沒有數字印刷設備，就不能實現二維碼賦碼？

趙樹敏

前段時間翻閱《印刷技術？包裝裝潢》雜志2015年11月刊，看到有關二維碼賦碼離線還是在線（掃描二維碼查看原文）的討論文章，對此筆者想談談自己的看法。

筆者認為，在討論二維碼賦碼離線還是在線之前，首先要弄清楚二維碼賦碼究竟是否需要專用設備，即數字印刷設備？筆者認為并非所有二維碼都需要用數字印刷設備進行賦碼，只要二維碼不屬于一品一碼（不具備唯一性），根本不需要采用數字印刷設備，任何一種普通的印刷方式，如膠印、凹印、柔印、網印等，都能實現賦碼。對于這種二維碼的賦碼，從何而談離線還是在線？那么，二維碼到底需要采用什么樣的設備進行賦碼？這主要取決于二維碼的用途。

用途1：信息傳遞

如果在商品包裝上添加二維碼只是為了讓用戶了解更多商品信息、企業文化等，這種二維碼用普通印刷方式就能完成賦碼。

目前，常見的二維碼類型主要有PDF417、QR Code、Code 49、Code 16K、Code One等，但最常用的還是QR code，即QR碼。然而，無論采用哪種類型的二維碼，我們只需把想讓消費者了解的信息，如商品價格、客服電活、企業郵箱，甚至圖片、聲音、視頻等可以數字化的信息輸入編碼器（編碼軟件）中，生成相應的二維碼（這種二維碼是固定二維碼，也稱靜態碼）并保存，然后采取適當的印刷方式（普通印刷方式即可）印到商品包裝上。

消費者拿到商品后，只要用智能終端（如智能手機）掃描二維碼，就能獲得相關信息。

用途2：掃碼鏈接、防竄貨

如果我們需要商品包裝上的二維碼除具備上述功能外，還具備掃碼鏈接功能，讓消費者通過掃描二維碼登錄商家官網，了解更多商品信息，實現消費者與商家的在線互動，起到更好的宣傳作用，甚至實現在線購物或者防竄貨功能。這種二維碼用普通印刷方式也能實現賦碼。

這種二維碼被稱為二維活碼（我們不妨稱之為普通二維活碼），在編碼時除基本信息外還須把允許消費者鏈接的網址一并編入二維碼，這種二維碼用普通印刷方式就可以實現賦碼。但此二維碼只是提供了一個網絡接口，要想真正實現掃碼鏈接功能，還需商家建立自己的網站，并及時更新網站內容，必要時還要有在線客服與消費者進行互動，同時通過日常網絡維護，保證網絡平臺的正常運行。

此外，如果我們還想通過二維碼實現防竄貨功能，只需在二維碼編碼時增加銷售區域信息即可。比如，某商品分別在華北、華南、華東和西部4個區域銷售，且4個區域的調撥價差別很大，為防止不法分子通過竄貨牟取暴利，可以把4個銷售區域的信息添加到二維碼中，形成4種不同的二維碼（僅某些片段有細微差別），采用普通印刷方式對該商品包裝進行印刷時，只需更換帶有二維碼的印版即可。這樣商品流通到市場上以后，市場監管人員就能通過掃描不同地區的商品二維碼，了解是否存在竄貨現象。

用途3：真偽查詢或在線抽獎

如果我們需要商品包裝上的二維碼除具備上述功能外，還具備真偽查詢或在線抽獎功能。這種二維碼不僅是活碼，還是一品一碼（即二維碼中有一部分信息是該商品的序列號），用普通印刷方式難以實現，必須使用數字印刷設備（或噴碼設備）來完成賦碼。

一品一碼類型的二維碼，在編碼時除保留上述信息外，還需要增加代表該商品唯一身份證明的序列號。這樣在真偽查詢或在線抽獎時才能真正實現一件商品和一個序列號的一一對應。

此外，要想讓消費者在信息庫中查詢到該商品，需要商家建立商品信息錄入系統（即序列號激活系統或廢碼剔除系統），把商品最小包裝上二維碼中的序列號錄入商品信息庫。但由于包裝在印制和使用過程中不可避免地會產生廢品，所以要想真正實現一品一碼，就要及時剔除廢品的序列號，保證商品信息庫中的序列號真實有效。

《印刷技術？包裝裝潢》雜志2015年11月刊著重討論了煙包二維碼賦碼在線還是離線的問題。對此，煙包印刷企業不妨先弄清楚目前煙廠是否已經建立二維碼信息在線錄入系統？在包煙機高速（高速機最高速度可達800包/分鐘）運行狀態下，二維碼信息在線錄入系統能否順利完成二維碼解碼及商品序列號信息準確無誤的錄入任務？如果煙廠有二維碼信息在線錄入系統，且能在高速狀態下準確無誤地完成信息錄入，那么煙包印刷企業就要根據煙廠的需求，配置二維碼賦碼系統，即編碼軟件和噴碼設備等，再根據各自產品的工藝特點，考慮采取離線還是在線賦碼。如果煙廠都沒有做好準備，即便煙包印刷企業一廂情愿地在煙包上印刷了一品一碼類型的二維碼，它起到的作用也和普通二維活碼一樣，這無疑是對技術的一種浪費。

普通二維活碼的編碼優化

從目前商品包裝上的二維碼來看，大部分還是普通二維活碼，用普通印刷方式就可以完成賦碼。對于這種二維碼，編碼時可對其進行適當優化，使其與商品包裝上的圖案、文字有機地結合在一起，更具美感和時尚感。具體做法如下。

（1）把商品LOGO或其他可以彰顯品牌形象的圖案鑲嵌到二維碼中，以彩色二維碼的形式呈現給消費者。這種二維碼是單色噴碼機無法實現賦碼的。

（2）利用圖像處理和識別技術，借助先進的二維碼生成軟件，可將任何已有圖案與二維碼進行無縫結合，在原有圖案中加入二維碼信息，甚至把二維碼隱藏在原有圖案中，制造出隱形二維碼。這種二維碼也是單色噴碼機無法實現賦碼的。

（3）如果想要提高二維碼的防偽等級，可用防偽油墨來印刷二維碼，或用淺色油墨把二維碼做成防偽版紋印刷在其他圖案下方。這些二維碼用普通印刷方式即可實現賦碼，但對于單色噴碼機而言，卻具有很大的局限性（有些能做，有些不能做）。值得注意的是，這些二維碼雖然具有較高的防偽等級，但需要借助專用譯碼設備才能讀取，因此使用時應充分考慮實際情況。

以上僅是筆者對二維碼及其印刷方式的一些見解，不當之處還望業內人士多多指教，真誠希望能與各位專家進行溝通交流。