2016年歐洲印刷市場復蘇跡象明朗

張端穎

最新發布的drupa調查報告顯示，放眼全球，印刷業復蘇的跡象已成為不爭的事實。全球超過50%的地區認為，2016年經濟形勢較2015年會有所好轉，因此，在全球經濟回暖的利好影響下，2016年印刷業也將展現出比往年更加樂觀的發展態勢。但與此同時，歐洲印刷業同樣面臨來自互聯網和新媒體的挑戰。因此對于歐洲地區的印刷企業來說，如何合理調整產業結構，以應對變幻莫測的市場需求，是擺在所有企業管理者面前的一道難題。但我們也發現，一些新型印刷領域的崛起以及細分領域的此消彼長，雖然正在悄然改變著印刷業的格局，卻也為印刷帶來了新希望。

新興印刷領域的崛起

在歐洲，印刷業曾經歷了業務大幅下降的打擊，但在逐漸適應了互聯網和新媒體帶來的改變后，印刷業的新型業務也如雨后春筍般涌現，為傳統印刷業帶來了互聯網時代的創新活力。例如，作為互聯網信息補充的信件、傳單、小冊子、明信片等印刷品的業務量不斷增長，這些產品是促使消費者進行線上或線下消費的有效手段，可大大強化互聯網營銷。與此同時，一份于2015年發布的關于移動設備影響的調查報告顯示，手機和平板電腦的普及使大眾利用移動設備直接打印成為了可能，這種打印需求也形成了一股強有力的市場潛能。然而，在歐洲，由于缺乏與這些移動設備相兼容的打印機，阻礙了該市場的發展，因此研發吞吐量高、經濟實用、可與移動設備相匹配的打印設備是值得印刷設備制造商關注的商機。

值得一提的是，另一個增強了印刷與新媒體之間關聯度的媒介為增強現實（Augmented Reality）技術，即AR技術，消費者通過掃描包裝產品或紙質郵件上的AR碼，可以在移動設備上打開APP，獲取視頻、音頻或圖像等多媒體信息，目前已經成為一些企業重要的營銷策略，在當今互聯網變革不斷深化的時代，AR技術為印刷業成功開辟出一片全新的細分領域。

包裝和數字印刷業務的持續發展

在歐洲，包裝依然是業務量和產值增長最快的領域。從2014年中旬開始，原油價格大幅下跌，跌幅超過1/3，在此影響下，紙和紙板、金屬、塑料等原材料價格開始下降，包裝業由此進入黃金發展時期。特別是高端產品的包裝市場正在迅速擴大，其增速甚至遠遠超過了GDP增速。因此，對包裝用紙的需求量也急速擴大，一些造紙企業已經將雜志和報紙用紙業務轉移至包裝用紙業務。

此外，在歐洲，增速最快的印刷細分領域可能為功能性印刷或工業印刷，數字印刷是其中最值得關注的領域。據InPrint的報告預測，在2014年至2020年間，歐洲數字印刷市場累積平均漲幅將達到36%。但需要注意的是，數字印刷技術必須克服市場新格局帶來的重重困難。例如，消費者對個性化產品的強大需求促使印刷技術由生產大規模批量化產品向效果更精美的高端定制化產品轉變。因此，數字印刷技術必須不斷創新發展，才能成為未來印刷業的主流技術。

越來越多的歐洲印刷企業進入了工業印刷領域，包括以金屬、塑料、鋁箔、玻璃、陶瓷、木材為基材的數字印刷已成為他們關注的方向。另外，這些印刷企業也在探索3D整飾和 3D打印的發展空間。值得一提的是，紡織印刷市場作為工業印刷領域最大的細分領域，熱轉印技術和染料油墨的發展降低了印刷資本的投入并讓小型印刷企業有機會進入該領域，分得一杯羹。Smithers Pira公司的最新報告指出，目前歐洲紡織印刷市場中，熱轉印油墨每年的銷售額為2.59億歐元，已經非常接近熱轉印設備每年2.79億歐元的銷售額。同時，通過熱轉印實現的紡織數字印刷市場預計未來將實現18%的復合年均增長率，可以看出，紡織印刷市場的發展成為印刷市場格局轉變的強大動力。為此，數字印刷機必須調整，以適應不同基材的印刷，并有能力完成定制化訂單，這兩項要求是當前工業印刷市場發展下的必備條件。

短版印刷和個性化印刷也是數字印刷能夠大舉進入包裝印刷市場的兩大優勢。與此同時，數字印刷技術也得到了不小的突破，在印刷速度、產量和印刷效果方面完全可以和傳統印刷方式相媲美。

與此同時，印刷市場格局的變化也帶來了油墨市場格局的轉變，油墨制造商開始研制性能更高的油墨產品，原材料供應商也開始提供更加優異的電子墨粉。例如，在2016年3月舉辦的FESPA歐洲國際數字印刷展覽會上，太陽化學展示了其不斷擴大的噴墨油墨新產品，并展出了用于旗幟和標語印刷的熱轉移油墨和直接打印的分散性油墨，以及一系列用于寬幅印刷的防水油墨。這些領先的油墨制造商早已捕捉到了印刷市場的發展風向，并加大了研發力度，積極打造了屬于自己的“淘金利器”