化遺產(chǎn)城市，那么，將會極大地提升湖北的知名度，使湖北成為世界文化遺產(chǎn)的大省，對重塑湖北品牌將起到巨大的推動作用。

萬里茶道跨越歐亞大陸，申遺涉及3個國家，空間范圍廣，文化線路長，交通工具多樣，各節(jié)點城市在政治、經(jīng)濟、文化等方面擁有的文化資源各異，各節(jié)點城市保留文物和遺址不同，在萬里茶道中的地位、作用及進度不一，因而建議：一要統(tǒng)籌規(guī)劃，按照國際原則和標準，將申遺事業(yè)與沿線城市文化定位協(xié)同發(fā)展。制定萬里茶道沿線城市申請世界文化遺產(chǎn)的聯(lián)合工作機制。依托各地成立的申遺工作小組開展遺產(chǎn)清理、申遺規(guī)劃、專家審定等工作，及時共享工作成果，共同推進申請世界文化遺產(chǎn)工作的順利開展。二要健全完善跨省市、跨區(qū)域的溝通協(xié)調機制，各節(jié)點城市求同存異，達成基本共識，加快申遺點資源調查及確認、推薦步伐，攜手合作，力爭2017年納入國家申請世界文化遺產(chǎn)預備名單。三要打造萬里茶道展示典范，結合萬里茶道遺址與武漢近代工業(yè)遺址群，對萬里茶道文物建筑進行分類管理和保護，實施定期、定級的修復、維護制度，并依托萬里茶道遺址籌建萬里茶道博物館。四要加強對萬里茶道的研究。利用湖北省科教大省的學術優(yōu)勢，整合國內外萬里茶道研究資源，對萬里茶道進行科學、有序、系統(tǒng)的研究。利用大數(shù)據(jù)，積極加快萬里茶道的數(shù)字化建設，籌建萬里茶道電子數(shù)據(jù)庫。積極編輯出版研究著作，推進研究成果的轉化與普及。

（四）協(xié)同創(chuàng)新，推動形成“萬里茶道+”文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局

以萬里茶道為平臺，結合湖北省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，形成“萬里茶道+”產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式。一要著力塑造萬里茶道公共文化空間，在保護城市歷史風貌的同時，著重增加文化傳播和展示的功能，在城市窗口地帶增設相關展示區(qū)域，延伸傳播空間。二要結合湖北省文化扶持政策，優(yōu)先鼓勵如博物館、街區(qū)文化展示廳、書店、畫廊、書畫社、茶社等文化事業(yè)進駐萬里茶道遺址區(qū)。三要利用湖北區(qū)位優(yōu)勢，深化與俄羅斯乃至歐洲的旅游合作。利用湖北居中得厚的區(qū)位優(yōu)勢，加快開通多條至俄羅斯西伯利亞地區(qū)、歐洲的班列航線，使湖北成為中部地區(qū)通向俄羅斯乃至歐洲的首選地。加強湖北與俄羅斯的旅游合作，擴大旅游規(guī)模，聯(lián)合打造萬里茶道特色國際精品旅游線路和自駕游等旅游產(chǎn)品，推動湖北與俄羅斯西伯利亞地區(qū)、伏爾加河流域的旅游往來，積極打造內陸開放型經(jīng)濟高地的制高點。四要打造以萬里茶道文化為特色的小型社區(qū)文化區(qū)域，并促進文化與商業(yè)的跨界跨業(yè)深度融合發(fā)展。

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