中美網絡自制劇及衍生電影比較

趙欣 殷夢圓

[摘要]近些年來，網絡自制劇日趨成熟，受到了人們的關注。網絡自制劇的成熟催生了網絡自制劇的衍生電影這一新事物。網絡自制劇衍生電影的出現是網絡自制劇發展歷程上的一個重要節點，它標志著網絡自制劇進入了一個新的發展階段。在中國，網絡自制劇《萬萬沒想到》的受眾群廣泛；在美國，網絡自制劇的受眾以《Smosh》居多。中國的《萬萬沒想到》和美國的《Smosh》在一定程度上是兩國網絡自制劇發展的縮影。本文以網絡自制劇《萬萬沒想到》和《Smosh》以及其衍生電影為個案展開研究，在對網絡自制劇及其衍生電影的概況進行梳理的基礎上，通過比較分析中美知名網絡自制劇《萬萬沒想到》和《Smosh》的衍生電影的異同之處，《萬萬沒想到》和《Smosh》網絡自制劇與自身衍生電影的異同之處，以及網絡自制劇衍生電影與傳統商業電影的異同之處，探究網絡自制劇的未來發展方向。

[關鍵詞]網絡自制劇 衍生電影 比較

這些年來，網絡自制劇日趨成熟，受到了人們的關注。網絡自制劇的成熟催生了網絡自制劇的衍生電影這一新事物。2013年，由部分視頻網站投拍的網絡自制劇《屌絲男士》、《萬萬沒想到》等劇集一經推出就獲得了熱烈反響。各大視頻網站紛紛加大對網絡自制劇的投資力度，網絡自制劇的影片品質、制作水平也逐步走向專業化。風靡網絡的各類網絡自制劇節目發展至今，不過短短十余年，卻一次又一次地創造了收視奇跡。網絡自制劇衍生電影的出現是網絡自制劇發展歷程上的一個重要節點，它標志著網絡自制劇也進入了一個新的發展階段。

一、網絡自制劇及其衍生電影的概況

網絡自制劇是以視頻網站為主要傳播平臺，由個人或影視團隊制作，由視頻網站參與投資支持的影片。網絡自制劇一般篇幅小，成本低，內容通俗，貼近大眾流行文化[1]。

本文的兩個研究案例分別是中國和美國的知名網絡自制劇品牌。《萬萬沒想到》系列網絡自制劇是由萬合天宜與優酷網聯合出品的單元喜劇，于2013年在優酷網首播，近年陸續推出了多部續集和衍生劇集。劇中穿插有翻唱惡搞歌曲和原創網絡歌曲，均獲得了熱烈反響；美國的“Smosh”最初由兩名普通青年伊恩·席克斯（Ian Hecox）和安東尼·帕迪亞（Anthony Padilla）建立，目前《Smosh》的頻道訂閱粉絲數有兩千一百萬，視頻總播放次數達53億，其名下還設有卡通、游戲、個人錄像等多個子頻道和固定欄目，并出版有多個原創音樂專輯，現隸屬于帝帆美（Defy Media）信息科技有限公司。從《萬萬沒想到》和《Smosh》兩個節目的發展歷程可以看出，中國的網絡自制劇自推出起就得到官方機構和廣告商的支持，美國的網絡自制劇則多靠“網紅”主創成名后才逐步與官方取得合作，雖然起跑路線不同，但中美網絡自制劇近年來的發展勢頭不可小覷。

《萬萬沒想到：西游篇》和《Smosh大電影》兩部影片上映后，許多觀眾一致反映，這根本就是加長版的網絡自制劇，不是電影[2]。網絡自制劇衍生電影是電影嗎？這就要看它是否符合電影的定義。奧地利導演古斯塔夫·多伊奇（Gustav Deutsch）曾坦言，電影無法被定義[3]，換句話說，沒有某一個具體的詞匯可以一語概括電影的全部內容。目前業內廣泛認同的是從物質層面和藝術層面來定義電影：從物質層面解釋，電影是集合了聲、光、畫等元素的科技產物，連續的畫面組成的動態影像就是電影；從藝術層面解釋，光是有影像畫面還不夠，電影必須還要傳達出某種思想情感，具有一定的觀賞性。如此看來，以《萬萬沒想到》和《Smosh大電影》為代表的網絡自制劇衍生電影，其配置達到院線上映標準，有完整的劇情和后期加工，只是影片與傳統商業電影相比有其特別之處，但可以肯定的是，網絡自制劇衍生電影確實是電影的一種。

二、《萬萬沒想到》和《Smosh》自制劇衍生電影的比較分析

《萬萬沒想到》和《Smosh》系列網絡自制劇本都是喜劇，其衍生電影拍成喜劇是理所當然，而網絡自制劇改編的喜劇電影和一般的喜劇電影相比又有另類之處。

《Smosh大電影》大膽惡搞了全球知名視頻網站YouTube，甚至片中的重要角色名字也叫“YouTube”；影片順便還惡搞了蘋果公司出品的手機人工智能Siri，給劇中的手機人工智能取名叫“Diri”。一般的商業電影，出現一點植入廣告都會被觀眾所詬病，而該片沿襲了原網絡自制劇的風格，“明目張膽”的惡搞方式反而博得了觀眾的喜愛和支持；《萬萬沒想到》也大膽借用了其他文藝作品的經典元素，如片中一木樁的樣式是日本動漫《銀魂》里的角色“伊麗莎白”；食人妖準備烹飪的橋段變成了《舌尖上的中國》；還有男女主角接受孫悟空特訓時出現的“五年高（中）考三年模擬”等等。此種表現形式為網絡自制劇所特有，也只有網絡自制劇衍生電影才能運用自如而不被觀眾反感，這得益于原網絡自制劇不拘一格的故事體裁和豐富的原創內容。因此，網絡自制劇衍生電影也是商業電影中的另類。

雖同為另類網絡自制劇衍生電影，但《Smosh大電影》和《萬萬沒想到》還是存在較大差異。《Smosh大電影》講述了主人公通過改變網絡視頻改變了現實，從一事無成的普通人一躍成為明星，名利雙收的故事，實為影射自身從制作網絡視頻起家，逐步走向成功的歷程；《萬萬沒想到》講的則是主人公夢想成為英雄，一番機緣巧合，歷盡艱險最終拯救了世界，贏得了美人芳心的故事，和主創人員的個人經歷沒有太大關聯。可見《Smosh大電影》是對原網絡自制劇的借題發揮，而《萬萬沒想到》電影版則是“另起爐灶”。二者打造的影片路線也不同，《Smosh大電影》是一部小成本的“爆米花電影”，即一種觀后即忘、觀眾在觀影時不需要調動邏輯思維參與到情節中的影片；《萬萬沒想到》走的是“好萊塢大片”的路線，影片的制作水平比原網絡自制劇提高了不止一個檔次，還請了國內外知名藝人參與演出和制作。

兩部影片的路線走向各有其利弊。低成本制作的好處是，延續了網絡自制劇的制作風格，使電影更接近原網絡自制劇的形制，增強觀眾的認同感，對于電影中的低質量特效、浮夸演技、連篇粗語等一般商業電影趨于避免的問題，觀眾也能順其自然地接受；壞處是影片專業化水平不高，受眾群體有限，易對日后其他網絡自制劇改編電影或同類電影造成誤導，受到不少業內人士的批評。大片化制作的好處是，商業化水平較高，可以擴大原網絡自制劇的知名度和受眾群，令觀眾耳目一新；壞處則是不易滿足多種觀眾群體的心理預期，專業化水平與傳統商業電影相比顯得“班門弄斧”，難以實現收益與口碑的雙贏。兩種網絡自制劇電影化的路線雖不相同，但為網絡自制劇電影化開創了不同的思路。

三、《萬萬沒想到》和《Smosh》網絡自制劇及其自身衍生電影的比較分析

目前，《萬萬沒想到：西游篇》電影的豆瓣評分5.7分[4]，比原網絡自制劇三季和番外劇集的評分都要低；《Smosh大電影》的IMDb評分4.1分[5]，其原生網絡自制劇系列評分卻均在7分以上。是什么造成了衍生電影與原生網絡自制劇觀眾評價的差距？個人認為，原因可概括為影片本身品質和觀眾心理期待兩點。

作為一部有情節的喜劇片，導演和編劇的個人水平、把握情節起承轉合和笑點設置的能力會影響影片質量，同時作為一部面向粉絲的電影，對觀眾的了解也極為重要。《Smosh大電影》是草根主創和業內人士的初次合作。從演職構成來看，與其說該片是Smosh網絡自制劇的電影版，不如說是其他劇組借用“Smosh”的名字，請來其主創參演的同名影片。大電影雖然有Smosh主創參與編劇和演出，但影片內容的決定者已經不再是兩位主創，電影即使沿襲了原網絡自制劇的搞怪無厘頭風格，也做不到與粉絲觀眾群體的親近感。影片品質低下和粉絲的失望情緒這兩大原因均使《Smosh大電影》差評連連。

網絡自制劇是一種“快餐”式的影片，短小精悍，旨在博人一笑，若還能反應社會現實、引起觀眾共鳴，則是錦上添花；電影是經過精心制作的“正餐”，影片的意義不只是給人取樂，除了視覺上的藝術感，應該有更深層面的文化內涵。運用媒介的三功能說來解釋：對于網絡自制劇，娛樂功能是第一，社會化功能第二，藝術性是附加成分；對于電影，藝術性第一，社會化功能第二，娛樂功能則是附加成分。

以《萬萬沒想到：西游篇》為例，該片由網絡自制劇原班人馬打造，但批評的聲音此起彼伏，原因就是影片把娛樂功能和社會化功能本末倒置了。影片在劇情上沒有亮點，情節也過于冗長，劇本的嚴謹性經不起推敲；反觀《萬萬沒想到》網絡劇，片中故意粗制濫造的“五毛特效”、浮夸的演技和荒誕的劇情成了觀眾喜聞樂見的經典，這就是觀眾對于同一本源、不同形制的影視作品有著“雙重標準”。《萬萬沒想到》電影版既非加長了的“快餐”網絡自制劇，又非獨立的“正餐”電影，實為雜糅了“萬萬沒想到”、“西游”、“明星大牌”等熱門元素的“大鍋飯”。影片的自身品質和觀眾的心理期待，會因影片形制定位的變化而改變，從而影響影片的評價。網絡自制劇衍生電影因為不倫不類，不能滿足觀眾的心理預期，導致毀譽參半，表現平平。

四、網絡自制劇衍生電影與傳統電影的比較分析

《萬萬沒想到：西游篇》電影監制黃建新接受華西都市報采訪時曾說道，《萬萬沒想到》網絡自制劇系列播放量達20億，“如果是三十塊錢一張票，那得多少票房啊！”[6]且不說這20億播放量的票房轉化率真正能實現多少，黃建新的一番話揭示了網絡自制劇及其衍生電影的主要收入來源——粉絲效應。與傳統商業電影相比，粉絲效應成了網絡自制劇衍生電影與生俱來的競爭利器。

粉絲效應與經濟效益成正比，但與影片口碑的關系微妙。許多《萬萬沒想到》和《Smosh》的粉絲在觀影后的評論中表示，他們在失望和難以割愛之間做出了中評[7]。相比之下，傳統商業電影先宣傳、后積累的運作方式受粉絲效應的影響就小得多，獲得的評價也更為客觀，能更多反映出影片自身的實際表現。

網絡自制劇衍生電影雖然在商業電影市場中贏得了一席之地，與傳統商業電影相比卻只是曇花一現。隨著觀眾對其質疑和批評聲越來越多，網絡自制劇衍生電影無論從票房還是口碑上都無法產生深遠影響。究其本質，它雖然是商業電影，但其專業性至今還很難得到業界認可；由于電影借的是網絡自制劇的名義，觀眾只看重它的娛樂功能。從傳播學的角度看，網絡自制劇衍生電影是一次成功的嘗試；從電影學的角度看，網絡自制劇衍生電影只是一個新生題材。

五、結 語

《萬萬沒想到》的導演易小星在接受新京報采訪時表示，《萬萬沒想到：西游篇》可能會成為他執導的最后一部大電影[8]。《Smosh大電影》更是低調行事，上映不久便悄無聲息地淡出了公眾視野，連票房記錄都沒有留下。

隨著網絡自制劇衍生電影的熱度消退，網絡自制劇仍按部就班地進行著新片的制作。未來是否還會有衍生電影的續集，是否會有其他網絡自制劇陸續改編成電影，我們不得而知，但可以肯定的是，網絡自制劇衍生電影標志著網絡自制劇已經發展到了可以與商業電影“叫板”的階段。網絡自制劇成功的關鍵在于創新，其出路仍是創新二字。與受眾的互動性優勢以及新媒體在技術上的支持，使得網絡自制劇的發展具有廣闊的上升空間。

注釋：

[1]莊若江：《網絡自制劇的崛起、發展與跨媒介傳播》，《現代傳播》2013年第6期

[2]資料來自http：//www.zhihu.com/question/38588027

[3]（英）吉爾·內爾姆斯：.《電影研究導論》，世界圖書出版公司2013年版

[4]資料來自http：//movie.douban.com/subject/26320029

[5]資料來自http：//www.imdb.com/

title/tt4184878

[6]資料來自http：//news.huaxi100.com/index.php？m=content&c=index&a=show&catid=248&id=612983

[7]http：//www.imdb.com/title/tt41

84878/reviews.ref_=tt_ov_rt.對《Smosh》

大電影的評價（英文）https：//movie.douban.com/subject/26419756/commen

ts sort=new_score對《Smosh》大電影的評價 （中文）http：//movie.mtime.com/222673/comment.html 和https：//movie.douban.com/subject/26320029

/reviews對《萬萬沒想到》電影版影評

[8]資料來自http：//www.bjnews.com.cn/culture/2015/09/24/378615.html <＼＼Y8＼本地磁盤 （F）＼2011-新聞前哨＼2016-2＼BBBB-.TIF>

（趙欣：大連外國語大學講師；殷夢圓：大連外國語大學本科生）