頂級(jí)賽事直播的品牌效應(yīng)

王坦

古希臘有句著名的格言：“如果你想強(qiáng)壯，跑步吧！如果你想健美，跑步吧！如果你想聰明，跑步吧！”一雙舒適合腳的跑鞋、一套透氣貼身的跑服、一部保真悅耳的隨身聽(tīng)、一條平緩延伸的跑道，讓普通人很容易就能投身到奔跑者的行列中。近年來(lái)，越來(lái)越多的人“愛(ài)”上了跑步這種健身方式，更有一些人通過(guò)準(zhǔn)專業(yè)化訓(xùn)練，掌握了一定的運(yùn)動(dòng)方法和技能，從而有機(jī)會(huì)參加到半程甚至是全程馬拉松比賽中來(lái)。馬拉松，這項(xiàng)古老的運(yùn)動(dòng)，離現(xiàn)代人的生活越來(lái)越近。因此，2016年，當(dāng)馬拉松結(jié)緣武漢，首屆“漢馬”比賽，就成為了眾多跑友和武漢市民們最為期待的盛大賽事之一了。

長(zhǎng)達(dá)42.195公里的“漢馬”賽道，串聯(lián)起“一城、兩江、三鎮(zhèn)、四橋、五湖”；兩萬(wàn)人的參與規(guī)模，全馬、半馬、健康跑，各具特色，專業(yè)組、業(yè)余組，各領(lǐng)風(fēng)騷！首屆“漢馬”比賽，規(guī)格之高，賽道之美，組織之用心，早早吊足了跑友們的胃口。

然而，對(duì)第一次全方位接觸馬拉松賽事轉(zhuǎn)播的湖北廣播電視臺(tái)的轉(zhuǎn)播團(tuán)隊(duì)來(lái)說(shuō)，如何在“家門(mén)口”做好“漢馬”直播，打造出一個(gè)獨(dú)具特色、具有國(guó)際化視野和國(guó)際金牌標(biāo)準(zhǔn)的頂級(jí)賽事直播品牌，卻是一項(xiàng)非常艱巨也極具挑戰(zhàn)性的任務(wù)。

雖然，湖北廣播電視臺(tái)擁有全國(guó)一流的賽事轉(zhuǎn)播團(tuán)隊(duì)，曾先后承擔(dān)過(guò)廣州亞運(yùn)會(huì)、多屆全國(guó)運(yùn)動(dòng)會(huì)、WTA武漢網(wǎng)球公開(kāi)賽、國(guó)際體育舞蹈大賽等國(guó)際、國(guó)內(nèi)大型賽事的轉(zhuǎn)播任務(wù)，但眾所周知，馬拉松賽事的轉(zhuǎn)播是大型體育賽事轉(zhuǎn)播中難度系數(shù)最大、專業(yè)性最高、技術(shù)要求也最復(fù)雜的項(xiàng)目，不僅因?yàn)樗荣愘惓涕L(zhǎng)，而且地點(diǎn)、環(huán)境變化復(fù)雜，參與人數(shù)眾多，所以在轉(zhuǎn)播過(guò)程中往往存在很大變數(shù)和諸多的不確定性。

江城武漢，自然環(huán)境獨(dú)特，湖泊遍布、長(zhǎng)江漢水橫貫，“漢馬”賽道也獨(dú)具特色，跨越武漢三鎮(zhèn)。選手們從漢口江灘出發(fā)，要途經(jīng)晴川閣、鐵門(mén)關(guān)、長(zhǎng)江大橋、黃鶴樓、首義廣場(chǎng)，到武昌江灘、漢街、東湖、磨山，它串聯(lián)起的是武漢最美也最具特色的自然山水和歷史人文景觀。對(duì)跑友們來(lái)說(shuō)，這絕對(duì)是一條夢(mèng)幻般的線路。奔跑其中，就像在歷史與現(xiàn)實(shí)中穿越，所以“漢馬”賽道，也被譽(yù)為“中國(guó)最美的馬拉松賽道”。

然而，這樣的地域跨度和環(huán)境變化，對(duì)高標(biāo)準(zhǔn)全程轉(zhuǎn)播，提出的卻可以說(shuō)是最嚴(yán)苛的要求。要想讓“漢馬”轉(zhuǎn)播更加精彩，更加立體，更加完美，我們必須做好各種預(yù)案，設(shè)計(jì)出最嚴(yán)謹(jǐn)最科學(xué)的技術(shù)方案，并進(jìn)行大量的前期測(cè)試和實(shí)驗(yàn)。

做好移動(dòng)中的信號(hào)傳輸是“漢馬”轉(zhuǎn)播成功的關(guān)鍵。在中央電視臺(tái)技術(shù)同仁們的大力支持和指導(dǎo)下，我們前后六次對(duì)賽段電視視頻傳輸信號(hào)進(jìn)行分段測(cè)試、信號(hào)嫁接、航拍視頻雙向傳輸、完整路段測(cè)試等實(shí)地勘測(cè)，并根據(jù)勘測(cè)數(shù)據(jù)，完成技術(shù)系統(tǒng)設(shè)計(jì)搭建方案，再通過(guò)測(cè)試平臺(tái)反復(fù)演練，以確保直播的順利進(jìn)行。

“漢馬”比賽從漢口江灘出發(fā)后，根據(jù)賽事選手的專業(yè)化程度又分為全程馬拉松、半程馬拉松和健康跑三種比賽方式。統(tǒng)一的起點(diǎn)，三處不同的終點(diǎn)，賽段跨越三鎮(zhèn)。為了能立體化呈現(xiàn)賽事整體盛況，在中央電視臺(tái)的支持下，這次“漢馬”轉(zhuǎn)播，我們動(dòng)用了四臺(tái)全高清轉(zhuǎn)播車，分別安置在起點(diǎn)和三個(gè)終點(diǎn)；三臺(tái)高清衛(wèi)星車，確保傳輸信號(hào)穩(wěn)定有效，并做好充分的信號(hào)備份；兩部4G移動(dòng)直播摩托車，一架高空拍攝直升機(jī)，實(shí)時(shí)將第一方陣的比賽選手畫(huà)面返送到轉(zhuǎn)播車上，讓觀眾及時(shí)清晰地了解到比賽最新進(jìn)程。這次轉(zhuǎn)播，我們共使用了二十九臺(tái)固定或移動(dòng)攝像機(jī)，對(duì)賽事全程進(jìn)行畫(huà)面捕捉，還在起點(diǎn)和三個(gè)不同終點(diǎn)處分別設(shè)置了單邊直播連線點(diǎn)，并安排現(xiàn)場(chǎng)記者，第一時(shí)間采訪參賽者和獲獎(jiǎng)?wù)撸c臺(tái)高清主演播室實(shí)時(shí)互動(dòng)。

“漢馬”的特別，還在于它除了職業(yè)運(yùn)動(dòng)員之外，也吸引了很多大眾選手的參與，設(shè)立了獨(dú)特的“健康跑”。為了更充分地表現(xiàn)這一“特別”，職業(yè)選手比賽完成后，央視轉(zhuǎn)播告一段落，湖北臺(tái)的“漢馬”直播卻仍繼續(xù)進(jìn)行了兩個(gè)多小時(shí)，這時(shí)，我們把鏡頭更多地聚焦于普通參賽選手，因?yàn)椋鳛樽罟爬系奶飶竭\(yùn)動(dòng)項(xiàng)目之一，馬拉松比賽的意義和特點(diǎn)，正在于它的包容性，能吸引和包容各種人群的參與，這也正是我們所理解的體育精神的體現(xiàn)——體育比賽，重要的不僅僅是勝負(fù)，更是一種挑戰(zhàn)自我、超越極限、永不放棄的精神。

區(qū)別于其他媒體對(duì)馬拉松賽事的傳統(tǒng)轉(zhuǎn)播方式，在今年的“漢馬”轉(zhuǎn)播中，我們還將賽事進(jìn)程與武漢獨(dú)特的人文風(fēng)情結(jié)合起來(lái)。請(qǐng)到演播室的嘉賓，不僅有長(zhǎng)跑運(yùn)動(dòng)專業(yè)人士，也有武漢的人文學(xué)者，還有“漢馬”比賽的參與者。因?yàn)椤皾h馬”的半程終點(diǎn)在湖北省圖書(shū)館，離湖北臺(tái)距離很近，所以“半馬”比賽一結(jié)束，我們就第一時(shí)間邀請(qǐng)參賽嘉賓，身著比賽服以一種特殊的方式走進(jìn)演播廳，分享“漢馬”首秀心得。三位不同的嘉賓從自己的不同角度解讀對(duì)“漢馬”的理解，分享武漢的地域文化精華、暢談馬拉松運(yùn)動(dòng)的淵源和發(fā)展，其間還即時(shí)穿插與前方記者的直播連線，追蹤特色選手，分享參賽故事，采訪賽事體會(huì)。

正是由于前后方統(tǒng)籌協(xié)調(diào)，直播團(tuán)隊(duì)、技術(shù)部門(mén)默契配合，轉(zhuǎn)播系統(tǒng)暢通高效，長(zhǎng)達(dá)四個(gè)半小時(shí)的“漢馬”賽事，才能完整、精彩、豐富、全方位、多角度地呈現(xiàn)在觀眾面前。

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展和普及，人們觀看體育賽事的方式更加多元化。為了達(dá)到更好的宣傳效果，擴(kuò)大影響力，這次的“漢馬”轉(zhuǎn)播還整合了多種媒體資源，徹底顛覆了傳統(tǒng)的觀看模式。新媒體長(zhǎng)江云平臺(tái)，首次接通電視、廣播、手機(jī)、文字、圖片信號(hào)和信息，五種直播方式全方位立體直播，全景式展現(xiàn)整個(gè)“漢馬”賽事全貌。讓“漢馬”不僅僅成為武漢的“漢馬”，也是中國(guó)的“漢馬”，世界的“漢馬”！<＼＼Y8＼本地磁盤(pán) （F）＼2011-新聞前哨＼2016-2＼BBBB-.TIF>

（湖北廣播電視臺(tái)電視生活頻道）