童話里的資本故事

6月16日，上海迪士尼樂園迎來開業(yè)。在過去的60年里，迪士尼樂園在給人們創(chuàng)造歡樂的同時，也成為了一個成功的生意。當你看著花車巡游、吃著米奇老鼠造型的糕點時，可曾想過人們?yōu)槭裁葱母是樵傅刭I下價格不菲的迪士尼商品？

所有迪士尼樂園總面積超過133平方千米，相當于302個天安門廣場。

洛杉磯迪士尼花車60年來巡游超過6 437千米，比從中國最東端走到最西端還遠。

每年，洛杉磯迪士尼樂園要吃掉400萬份漢堡、160萬份熱狗、320萬份冰淇淋、160萬份爆米花……

百變的米老鼠

迪士尼樂園中，米奇有超過290套不同的衣服，米妮則有超過200套不同的衣服。理論上來說，你第二次去迪士尼樂園看到的米老鼠，穿的衣服一般不會重樣。

不僅如此，每個虛擬人物都有自己的個性，一定要保證所做的細節(jié)動作和其他同角色扮演者做的一模一樣，這樣才能讓人相信這個人物的真實性和個性化。有些人物需要說話，比如白雪公主的演員必須練就同樣細細尖尖的聲音，以保證形象的一致性。

看的是童話，賺的是真金白銀

票房

以童話起家的迪士尼，通過電影不僅可以造夢，更能夠?qū)崿F(xiàn)營收。2014- 2015年，連續(xù)兩年，迪士尼都是全美盈利率最高的電影公司。2015年，迪士尼票房增長33%，營收增長13%，利潤增長達到驚人的45%。

二次消費

有數(shù)字統(tǒng)計顯示，迪士尼樂園內(nèi)的二次消費——包括餐飲、各類商品的售賣營業(yè)額遠遠超過門票收益，二次消費占迪士尼樂園總收益的至少50%以上。

音樂劇

電影總有下檔的一天，但音樂劇不但可以經(jīng)久不衰地演下去，還可以吸引粉絲多次入園游覽，增加消費的可能。