陳剛在《新聞大學》撰文認為,中國的媒體融合無論是理論研究、實踐探索和政策推動,都已經進行了較長時間,綜合起來看,媒體融合的進程雖然在不斷推進,但是面臨著許多疑惑和挑戰。
1.內容影響力的波動問題。
在數字社會,人人都是內容生產者,作為內容生產者的傳統媒體只是其中一員,其生產的內容投放到互聯網上猶如滄海一粟,互聯網的海量信息稀釋了傳統媒體的價值,而推出新的內容到底是否能夠在互聯網上產生影響?并沒有可靠的模式。如何持續生產在互聯網上有影響力的內容,到目前為此還沒有看到成功的案例。
2.廣告收入不理想問題。
在大眾媒體時期,廣告收入是大眾媒體的主要收入來源,而在互聯網上,廣告模式卻遭遇到了技術的沖擊、廣告主自制內容的替代和公眾的抵抗。在媒體融合中,傳統媒體創辦了新聞網站、新聞客戶端等資訊平臺,并試圖把廣告模式復制到互聯網上,但是這種嘗試卻遭遇種種困難,廣告收入越來越不理想。
3.時政類內容難收費問題。
美國新聞網站的“付費墻”是建立在完善的知識產權保護體系之上的,其他網站只能建立新聞索引,未經允許不能全文轉載,但是在中國由于商業網站沒有采訪權,卻有全文轉載權,這導致新聞網站內容同質化,也使得“付費墻”更難以建立起來。
4.技術、人才和資本問題。
傳統媒體在互聯網化轉型中,各種影響生產要素流動的體制和機制并沒有破除,對市場來說本來不是問題的問題,卻成為傳統媒體的問題,這使得傳統媒體多少有點“作繭自縛”的悲壯色彩。