媒體融合的難點

陳剛在《新聞大學》撰文認為，中國的媒體融合無論是理論研究、實踐探索和政策推動，都已經進行了較長時間，綜合起來看，媒體融合的進程雖然在不斷推進，但是面臨著許多疑惑和挑戰。

1.內容影響力的波動問題。

在數字社會，人人都是內容生產者，作為內容生產者的傳統媒體只是其中一員，其生產的內容投放到互聯網上猶如滄海一粟，互聯網的海量信息稀釋了傳統媒體的價值，而推出新的內容到底是否能夠在互聯網上產生影響？并沒有可靠的模式。如何持續生產在互聯網上有影響力的內容，到目前為此還沒有看到成功的案例。

2.廣告收入不理想問題。

在大眾媒體時期，廣告收入是大眾媒體的主要收入來源，而在互聯網上，廣告模式卻遭遇到了技術的沖擊、廣告主自制內容的替代和公眾的抵抗。在媒體融合中，傳統媒體創辦了新聞網站、新聞客戶端等資訊平臺，并試圖把廣告模式復制到互聯網上，但是這種嘗試卻遭遇種種困難，廣告收入越來越不理想。

3.時政類內容難收費問題。

美國新聞網站的“付費墻”是建立在完善的知識產權保護體系之上的，其他網站只能建立新聞索引，未經允許不能全文轉載，但是在中國由于商業網站沒有采訪權，卻有全文轉載權，這導致新聞網站內容同質化，也使得“付費墻”更難以建立起來。

4.技術、人才和資本問題。

傳統媒體在互聯網化轉型中，各種影響生產要素流動的體制和機制并沒有破除，對市場來說本來不是問題的問題，卻成為傳統媒體的問題，這使得傳統媒體多少有點“作繭自縛”的悲壯色彩。