網購時代實體書店回暖

網絡購書單一化

如今，互聯網購書和實體店購書已經不是此消彼長的“競爭對手”，而是同行的伙伴。

網絡購書剛剛興起時，消費者紛紛點贊，因為它低價、便捷。有人甚至以為，從此人們買書都靠互聯網，實體書店日漸蕭條似乎是順理成章的事情。然而近幾年，情況有了新變化。網絡購書的缺點開始顯現。網絡上，屏幕對圖書的展示空間有限，為了經濟效應，商家總會把最暢銷的幾本書放在首頁，或者大的出版社出錢打首頁廣告。讀者翻頁不會太多，看幾頁就過去了，翻來覆去總是這些暢銷書。最終導致兩極分化：暢銷的越暢銷，冷門的越冷門，閱讀呈現單一化。

真正的愛書人難以在網上淘到心儀的好書。網上買書，必須先知道名字，輸入搜索。然而讀書的樂趣之一，就在于發現，發現新的未知的好書和作者。這只有實體書店能實現。

實體書店成“文化交流場所”

每到雙休日，各大商場的實體書店擠滿了年輕人。曾經以為，實體書店是中老年人才會逛的地方，但事實恰恰相反。尤其是那些提供座位的書店，放眼望去，很多都是安靜翻書的小家庭。每到休息日，許多父母最樂意帶孩子去的就是實體書店，這幾乎成為一些城市家庭的生活習慣。

人的身體是有節奏、有需要的，有時不在于買東西多方便，而在于特別想親身體驗。新媒體的作用被過度夸大了，人們終歸需要回到物理的社交空間。現在有心的實體書店，幾乎都在往“文化空間”方面靠攏，推行年費會員制，定期舉辦新書發布會、名人講座、讀書交流等活動。似乎所有人忽然都達成了一種共識：實體書店不再是簡單的“賣書”，更是一個“文化交流的場所”。

書不再是書店的主角

在最近的實體書店開業潮中，呈現出一個明顯變化——大半都是混合業態，書不再是書店的主角。走進它們的店面，能看到一層層書架，但有一半是座位，更像是一家咖啡館。三三兩兩的人群，一邊喝著飲料吃著甜點，一邊捧本書安靜地閱讀，仿佛回到了大學里的圖書閱覽室。也有的書店創意在于“寄給未來的明信片”，一張張明信片寫著對未來的向往與愿望，很受人們所喜歡。（文/龔丹韻 據《解放日報》）