紅包“咻一咻”拉年味

施經

【熱用立意】精神的自救

【素材現背】節日氣氛的冷淡大家有目共睹，年味不濃了，湯圓不甜了，粽子不香了，其實這正是我們精神生活平庸化的表現。面對種種精神平庸化的表現，我們該何去何從？2016年猴年春晚，紅包“咻一咻”現場互動游戲的到來，無疑緩解了這個現象。面對缺乏新意的電視節目，一家人不免陷入沉默和尷尬，這時，一起搶紅包，顯然較品評節目更有趣……在游戲中制造出來的熱鬧，不是將濃郁的年味即時拉到眼前了嗎？

距離2016年春節還有短短兩天，以騰訊、阿里巴巴為代表的互聯網巨頭已打響新一輪紅包大戰。經濟學家給出忠告，紅包大戰看似是互聯網巨頭的單純讓利，實際是他們在擴大各自的用戶群體。盡管有良言在先，但絕大多數網友對搶紅包依然樂此不疲。

大家搶紅包，與其說是沖著小便宜，不如說是單純圖個熱鬧。搶紅包能火，不是營銷的偶然成功，而是其背后有著更為深刻的文化、情感因素。如果能弄清這個問題，我們就能夠理解為什么“傳統節日越來越缺少吸引力”“年味越來越淡”了。

許多人認為傳統節日普遍缺乏與時代發展相貼合的儀式和活動，所以傳統節日備受冷落，其實不然。放鞭炮等傳統活動盡管受到限制，但依然存在。與其說傳統節日與現代人的生活不相適應，不如說我們少的是足夠的“熱鬧”。小孩子在領取長輩的紅包前，心情無比激動，盡管紅包到手已毫無懸念，但直到自己打開紅包的一瞬間，纏繞著紅包的各種神秘才徹底消失。“等待”所面臨的不安和搶紅包時的忐忑，都容易引發人興奮的快感。可如今，“等待”以及建立在此基礎之上的“熱鬧”，已大范圍消失，這難道不值得我們反思嗎？