打破“傲慢與偏見”

一個朋友這陣子很是得意，因為經過近4年的煎熬折磨，他終于人品大爆發，成功地搖到了車牌號！這在北京可是天大的喜事，哪能憋著，必須與民同樂。這哥們得瑟的方式就是不放棄任何機會與人談論想買什么車，唾沫星子飛濺，喋喋不休。

說來說去，拋去搖到號后“小人得志”的欣喜和炫耀，他表達的主要觀點可以歸結為：首先考慮進口品牌，其次是合資品牌，說什么也不考慮自主品牌。“買個國產自主小牌子車回家，自己沒面子，老婆不開心，連丈母娘都會罵哩！”朋友貌似玩笑，實則認真地說。

現實中，和這位朋友持一樣觀點的人并非少數。在他們眼中，“洋品牌”帶著獨特的光芒，情不自禁心向往之。但我們不禁要問：外資、合資品牌真的就好于自主品牌嗎？一邊是“召回門”頻現，傲慢與惡劣的認錯態度卻絲毫不影響外資、合資品牌拓展市場；另一邊是消費者對自主品牌的質疑與偏見已成習慣，市場的有色眼鏡讓其發展進退兩難。這看似矛盾的戲碼，卻又不斷上演。

紡織服裝行業的品牌現狀與此何其相像，這種“傲慢與偏見”一直縈繞在我們眼前。曾幾何時，洋品牌尤其是奢侈大牌高高在上眼高于頂，消費者卻青睞有加趨之若鶩；國產品牌辛勤耕耘努力攀登，卻很難擺脫中低檔的形象，難入消費者法眼。于是乎，代購興起海淘盛行，洋品牌看重中國市場，逐漸開始彎下傲慢的身軀，而國產品牌唯有更加努力，使出渾身解數提升形象，以消除偏見。

對于這種現象的存在，我們其實完全不必苛責消費者。誰不想讓自己看起來更光鮮、更有面子呢？即使有些虛榮那也無可厚非。倒是我們的企業和品牌需要好好反思，這種“偏見”為何長期存在，又該如何化解？

中國現在已是世界公認的紡織品服裝生產大國、出口大國和消費大國，但在品牌方面，中國紡織服裝品牌和國際知名品牌相比，還有很大的差距。目前我國紡織服裝出口占世界的三分之一，但大部分是貼牌，品牌仍是我們最大的短板。福布斯發布的2016年度全球最有價值100個品牌，中國企業無一上榜；WWP發布的2015全球品牌價值前十的服裝品牌全部來自發達國家，其中快時尚品牌占據絕大多數。

消費外流現象不容忽視，但仔細研究不難發現，很多海淘產品其實就是“Made in China”，這也說明中國制造的能力和水平毋庸置疑，但輸在了品質、品牌，輸在了消費市場的環境上。日前，國務院正式發布《關于開展消費品工業“三品”專項行動營造良好市場環境的若干意見》，部署開展消費品工業增品種、提品質、創品牌，促進消費品工業邁向中高端。這也為紡織業“十三五”三品戰略的實施指明了方向。

增品種、提品質、創品牌一脈相承，“三品戰略”恰逢其時，也為紡織服裝業由大變強增添了動力。歸根結底，產品不被消費者待見，自身的品質水平和品牌形象是關鍵所在。紡織服裝品牌要打破“傲慢與偏見”，就必須有底氣和自信去改變自己，提升自己，用行動去證明自己。也只有如此，才能取得消費者的青睞和信任，重新找到屬于我們民族品牌的榮耀。