美國大選的時尚經(jīng)

羅欣桐

美國大選如火如荼，繼首位黑人總統(tǒng)之后，美國將迎來第一位女總統(tǒng)還是又一位富豪總統(tǒng)？

希拉里的強權(quán)鐵腕與特朗普的口沒遮攔使本次美國大選充滿花邊八卦。為了勝出，雙方智囊團在形象著裝上也暗暗較量。女性消費的力量之大毋庸置疑，現(xiàn)任美國“第一夫人”米歇爾·奧巴馬甜美端莊、推崇國貨、支持華人設(shè)計的時尚社交套路，不僅贏得高情商的稱贊，還帶動了時尚消費。

當競技場從政壇延伸到衣櫥，希拉里與特朗普的時尚較量就像一部職場偶像劇。

希拉里一直在為自己的候選人形象糾結(jié)。很有可能成為美國第一位女性總統(tǒng)的她，一方面，需要爭取女性選民的信任，但又要淡化曾經(jīng)“第一夫人”的女性色彩，重塑其果敢、能干的領(lǐng)導(dǎo)人氣質(zhì)。另一方面，希拉里團隊十分重視著裝打扮所帶來的效應(yīng)，但希拉里本人又對人們過分關(guān)注她穿衣打扮這種“雞皮蒜毛”的事感到惱火。

早在2008年，希拉里就開始急于擺脫“第一夫人”的形象，拒絕上任何時尚雜志封面，因為這讓她顯得太女性化，缺乏權(quán)力感。“第一夫人”時期鐘愛的Oscar de la Renta晚禮服已經(jīng)成為歷史，如今她的標志性穿著是代表美國中產(chǎn)的“國民品牌”Ralph Lauren，風(fēng)格上干練大方，價格上“政治正確”。

按時間線翻看希拉里競選期間出現(xiàn)在公開場合的打扮，可以看到她為了重塑女總統(tǒng)的形象，原則上把自己塞進了各種深沉的黑、灰、藍色套裝中，放棄了各國女政客慣常使用的柔和的水果色套裝，摒棄了衣著上的焦點，將大眾目光拉回到政見上。這種保守的風(fēng)格重塑了她中性、穩(wěn)重、權(quán)力先行的政客身份，但似乎也主動放棄了引起大眾、尤其是女性選民關(guān)注的題材，同時也可能無法吸引一些男性選民的目光。

相反，現(xiàn)任美國總統(tǒng)奧巴馬被視為時尚偶像，他曾找時尚女魔頭Anna Wintour擔任其競選視頻經(jīng)理，又曾兩度登上Vogue男裝雜志封面，與娛樂圈、時尚界打得火熱。個人魅力為其政途大大加分，滿足了美國社會“娛樂最大化”的主流訴求，是一位不折不扣的“明星總統(tǒng)”。

而超級富豪競選人特朗普則走不一樣的路線。在他的著裝選擇中，西裝套裝基本都出自意大利品牌Brioni。讓人捉摸不透的是，他定制的西裝看起來并不合身，保守的版型，過寬過大的袖子？？視覺效果無法與昂貴的做工相匹配。

有外媒評論，特朗普的衣著打扮實質(zhì)上符合了他的政壇形象，而非他的商界身份。作為美國保守派又提倡要張揚國家自信的候選者，他保守的西裝款式、摘下富豪光環(huán)的衣著瑕疵，使他從一個捶胸跺足、唯利是圖的富豪商人，變成了美國中產(chǎn)階級里常見的憤怒中年男性，大大拉近了與選民的隔閡。

美國大選就像一臺大型的電視節(jié)目。盡管希拉里和特朗普的時尚較量對大眾時尚消費的影響波瀾不驚，但對競選經(jīng)費募集、甚至競選結(jié)果卻起著潛移默化的作用，這就是時尚生產(chǎn)力的一種直接表現(xiàn)。