廣西跨境電商發展的SWOT分析

譚　瑤（廣西大學，廣西　南寧　　530004）

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廣西跨境電商發展的SWOT分析

譚瑤
（廣西大學，廣西南寧530004）

摘要：近年來，我國跨境電子商務迅猛發展，創造了可觀的出口額。而隨著廣西與東盟國家間雙邊貿易額的增長，跨境電商在廣西的發展也變得極具潛力。本文通過對廣西進行發展跨境電商的SWOT分析，有助于加強廣西對發展跨境電商的認識，拉動廣西外貿的增長。

關鍵詞：跨境電商；SWOT分析

一、前言

近年來，我國跨境電子商務迅猛發展。據阿里巴巴的數據顯示，僅2013年7月，阿里巴巴國際交易市場采購直達平臺每日可以接到近10000筆、超3000萬美元的跨境貿易訂單。①而隨著廣西與東盟國家間雙邊貿易額的增長，跨境電商在廣西的發展也變得極具潛力。本文通過分析廣西在跨境電商發展中所存在的優勢、劣勢、機會、威脅，有助于加強廣西對發展跨境電商的認識，拉動廣西外貿的增長。

二、文獻綜述

跨境電商已成為廣大學者關注的焦點。楊堅爭和于露通過因子分析法得出我國大部分企業會優先使用第三方平臺進行跨境電商，而我國跨境電商的發展主要受制于網絡運用程度、支付條件、通關條件、法律規范、跨國物流等因素。［1］樊文靜從企業的運營模式、思維方式和人才結構等方面，研究了企業發展跨境電商的轉型之路。［2］趙志田和楊堅爭通過構建跨境電子商務能力識別模型，對企業的跨境電子商務能力水平進行了綜合評價。［3］冀芳和張夏恒主要研究跨境電子商務與跨境物流的協同發展模式，提出采用多種跨境物流模式共用的方法。［4］

三、廣西開展跨境電商的SWOT分析

（一）S——優勢分析。

1.具有相當規模的網絡消費群體。截止2014年，廣西網民數達到1848萬人，在全國排名第13位。阿里巴巴有關數據顯示，2014年“雙11”期間，廣西買家總消費額為12.46億元，排名全國第17位，增長72%；廣西賣家總銷售額為0.66億元，排名全國第21位，增長99.8%。廣西網絡消費群體的擴大，為廣西開展面向東盟跨境電子商務提供了良好的消費市場。

2.廣西在中國——東盟經貿合作貿易額快速增加。2010年1月1日，中國東盟自由貿易區正式全面啟動。2013年廣西與東盟雙邊貿易總值達159.1億美元，同比增長32.1%，占同期廣西進出口總值的五成，東盟連續14年成為廣西最大的貿易伙伴。利益紐帶日益牢固。這極大地顯示出廣西與東盟國家進行雙邊貿易的巨大潛力，也是廣西開展跨境電商的有力推手。

（二）W——劣勢分析。

1.跨境物流體系欠健全。廣西的跨境物流體系卻相對落后，即使已將欽州保稅港區、憑祥綜合保稅區、北海出口加工區、南寧保稅物流中心等通關物流平臺整合納入廣西“電子口岸”實施建設，意打造北部灣保稅物流體系，但是其在物流上仍存在問題，受制于自身電子商務發展的規模，大多產品仍需運至國內其他港口進行統一發出，此時空運物流系統便無法投入運行，這便導致了物流成本高以及時間長等問題。

2.電商綜合性人才匱乏。與國內電商不同，跨境電商面向世界，不同的語言、文化、宗教信仰、生活習慣使跨境電商變得更加復雜。加上電子商務本身涉及到的在線支付、物流、計算機網絡等知識，所以，一個優秀的跨境電商從業者需要掌握的知識技能相當復雜。同時，由于跨境電商在廣西仍處在初級階段，政府和相關部門并未足夠重視，使得廣西電子商務在這方面綜合性的人才缺少培養和引進，同時要培養這樣一批人才又需要相當長的過程。

（三）O——機會分析。

1.國家政策環境。近年來，我國政府充分認識到跨境電商對于增強國際競爭力，相繼出臺相關完善電子商務發展的基礎設施政策。2012年3月，商務部發布《關于利用電子商務平臺開展對外貿易的若干意見》，對增強我國電子商務平臺的對外貿易能力和水平提出相關指導意見；2013年2月，國家稅務局發布《網絡發票管理辦法》，規范了網絡發票的開具和使用。之后還相繼頒布了《實施支持跨境電子商務零售出口的通知》、《關于跨境電子商務零售出口稅收政策的通知》等政策，這使跨境電商享受到牌照紅利。廣西也享受到政策福利，2013年獲批建設沿邊金融綜合改革試驗區，在跨境金融業務創新和人民幣與東盟國家貨幣交易、結算等方面進行試點，將有力解決中越跨境電商的支付、清算、結算難題；2014年9月南寧市獲批跨境貿易電子商務服務出口試點城市，在跨境電商支付、物流、通關等環節享有政策支持。

2.電子商務企業的關注。廣西面向東盟跨境電商的發展離不開與著名電商平臺的合作，首先與阿里巴巴集團簽訂戰略合作協議，在阿里巴巴平臺開設“廣西產業帶”，在淘寶網“特色中國”業務板塊建設“廣西特產館”。之后，中國聯通在南寧建設沃易購運營基地、騰訊入股華南城網東盟購正式開通、千橡集團宣布旗下美麗傳說進駐廣西南寧、美麗灣與京東商城合作聯手打造廣西特產館等企業的聯手合作，這對于推動廣西面向東盟跨境電商的發展意義重大。

（四）T——威脅分析。

1.中國與東盟國家外交形勢趨于復雜。2012年以來，在菲律賓、越南等南海聲索國的動作下，南海問題為世界所關注。我國自后積極應對成立三沙市，表現出本國強硬一面。而菲律賓、越南動作也不斷，包括派軍艦驅趕我國正常作業的漁民、提出上國際法庭仲裁以及成立一個相應的地級市對抗中國。由此南海問題已成為影響中國與東盟未來關系發展的重要因素之一，這也成為廣西開展跨境電商的重大阻礙。

2.東部省市對我區電商人才產生的虹吸效應。相對于電商經濟發展快速的東部省市，廣西電子商務以其發展慢、規模小、無根基等特點，長期得不到廣大電商人才的青睞。東部省市電商發展起步早，就業環境較為優越，以及廣西電商發展基礎設施、規模等因素，電子商務相關專業人才都紛紛偏向到東部省市尋求工作，較少考慮在廣西發展，這無疑造成廣西電商人才缺乏的局面。

注解：

①數據來源：阿里研究院.2013年7月25日

參考文獻：

［1］楊堅爭，于露.我國外貿企業跨境電子商務的應用分析［J］.當代經濟管理，2014（6）：58-64.

［2］樊文靜.跨境電子商務發展與我國對外貿易模式轉［J］.對外經貿，2015（1）：4-7.

［3］趙志田，楊堅爭.中小制造企業跨境電子商務能力識［J］.系統工程，2014（10）：53-62.

［4］冀芳，張夏恒.跨境電子商務物流模式創新與發展趨［J］.中國流通經濟，2015（6）：14-20.

中圖分類號：F724.6

文獻標識碼：A

文章編號：1671-864X（2016）07-0289-01

作者簡介：譚瑤（1992—），女，碩士研究生，廣西大學商學院，研究方向：電子商務與國際物流。