2016年4月中國·常熟男裝市場景氣分析

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2016年4月中國·常熟男裝市場景氣分析

一、4月男裝市場景氣指數微幅下降

2016年4月，中國·常熟男裝市場景氣指數收于47.74點，較上期下降0.11個百分點。本月氣溫忽高忽低，且陰雨天氣較多，市場銷售受到一定影響，前來市場采購的客商較上月有所減少。春裝銷售基本結束，夏裝銷售不溫不火，月末暫未出現往年“五一”節前的銷售小高峰，大批量補貨的客商較少。從下期預測指數來看，市場景氣指數收于48.06點，商戶普遍對下期市場景氣回升信心不強。

二、廠家直銷商戶景氣指數下滑，代理商景氣指數止跌回升

本月商戶景氣指數收于47.48點，較上月下降0.03個百分點。其中，廠家直銷商戶景氣指數收于47.14點，較上月下降0.65個百分點；代理商市場景氣指數收于48.21點，較上月上升1.35個百分點，均處于不景氣區間。從市場了解情況看，夏裝正處于鋪貨熱銷中，但受零售終端銷售不佳影響，廠家嚴格控制生產量，今年夏裝生產量比去年減少了三分之一左右。月末有小部分廠家已結束夏裝生產，著手準備秋冬新品的研發設計，廠家直銷商戶逐漸進入生產淡季，景氣指數下滑。部分代理商戶為避免庫存積壓嚴重，選擇小批量拿貨，并適當降低售價以求低價跑量，從而帶動代理商景氣指數小幅回升。

三、本月銷售總量、平均銷售價格、盈利（虧損）指數較上月提升顯著， 回歸景氣區間

從市場了解情況看，本月處于春裝陸續售完下架，夏裝全面上市熱銷。從表1分項指標環比變化看，銷售總量、平均銷售價格、盈利（虧損）指數較上月大幅提升，且回歸景氣區間，其中，銷售總量指數漲幅最大，環比上漲3.02個百分點，其次為盈利指數環比上漲1.45個百分點。但與去年同期相比，盈利指數同比下降0.23個百分點，主要是由于今年男裝平均銷售價格普遍低于去年同期，商戶壓縮自己的利潤空間以求銷量的提升。但流動資金、融資壓力仍大，商品庫存壓力增加，從而抑制商戶景氣指數上行。

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