多維度結合 挖掘圖案價值

呂楊

趨勢如何引領企業發展？企業如何找準產品的開發方向？面料開發者去哪里尋找合適的創意？花型設計師把好的設計賣給誰？面料需求者如何找合適的面料？如此多因信息不對稱而產生的問題，在中國紡織面料（圖案）流行趨勢研究與發布聯盟研討會上被一一探討，也讓人們看到了發展的前景，增強了行業的信心。

日前，由中國紡織信息中心/國家紡織產品開發中心主辦、瓦欄網支持的2017/18秋冬中國紡織面料（圖案）流行趨勢研究與發布聯盟研討會在杭州召開。聯盟由中國紡織信息中心/國家紡織產品開發中心聯合紡織服裝領域權威專家、院校學者、知名設計師、國家紡織產品開發基地企業、中國流行面料入圍企業、國內面料花型設計線上創客平臺共同組建。研討會由中國紡織信息中心/國家紡織產品開發中心流行趨勢部主任齊梅主持。

眾所周知，在趨勢研究領域，中國需要加強話語權，中國文化需要進一步滲透和推廣。而中國紡織面料圖案流行趨勢研究及發布聯盟的目的就是幫助企業運用趨勢，將流行趨勢運用到實際生產，將創意變成有競爭力的產品。

齊梅表示，該聯盟的建立旨在推動圖案細分領域流行趨勢的研究與發布，利用產學研結合的模式，打造行業時尚引領地位，提升行業時尚創意水平。未來將從產品企劃、市場推廣、品牌傳播三點著力助力聯盟企業“脫胎換骨”。

理解花型對于產品的重要意義

會上，中國紡織信息中心流行趨勢部研究員林丹對2017/18中國紡織面料（圖案）流行趨勢進行了解析。林丹表示，世界變化的節奏已經超出人們的預期，科技的迅速發展顛覆了我們看待世界的目光，觸發了人們與世界新的關聯。林丹提出了智存未來、共生藝術、平衡哲學以及時光匯融四大分主題，并從分主題方向、色彩、面料、圖案特點等進行了詳細的解析。

作為本次圖案趨勢研究解析的主講者，林丹表達了花型設計對于產品的重要意義，“首先，我們要明確花型設計對產品來說是非常重要的，特別是在紡織服裝當中，花型是最能夠表現其特色的裝飾手法。這也是我們如此重視圖案趨勢解析的原因?！?/p>

抓住痛點 讓產學研更落地

“瓦欄推出了在線交易、在線試衣、授權使用、主題開發等解決方案。在這個平臺上，聚集了優質的設計師資源，設計師自由度高，用戶可以在線下載花型，交易公平公正，與線下相比價格優勢明顯，可謂多快好省。只要有設計水平，設計師就有機會獲得訂單，將創意變成生意，這種價值回報的效率是線下工作室無法企及的。”在浙江瓦欄文化創意有限公司總經理余國平看來，瓦欄網的出現對于中國紡織行業最大的價值之一就是，它會讓更多的人愿意去做圖案設計。

專業院校一直是科學研究的主要陣地，北京服裝學院教授、北京服裝學院色彩研究中心主任崔唯表示：“通過把圖案的設計師、院校和企業整合起來，會對國內圖案設計起到非常大的推動作用。”

江南大學紡織服裝學院教授張毅則認為，品牌表達的核心即產品設計，產品設計的核心是品牌文化，品牌文化的核心是產品對終端消費者生活方式的凝煉?！凹寄?觀察能力+思考能力”才是設計的表現能力；設計是理性的，而藝術是感性的。

“數字技術蠶食我們的現實世界，成為影響非物質形式和升華動態圖形的新介質。這一趨向將人類和技術聯結，帶來了豐富多層次的能量。信息的流暢將帶來各種資源的融合?！苯K工業職業學院副教授錢雪梅對此次活動表示了極高的認可。

東華大學紡織品藝術設計專業教授沈沉認為原創圖案設計靈感來源于自然和生活，首先發現圖案的不同表現形式，去體會圖案的表現美，發現圖案的生命力和藝術價值，再通過落地達到產品商業化的目的，而聯盟在其中的作用不言而喻。

圖案優勢成品牌制勝新法寶

好的圖案變成有型的產品，設計師無疑在其中起到了至關重要的作用，本次會議集合了男裝、女裝、休閑裝各個領域的設計精英。中國金頂獎設計師、廈門鳳飛服飾設計有限公司董事長兼創意總監曾鳳飛，馬克華菲執行董事、商品總監李明亮，上海極裝科技有限公司創始人、美特斯邦威前董事兼研發副總裁徐衛東以及香港何建華服裝設計有限公司董事長兼設計總監何建華分別通過各自的設計感受進行了分享。

作為中式服裝代表的曾鳳飛表示，目前雖然有面料企業已經開始和服裝設計師共同開發新款面料，但普及率還不是很高。瓦欄的這種模式能極大地改善信息不對稱的尷尬，對整個時尚產業的提升有極大的推動作用。

何建華表示贊同：“中國的民族圖案有其自身的魅力和非常大的創意發展空間。我相信如果能通過這樣一個平臺，有意識地將民族圖案推向市場會是一件非常有意義的事?！?/p>

用簡單面料做加法，用復雜面料做減法，從而突出圖案優勢，這是如今品牌的制勝法寶。李明亮表示：“我們要學習傳統，與時俱進地升華，創造有時代個性的圖案。企劃跟著熱點趨勢走，選擇性地去用設計素材并升華?！?/p>

徐衛東也認為：“個性化、生活化的東西更受年輕人喜歡。抓住時代的脈搏才能更好地挖掘價值?！?/p>

將創意變成有競爭力的產品

對于產品的好壞，在市場一線的產品開發者最有發言權?！白鳛樵O計師要想將藝術、時尚、民族文化注入到產品設計中去并非易事，因為面料設計不是單純創造美，而是需要設計師在設計構思時進行感情思想轉換，并以獨特的風格和時尚語言，巧妙地把大眾心理和流行感受相結合，只有融入了藝術與文化的面料才是有靈魂的。”達利絲綢（浙江）有限公司領帶服飾設計部設計師丁圓圓坦言。

江蘇金太陽紡織科技股份有限公司產品經理呂丹則認為，做設計要研究人的感官。在產品中融入情感化元素，引導用戶的情緒，使其更有效地引發用戶那些有意識和無意識的行為，這種情感化的引導比單純的觸覺引導會更有效果。

江陰市恒亮紡織有限公司董事長洪亮希望通過和聯盟的互動，促進企業更多用藝術家的思維去實現紡織品的最大商業價值，大家一起變中國世界工廠為時尚策源地。