淺析微博網絡營銷對國際貿易的影響及對策

王宙

摘 要 微博的興起及迅猛發展為國際貿易活動提供了新的快速有效的工具，即微博網絡營銷。通過分析當今微博營銷的發展狀況可知，微博網絡營銷可顯著降低國際貿易成本、提高貿易效率和客戶滿意度、增強企業競爭意識，因此要高度重視微博網絡營銷在國際貿易中的作用，進一步加強網絡信息化建設，規范微博網絡營銷貿易以促使其健康發展。

關鍵詞 微博 網絡營銷 國際貿易

中圖分類號：F713.365.2 文獻標識碼：A

目前，國內外的微博行業發展得非常紅火，最早也是最著名的微博是美國的推特。由于微博在網絡上取得非同凡響的效果，所以在推特的基礎上，中國網絡也相繼開發了這一新生產品，目前發展較好的是新浪微博。伴隨微博的產生，自然而然出現了新的網絡營銷方式——微博網絡營銷。在商業領域，一些嗅覺靈敏的企業早已開始嘗試將微博與營銷結合起來，并且取得了意想不到的良好效果。因此，深入研究微博網絡營銷發展現狀，探究微博網絡營銷給國際貿易帶來的影響及對策，具有重大理論和現實意義。

1微博網絡營銷的含義

微博，即微博客的簡稱，是一個基于用戶關系的信息分享、傳播以及獲取平臺，用戶可以通過WEB、WAP 以及各種渠道訪問微博，以 140 字左右的文字更新信息，并實現即時分享。隨著微博越來越火，催生了有關的營銷方式，微博營銷成為網絡營銷方式的重要分支。微博網絡營銷即借助微博這一平臺進行包括品牌推廣、活動策劃、個人形象包裝、產品宣傳等一系列的營銷活動。

2微博網絡營銷發展過程中亟待解決的問題

2.1微博網絡營銷還不成熟

由于微博在中國剛剛起步，微博營銷在中國還處于初期發展階段，還有很多需要改進和提高的方面。如微博的認知度、注冊和使用的便捷性、專業細分的精準性、信息的分類處理、虛假信息的監控等都需要進一步改善。同時如何使微博營銷引起連續性關注，產生集團效應也是需要進一步思索的問題。

2.2缺乏有效的監管機制

雖然作為媒體的微博會受到比較嚴格的政策監管，例如，微博不得作為違法行為傳播的工具，國家網監辦也會加大力度對微博進行監管。違法的言論一經發現，必被追究，但是作為一種新興的信息傳播媒介，微博還沒有建立嚴格的信息監管機制，也缺乏對微博信息進行篩選和審核的機制，信息發布與否在相當程度上取決于微博用戶。因此信息的可信度低，虛假信息產生的可能性高。

2.3中國本土化微博網絡營銷基礎薄弱

目前新浪、騰訊、搜狐等各大網站紛紛都開發了微博產品。但中國本土化微博網絡營銷有待進一步開發，由于屬于新生事物，發展的道路不會一帆風順的。如獨立微博 Follow5 由于受資本和監管重壓而永久關閉。中國先要做好本土化的微博網絡營銷，打好基礎的同時發展到國際貿易。

3國際貿易中運用微博網絡營銷的對策

從我國目前的經濟發展水平和企業的經營狀況來看，微博網絡營銷的機遇與挑戰并存，且挑戰大于機遇。為了推動微博網絡營銷在我國的健康發展，更快地融入我國，我們應采取以下一些積極對策。

3.1加強對網絡營銷的宣傳，提高企業和居民對網絡營銷的認識

隨著科學技術的迅猛發展，特別是信息技術的日新月異，網絡時代已快步向我們走來。從之前傳統的網絡營銷到如今當紅的微博網絡營銷，網絡營銷方式越來越新穎，越來越豐富。但是目前，我國居民和企業對網絡貿易缺乏認識，傳統的購物習慣和銷售方式仍根深蒂固，阻礙了網絡貿易在我國的發展。因此，我們應該充分利用各種手段，大力宣傳網絡和信息在未來競爭中的重要作用，促進居民和企業加強對網絡營銷的認識，重視網絡貿易的發展，構筑推進網絡貿易發展的輿論環境。

3.2加快信息基礎設施建設

雖然我國網絡架構已基本形成，但與國外相比，國內信息基礎設施投資仍嚴重不足，離金融電子化和商業電子化的目標還很遙遠。因此，我國必須切實有效地加大對信息基礎設施的投資和建設力度，以便為網絡貿易的發展打下堅實的基礎。

3.3加快企業信息化建設，提高企業的國際競爭力

在知識經濟時代，企業單靠傳統管理方式從事經營活動已經遠遠不能適應市場競爭的需要。上網開拓市場，已被全球大公司認為是成本最低而效率最高的經營手段。因此，在計算機網絡高速發展的信息時代，中國企業應運用計算機和互聯網絡技術，對自身的管理和運作方式進行根本性的變革，充分利用網絡貿易帶來的商業機會，提高企業的國際競爭力，實現企業的快速發展。為此中國企業應充分利用微博網絡營銷。

3.4加強對網絡貿易的研究，規范網絡貿易的發展

網絡貿易是一種全新的商業領域，具有廣闊的發展前景，但同時也帶來了不少新的問題，如交易的安全性、網絡貿易的征免稅、知識產權的保護、電子合同的有效性及糾紛的處理等等。這些問題的解決要求企業必須對市場的發展保持高度的敏感，加強對網絡貿易的研究，政府應制定和完善相應的政策、標準、法律法規，以保障網絡貿易在我國的健康發展。

微博網絡貿易大大拉近了廠商與客戶的距離，改變了傳統的市場結構。中國的微博行業發展雖然剛剛起步，受到網絡普及、使用終端等限制，尚處于不成熟的增長階段，但是不可否認微博已經成為一個新的信息高效傳播途徑和發布平臺。企業應充分利用微博營銷提高企業的知名度，樹立企業形象，增加企業銷售收入。

參考文獻

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