論新媒體語境下傳統電視媒體生存模式研究

孫志平

【摘要】隨著互聯網時代的來臨，新媒體時代已經到來，在新媒體語境下，傳統電視媒體的生存開始受到的威脅，改變其生存模式能夠為其發展提供更大的動力與支持，因此已經成為了傳統電視媒體領域當前較為重視的一項問題。文章首先對新媒體語境下傳統電視媒體的生存現狀進行了分析，繼而又針對其生存模式提出了創新性的意見，最后提出了一系列需要注意的問題，希望能夠為我國傳統電視媒體的長遠發展帶來價值。

【關鍵詞】新媒體語境；傳統電視媒體；生存模式

信息化時代的到來使得信息傳播的途徑以及信息量開始越來越大，面對著網絡的強大沖擊，電視媒體領域的生存已經受到了嚴重威脅，想要能夠更好地生存下去，就要對自身的生存模式進行創新，這樣才能在網絡的洪流中嶄露頭角，從而使自身不至于被取代，傳統電視媒體領域必須要認識到這一問題重要性。

一、新媒體語境下傳統電視媒體的生存現狀

在新媒體語境下，傳統電視媒體的生存現狀主要體現在收視率下降、觀眾老齡化趨勢嚴重以及廣告市場萎縮三個方面，以下文章主要從上述三個角度出發對其生存現狀進行了分析：

（一）收視率下降

在新媒體語境下，網絡以其信息傳輸的快速性以及較大的信息量得到了大多數人的喜愛，目前，很多人開始傾向于利用網絡這一媒介去獲取信息，同時也導致了收視率下降的情況。

（二）觀眾老齡化趨勢嚴重

調查顯示，傾向于利用網絡進行休閑并獲取信息的人群的年齡均相對較低，可以說，網絡屬于年輕人比較喜歡的一種方式，而老年人受心理以及生理發展特點的影響，對于新事物的接受程度開始越來越低，因此其對于傳統的電視媒體的認可程度較高，但并不排除一部分老年人也能夠接受網絡?？梢?，在新媒體語境下，傳統電視媒體觀眾的老齡化趨勢開始越來越嚴重。

（三）廣告市場萎縮

從CTR媒介智訊的最新研究顯示：2016一季度傳統媒體廣告花費僅電臺漲8%，電視同比-2% 。廣告商的投資以取得經濟效益為準，因此對于客戶量的要求較高，電視媒體收視率的下降會導致其客戶群體極大的縮小，而老年人觀眾的增多也會導致客戶消費能力以及消費欲望的下降，此時，廣告商的利潤必定會受到影響，這是導致傳統電視媒體廣告市場萎縮的一個主要原因。

據《中國傳媒產業發展報告（2016）》發布，數據顯示，2015年，中國傳媒產業整體保持增長態勢，增幅較2014年略有放緩。一方面是面對復雜多變的全球經濟環境，我國的經濟增速開始放緩，各行各業的投資趨于謹慎，廣告行業在2015年受到經濟大環境的沖擊，全國廣告經營額較上年僅增長5%左右，甚至沒有跑贏GDP（6.9%）。但傳媒產業整體卻平穩發展，其原因在于結構已經發生了深刻變化。一是報業廣告和發行收入雙雙大幅下滑，報業市場整體規模在2015年首次被電影票房市場（440億元）超越；二是電視廣告市場發展疲軟，下滑趨勢明顯，2015年電視廣告收入首次被網絡游戲市場（1411.5億元）超越，這兩個超越讓傳統媒體感到深深的“寒意”。

二、新媒體語境下傳統電視媒體生存模式研究

從上述文章的闡述中可以看出，在新媒體語境下，傳統電視媒體已經受到了極大的沖擊，因此有必要提出相應的措施去轉變經營模式。對此，可以通過轉變經營理念以及加強管理兩個角度出發去實現，具體措施如下所示：

（一）轉變經營理念

轉變經營理念對于新媒體語境下傳統電視媒體生存模式的創新具有重要價值，總的來說，經營理念的轉變需要通過以下途徑實現：首先，需要將電視觀眾作為用戶來為其進行服務。需要從多個角度對其進行服務，了解其對于電視節目以及播出時間等方面的要求，同時嚴肅考慮其要求，并對電視節目進行調整，這樣才能使用戶群得到擴大。其次，鑒于電視在收視地點方面的局限性，有必要講電視節目拓展到移動終端上播放，在這方面如湖南衛視做的芒果TV是做的最為成功的。這樣便能夠使觀眾對于電視節目的觀看更加方便，對于收視率的提高以及傳統電視媒體的長遠發展具有重要價值。在電視臺本身方面更加應該提升本身的制作實力。好的內容作品往往最能抓住觀眾。抓住觀眾再提升本身的廣告效果。形成一個良性的循環狀態。

（二）加強管理

在新媒體語境下，傳統電視媒體的管理手段已經無法適應時代的發展，同時其中存在的問題也開始逐漸暴露出來，因此，加強管理開始變得尤為重要，對此，可以通過以下方式來實現：首先，建立健全的管理機制非常必要，這一點需要有關部門的重視，同時要根據管理過程中存在的問題，對管理機制加以完善，除此之外，還要落實責任制，即要指派不同的人員去管理不同的業務，這樣一來，一旦某一環節出現了問題，有關人員便能夠從找出具體的責任人，并對其進行追究，這對于其工作積極性的保證能夠起到促進作用，同時也就能夠提高管理水平，從而使傳統電視媒體的生存模式得到創新。其次，建立相應的激勵機制也非常必要，對此，必須要堅持獎懲結合，針對工作積極性較高。且表現較為優秀的員工，要對其予以獎勵，而對于表現過差的員工，則要進行懲罰，要使管理手段能夠嚴格化，從浙江衛視的員工的激勵機制：實行首席制、金牌制片人就可以看到朝這方面的動作。這也是促使傳統電視媒體能夠得到有效創新的一個基礎性的保證。

三、需要注意的問題

在新媒體語境下，傳統電視媒體生存模式的實施要取得較好的效果，需要注意的問題也有很多，其中，有關部門的重視與支持便是做好上述工作的主要基礎，另外，電視媒體行業的努力也是其生存模式創新的必然要求。

四、結束語

通過上述文章的論述可以看出，在新媒體語境下，傳統電視媒體的生存已經受到了威脅，此時，改變生存模式開始變得尤為必要?？偟膩碚f，新媒體語境下傳統電視媒體所面臨的問題主要包括收視率下降、觀眾老齡化趨勢嚴重以及廣告市場萎縮三方面，為解決上述問題，可以通過轉變經營理念以及加強管理兩個角度出發來實現。需要注意的是，有關部門的支持以及電視媒體行業自身的努力非常重要，這是保證生存模式能夠得到創新的基礎。