學術出版為什么會贏來盛世？

以中華書局為例，《史記》平裝本和精裝本加起來已賣掉將近50000套，新舊《五代史》修訂本上市不到一年，銷售近15000套，而即將上市的《遼史》修訂本，首印是10000套。這個銷售數量在從前是無法想象的。

上一次讀者篤定地談論學術出版的盛況，還是在上世紀80年代。有點出乎意料，隨著“80后”的成長成熟，出版業再一次迎來了學術出版的繁榮。中間漫長的等待讓這個繁榮“贏”得并不輕松。

據澎湃新聞報道，中華書局于2014年8月17日首發的《史記》修訂本，迄今為止，算上平裝與精裝兩個版本，已經賣掉將近五萬套，在這個頻頻唱衰紙本書的時代，如此銷量，無疑是驚人的。較之于《史記》，2015年9月上市的新舊《五代史》修訂本肯定屬于“冷門”書籍，即便如此，出版短短一年，也賣出了將近一萬套。

不僅古籍大受歡迎，譯著同樣如此。社科文獻出版社推出的“甲骨文”叢書，收錄的多是《羅馬帝國的崛起》與《忽必烈的挑戰》這樣主題宏大而深奧的書籍，無一例外，這些書都成了暢銷書。

至于國內，10年前為喜歡《三國》的讀者所津津樂道的，還是易中天的《品三國》。悄然間，他們已經開始引用《東晉門閥政治》與《魏晉之際的政治權力與家族網絡》作為談資。王汎森、羅志田、羅新、陸揚……這些專業的歷史學者，如今都在學院之外擁有廣泛的影響力，收獲了眾多“粉絲”。無怪乎有媒體人驚呼，我們迎來了學術出版和學術閱讀的盛世。

對此，有人指出，應該歸功于中國經濟近年來的高速發展。就根本而言這自然不錯，卻失之于籠統，還需要更加具體地分析。

就出版業來說，國外一些出版社的經營理念和運作模式為國內出版業的轉型和出版物的運營提供了現成的范例。

10年前，還常有讀者抱怨國內書籍在裝幀和版式上的“傻大黑粗”，隨著時間推移，這種抱怨現在越來越少，取而代之的則是對國內出版書籍“顏值”的贊美，過去這常常是日本出版物才能享受到的贊譽。而中華書局在銷售《史記》之時采用了“全球同步發布”的時髦手法，這無疑是來自美國的先進經驗。

電子商務平臺的興起和互聯網社交媒體的發達，也起到了極大的推動作用。中華書局總經理徐俊說，根據傳統的經驗，6月本來是圖書銷售的低谷，因為每當這個時候，常規書籍不得不在很多實體書店下架，為教輔讀物讓路，現在有了“6·18”之類的促銷活動，網店的銷售不僅能夠填補實體書店的缺口，甚至還能增加銷售業績。微信、微博等社交媒體的發達，更使得相關出版信息不脛而走，任何對學術出版物感興趣的讀者，都能隨時隨地獲取自己所需要的信息，有時甚至還要經受密集的信息轟炸。

而更關鍵的，在于讀者和作者的革命性改變，不妨視之為學術出版業的“消費轉型”和“產業升級”。70后、80后甚至90后正在成為學術消費與學術供給的主導力量。

對年輕一代學者來說，學術寫作的目的，不再僅僅局限于學院以內，而是充分考慮到市場需求，兼顧學術性和可讀性。

前述仇鹿鳴所著《魏晉之際的政治權力與家族網絡》就被讀者評為“像國產修真小說”，“作者估計看了很多懸疑推理類小說”，而這本書原是作者的博士論文，曾榮獲全國百篇優秀博士論文獎。仇鹿鳴出生于1981年，正是上接70后的“80初”學者。

而對年輕一代讀者來說，作為成長于開放年代的年輕人，他們所接受的教育、所接觸的信息、所具備的視野，使他們的知識結構、閱讀趣味和欣賞能力都遠超自己的長輩。在他們眼中，學術著作不再是晦澀、艱深的代名詞，而是獲取可靠知識的有效途徑。

借助技術進步帶給他們的便利，他們可以熟練地使用檢索工具搜索自己想要的信息，可以在社交媒體上結成一個個以興趣愛好為基礎的小團體，討論與現實生活不那么相關甚至完全無關的話題，這些話題往往需要大量的知識作為依托?！爸R就是力量”，在他們身上得到了相當程度的體現，并直接反映為出版業的繁榮。

從這個意義上，我們不僅要歡呼學術出版“好日子”的到來，更要看到其中蘊含的全新的時代變革的力量。