典型報道與城市榮譽制度

孫發友 王春曉

[摘要]典型報道是中國新聞事業的特有報道式樣，曾在歷史上發揮了重要作用。隨著市場經濟的確立，典型報道的生態環境發生了轉變，其影響日漸式微。近年來，榮譽制度在國家層面上的提出及其在武漢市的成功實踐表明，典型報道的媒介生態環境出現了新的制度和文化因子，或對其產生有益影響。

[關鍵詞]典型報道 媒介生態學 城市榮譽制度

[基金項目]本文為武漢市社會科學基金后期資助項目《新時期武漢市典型人物的媒體建構與社會價值研究》階段性成果（課題編號WH-15030）

媒介生態學于20世紀60年代在北美地區興起，是媒介學和生態學進行學科交叉的產物。它從生態學視角對于傳播學和媒介學問題進行重新審視與認識。在系統論的基礎上，媒介生態學把“媒介及其所處其中的社會類比成一種生物圈，并按照生物系統的方式理解媒介及其環境”[1]。我國媒介生態學研究開始于20世紀90年代，主要以媒介為中心，把對媒介的生存發展影響巨大的社會政治經濟和人文環境、市場競爭環境等作為一個生態系統進行研究。在媒介的生態系統中，除自然生態因子之外，包括政治因子、經濟因子、文化因子、訊息因子和科技因子等生態因子，這些因子相互聯系并共同發揮效能，對媒介產生影響。

典型報道是一種具有中國特色的報道方式，是“社會主義新聞最重要的特征， 是橫亙于中西報道形式之間的分水嶺”[2]，曾經在革命時期和社會主義建設初期的社會生產實踐中發揮了重要作用。然而，隨著改革開放以來市場經濟體制的確立和新聞改革的不斷深入，典型報道的影響力日漸式微。近年來，黨中央和政府高度重視精神文明建設，數度提出確立國家榮譽制度，為新時期的典型報道帶來發展機遇。本文嘗試從媒介生態學的視角，梳理典型報道的誕生、發展與影響力式微與媒介生態的關系，以武漢市首屆榮譽市民的評選和表彰前后的媒體表現為例，探察城市榮譽制度與典型報道的關系及其帶來的新生態。

一、計劃經濟發展需求與典型報道誕生

典型報道的誕生與發展，是計劃經濟體制的折射，是社會主義生產競賽的重要組成部分。生產競賽是計劃經濟體制下一種重要的經濟手段，通過對各行業先進典型進行評選、獎勵、報道，能夠有效調動勞動者的生產熱情和積極性，促進社會經濟的建設和發展。社會主義生產競賽最早發端于斯大林時期的斯達漢諾夫運動。1935年，采煤工人斯達漢諾夫屢創單位時間挖煤的驚人記錄，成為了轟動世界的新聞人物。在媒體的廣泛宣傳下，斯達漢諾夫成了先進勞動工作者的代名詞，全蘇聯展開了學習斯達漢諾夫的運動。斯大林對斯達漢諾夫做出了高度評價，認為“它表現了社會主義競賽的新高漲，是社會主義競賽的新的更高階段的標志”[3]。不久，斯達漢諾夫運動傳入中國，對中國的新民主主義革命乃至后來的社會主義建設事業都產生了深遠的影響。

延安時期，中國共產黨為了渡過因國民黨頑固派經濟封鎖而造成的經濟困難，發揚自力更生，艱苦奮斗的精神，開展大生產運動，并以生產競賽的方式推動。在宣傳和推廣生產競賽過程中，典型報道誕生了。1942年，4月30日，改版后的《解放日報》頭版頭條對吳滿有積極開荒、踴躍交糧的先進事跡予以突出報道，在廣大干部和群眾中產生了強烈反響。這篇報道的成功，不僅讓吳滿有成為勞動模范，報道本身也成了解放區其他新聞工作者效仿的榜樣。吳滿有之后，趙占魁、劉建章、南泥灣359旅等各個領域的典型人物紛紛涌現，形成中國典型報道的第一個高潮。據統計，僅1943年上半年《解放日報》上各條戰線刊登的先進人物就有600多名[4]。在各大報刊的大力宣傳下，陜甘寧邊區的生產競賽迅速發展成為大規模群眾運動，充分激發了生產熱情，提高了生產效率，推動了邊區經濟的恢復和發展。新中國成立后，典型報道得到進一步的發展，更是推出了農業大寨、工業大慶等先進勞動集體，其對生產發展的促進作用得到充分發揮。

典型報道的誕生與發展壯大以計劃經濟為土壤，是整合社會成員、發動廣大勞動者、樹立黨和政府威信的重要方式，它誕生于生產競賽，同時又反過來有力地支持和推動了社會生產運動。計劃經濟體制是典型報道最重要的生態環境因子，對其產生和發展發揮著重要作用。

二、市場經濟制度確立與典型報道失落

隨著改革開放的進行和市場經濟體制的確立，市場機制帶來的紅利讓人民的勞動熱情空前高漲，勞動競賽這種經濟組織方式也逐步退出歷史舞臺。隨著舊的生存土壤逐漸消失，典型報道的發展空間也不斷縮小。20世紀80年代，學術界對典型報道的價值產生質疑，陳力丹提出“典型報道消亡論”，認為典型報道觀念“將隨著文明的發展而逐漸消亡”[5]。這一觀點在學術界掀起了一場長達一年多的關于典型報道和宣傳的必要性與市場需求的學理論爭，更多學者主張改進典型人物報道，拓展新空間，認為這種報道方式仍有存在必要。2009年，陳力丹再度撰文對其觀點進行補充，認為盡管典型報道不再具有轟動效應，但是社會仍然需要典型，它能夠“提供一種溫馨的相互激勵的道德環境，一種和諧的社會氣氛”[6]。

實際上，改革開放以來，在報道實踐上，典型報道開始尋求新的傳播和表達方法。報道題材由勞動典型、革命典型轉為側重于道德典型；報道目的由推動勞動生產競賽轉為塑造新時代的道德標桿，以弘揚傳統美德與時代精神，提升社會的凝聚力和向心力；報道模式也從舊式的“高大全”轉為“成就與困惑”并存。然而，新時期不斷改革中的典型報道并未能取得令人滿意的效果。關于典型報道效果的實證研究數據大多證明，典型報道在今天的受眾接受度和信任度很低。值得注意的是，2006年，《青年記者》聯合大眾網進行的“新聞從業狀況網上調查”表明，媒體著力打造的“先進典型宣傳”在“新聞人平時最愛看的新聞信息”一項中所占比例竟為0。盡管新時期的典型報道嘗試從題材、形式等多方面進行轉變，其報道實踐中的有限效果讓人不得不承認典型報道在社會主義市場經濟建設的初期，由于媒介生態環境的變化，影響力逐漸降低。

如今，典型報道的媒介生態環境與其產生和巔峰時期已不可同日而語。經濟上，市場經濟制度的確立瓦解了典型報道的經濟生態因子，即社會生產運動；社會思想上，價值觀多元化趨勢在一定程度上削減了政府的權威性，使得典型報道的社會效果和評價下降。

然而，媒介生態環境的改變并不意味著典型報道不再為社會所需要。相反，正是由于新時期，社會轉型和改革的進程加速，隨著物質生活水平的提高和信息網絡的高速發展，多種思想觀念相互撞擊和交融，尤其是如后現代主義、歷史虛無主義等社會思潮的影響，社會大眾的個體意識以及民主化意識增強，價值取向、評價標準日趨多元化，社會價值失范、道德危機等社會問題頻頻出現，對國家和社會的團結和穩定產生不良影響。因此，榜樣的精神力量才被突顯出來。

三、城市榮譽制度與典型報道的新生態

城市榮譽制度是地方國家機關通過特定權力確立并授予榮譽稱號的規則的總稱。一方面，為了落實黨的十八大報告提出的“建立國家榮譽制度”的精神，加強社會主義精神文明建設；另一方面，為了增強城市凝聚力和向心力，提高市民素質，增加城市知名度、美譽度等城市軟實力，武漢市在全國率先提出“建立武漢城市榮譽制度”的戰略目標，制定相關條例并實施。

2013年，武漢市委辦公廳、市政府辦公廳聯合下文，出臺《關于建立武漢城市榮譽制度的通知》。經過2年多的籌備和推選工作，于2015年產生了首屆武漢市功勛市民、模范市民和文明市民，包括3位功勛市民、18位模范市民和1個模范市民群體。在此次評選過程中，新聞媒體既是重要的信息發布和公眾投票渠道，也是重要宣傳單位之一。武漢本土報紙、電視臺、網絡媒體在評選前刊登“評選辦法”原文，并開辟專欄，刊發與活動相關的評論員文章；評選中期在收集投票信息的同時對候選者的先進事跡進行傳播；評選結果公布后，圍繞產生的功勛市民、模范市民及群體集中刊發了一大批報道，也對榮譽市民所引發的社會各界的反響進行了報道。在此次評選活動中，新聞媒體在前期扮演的是旁觀者的角色，作為信息溝通和互動平臺為受眾所接受和信任；在后期扮演的是宣傳者的角色，由于前期的良好鋪墊，關于獲獎者的典型報道也就水到渠成，獲得較好的社會效果，強化了城市的精神共同體性質，激發和喚醒了市民對城市的認同感、歸宿感，從更高層次推進武漢市精神文明建設的水平。

榮譽制度的確立與實施，為武漢市典型報道的媒介生態帶來了兩重變化：一是在典型報道的媒介生態環境中增添了制度因子。城市榮譽制度，是城市管理者行使榮譽權力的規范化，其實質是通過評選和表彰符合主流意識形態和文化價值觀的典型代表，以維護社會秩序的穩定，促進社會整合。可以說，榮譽制度是典型報道的制度化形態。兩者在傳播方法和目的上相一致，皆期待通過樹立權威符號形象，即道德標準和政治標準的象征，為社會提供一種導向，統一思想、穩定形勢、維持道德規范、弘揚主流價值觀、增強社會凝聚力。城市榮譽制度的確立，既為典型報道提供信息和內容，更重要的是，它為媒體塑造典型、宣傳典型予以制度推力和保障，并促使先進典型的推出過程成為良性運轉的機制。因此，制度因子的增加，為典型報道的發展提供了新的發展機遇與路徑。

二是提升了文化因子在典型報道媒介生態中的重要性。文化對于城市而言，不僅是超然于社會存在的意義和符號的集合，更是維持與建構社會關系的關鍵維度。城市榮譽制度的主要功能即通過對為城市發展做出杰出貢獻的市民進行表彰，樹立時代城市精神標桿，促進城市文化的建設和繁榮。武漢歷史悠久，從商代的盤龍城至今已有三千余年的城市史，深受古代的楚文化、明清時期形成的碼頭文化、近代的革命文化的影響，逐漸形成了“敢為人先、追求卓越”的武漢精神和文化。同時，武漢也是一座英雄輩出的城市，近年來，在推進創新武漢、和諧武漢的建設中，全市各行業、各階層都涌現出一批自覺踐行社會主義榮辱觀、體現時代精神的先進典型，包括愛民為民，情系百姓，永遠做黨和人民的好兒子的吳天祥；全國特級優秀人民警察徐斌；用親情為失足少年撐起一片藍天的媽媽法官邱建軍；為殘疾人群撐起一片藍天的魯桂珍；扎根教壇情感育人的桂賢娣；抗洪搶險大英雄王占成等。這些城市英雄的發掘和傳播，是城市文化的載體，同時也豐富了城市文化的內涵。城市榮譽制度能夠促進城市文化的凝練、繁榮和傳播，興起學習楷模的社會風氣，從而為新時期典型報道提供生存和發展土壤。

武漢市在建立城市榮譽制度上的積極探索和實踐，為當地媒體典型報道的生態環境增添了新制度因子和文化因子。對處于困境的典型報道而言，是一次新的發展機遇。典型報道可擺脫其價值和實踐的諸多困惑，重新確立其社會價值，提升影響力，從而充分發揮價值導向和人才激勵作用，引導人們重塑正確的價值觀和時代精神，增強社會主義凝聚力，進一步提升全民族的精神價值和道德情操境界，強化和鞏固社會主義核心價值體系。

注釋：

[1]邵培仁等：《媒介生態學：媒介作為綠色生態的研究》，中國傳媒大學出版社2008年版

[2]張威：《典型報道： 淵源與命運》，《新聞與傳播研究》2002年第9期

[3]高海波：《斯達漢諾夫運動與典型報道》，《國際新聞界》2011年第11期

[4]丁淦林：《中國新聞事業史新編》，四川人民出版社1998年版

[5]陳力丹：《典型報道之我見》，《新聞學刊》1987年第1期

[6]陳力丹：《新中國成立 60 年來典型報道演變的環境與理念》，《當代傳播》2009 年第5期 <＼＼Y8＼本地磁盤 （F）＼2011-新聞前哨＼2016-2＼BBBB-.TIF>

（孫發友：華中科技大學新聞與信息傳播學院教授，博士生導師；王春曉：華中科技大學新聞與信息傳播學院博士生）