“持續(xù)發(fā)展時尚企業(yè)”評選結(jié)果揭曉

“持續(xù)發(fā)展50強(qiáng)時尚企業(yè)”是韓國時尚產(chǎn)業(yè)專業(yè)媒體《Fashion Insight》與韓國專業(yè)經(jīng)營咨詢公司MPI（代表：崔賢豪）從2013年開始共同舉辦的評選活動，主要是針對350個時尚品牌進(jìn)行市場調(diào)控力、收益實(shí)力、商貿(mào)穩(wěn)定性等方面的綜合分析。

衣戀集團(tuán)（韓國部門）在今年的“持續(xù)發(fā)展50強(qiáng)時尚企業(yè)”評選中榮獲榜首，再次展示了作為跨國企業(yè)的威力。在韓國持有3300多個零售網(wǎng)點(diǎn)的衣戀集團(tuán)，在市場實(shí)力和收益性上毫無疑問保持著遙遙領(lǐng)先的地位。另外，通過擴(kuò)張F(tuán)&B;為主的生活方式業(yè)務(wù)，未來也值得期待。

位居榜單第二位的是以優(yōu)衣庫著稱的迅銷（韓國），掀起了SPA潮流，對韓國品牌的威脅力不容忽視。第三名是在電商方面有著突出成就的LF，阿迪達(dá)斯緊隨其后位居第四。而直到去年一直保持第一名的三星物產(chǎn)服裝部門，因?yàn)槭找媾琶姓紦?jù)57位，因此拉低了綜合評價名次，本次名列第五。

中堅企業(yè)主導(dǎo)市場變化

新星通商、HandSome、F&F;、浪漫神（ROMANSON）、NANDA、ABC Mart等事業(yè)模式優(yōu)勢突出的中流砥柱企業(yè)，在今年的業(yè)績中給出了一份滿意答卷。

新星通商立足東南亞的SCM而推出“TOPTEN10”快時尚品牌，現(xiàn)正以年銷售2000億韓元為目標(biāo)與國際SPA品牌分羹。

HandSome以持續(xù)的R&D;投資而大放異彩。大部分企業(yè)都以效益為先，而HandSome最近3年間擴(kuò)招職員300多名為未來做儲備，以較高的增長率守住了作為韓國時尚企業(yè)代表的地位。

浪漫神（ROMANSON）通過國內(nèi)外免稅店和電商平臺的渠道轉(zhuǎn)換，以及強(qiáng)有力的市場營銷推動“j·estina”品牌化，在這次評比中榮獲了第14位的好成績。并且憑借《太陽的后裔》的推廣在今年上半年獲得快速增長。

CREAS服裝以“Pearlygates”、“Ping”、“Fantom”品牌引領(lǐng)高爾夫服飾市場變化，一躍榮登第22位。

跨國企業(yè)增長勢頭強(qiáng)勁

以優(yōu)衣庫為首，阿迪達(dá)斯、Descente、Zara、ABC Mart、H&M;等跨國企業(yè)一直保持著強(qiáng)勁增長勢頭，而韓國本土品牌相對比較低迷，形成鮮明對比。這些跨國企業(yè)有的以雄厚的零售實(shí)力為基礎(chǔ)（優(yōu)衣庫、Zaza、ABC Mart、H&M;），有的重視與顧客互動的市場策略（Descente、阿迪達(dá)斯），從而實(shí)現(xiàn)持續(xù)發(fā)展。

今年，首度躍進(jìn)50強(qiáng)企業(yè)名單的有8家企業(yè)，反過來也顯示出了有關(guān)企業(yè)的下降趨勢，而借助低迷時機(jī)謀求創(chuàng)新變化的企業(yè)取得了不錯的成績。Kumkang加強(qiáng)“Lesmore”的宣傳，Hansungfi繼穩(wěn)定顧客來源的“AllForYou”之后推出“Callaway”，而DF集團(tuán)也繼“Soda”推出了“CutterAndBuck”高爾夫穿戴品牌，著重購物頻道的KBrands受到關(guān)注。戶外品牌整體處于下滑趨勢，而Kolping的宣傳讓人耳目一新。最近，以M&A;在內(nèi)需事業(yè)活躍的Hansae實(shí)業(yè)的舉動也受到了肯定。

上榜企業(yè)展示

衣戀集團(tuán)

引領(lǐng)韓國服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展

衣戀服裝產(chǎn)業(yè)的歷史可以概括為一句話——將不可能變?yōu)榭赡堋?016年，在韓國可持續(xù)增長服裝企業(yè)前50強(qiáng)榜單中，衣戀以韓國國內(nèi)服裝事業(yè)部門而榮登最高位。

擁有多類服裝部門的品牌資源是衣戀的第一資產(chǎn)，而近3300個韓國零售網(wǎng)點(diǎn)也是它不可缺少的競爭優(yōu)勢。本評價是以韓國國內(nèi)營業(yè)成就為中心，但是衣戀在海外市場的輝煌成果也不可忽略。2015年，衣戀海外市場銷售額超越2.7兆韓元。最近5年的復(fù)合年均增長率（CAGR）為19%，除此之外，在中國市場新常態(tài)下，2015年銷售增長率保持11%。

大部分服裝企業(yè)容易且理所當(dāng)然地認(rèn)為，會存在國內(nèi)營業(yè)出眾和海外營業(yè)稍差的現(xiàn)象。這句話有一定說服力，但所要求的必要充分條件和核心競爭力的本質(zhì)不會因?yàn)闀r空的差異而改變，這就是衣戀所證明的。衣戀服裝商業(yè)的優(yōu)勢包括精致堅固的供給體系（SCM，Supply Chain Management）和一致的企業(yè)文化，而差別化競爭力和以成果為基礎(chǔ)的商務(wù)流通一體化體系都是必須關(guān)注的，對流通體系的獨(dú)特探索在獲得服裝商業(yè)核心價值方面起到關(guān)鍵作用。

衣戀服裝商業(yè)的目標(biāo)是創(chuàng)造更好的價值，搶占市場機(jī)會。現(xiàn)代時尚消費(fèi)產(chǎn)業(yè)生態(tài)體系里，從哪開始是制造，到哪是品牌，從哪開始是流通等公式化界限已失去意義。價值鏈界限消失之后，新的服裝消費(fèi)產(chǎn)業(yè)生態(tài)體系里只存在“誰能組織應(yīng)用價值鏈”的問題，衣戀流通體系可期待在服裝行業(yè)中屹立長存。

HandSome

以價值經(jīng)營實(shí)現(xiàn)巨大突破

通過HandSome的飛躍發(fā)展，可以切身感受到相比市場情況和企業(yè)環(huán)境，以人為本才是企業(yè)經(jīng)營亙古不變的原則。接管服裝行業(yè)的大企業(yè)集團(tuán)之后，HandSome短期內(nèi)獲得成就，更加引人矚目。

大部分品牌女裝在網(wǎng)絡(luò)交易和SPA間隙里迷失方向時，HandSome制定了清晰的目標(biāo)市場。HandSome的情況可以證明，擁有堅固基礎(chǔ)和品牌力量的服裝企業(yè)的市場占有率，在不景氣的時候反而增高，景氣的時候更加旺盛。HandSome服裝品牌事業(yè)一直忠誠于有差別的革新。例如，“MINE”、“TIME”差異化品牌上市戰(zhàn)略，通過面料革新獲得成功的“SYSTEM”，都可以看出HandSome的與眾不同。

2012年，HandSome的組織結(jié)構(gòu)發(fā)生變化，在不充分的時間內(nèi)取得成功的核心是經(jīng)營團(tuán)隊(duì)的力量。可期待HandSome的成長步伐將推動韓國女裝市場恢復(fù)活力。HandSome通過挑戰(zhàn)新的事業(yè)模式、連接巴黎和中國的全球化事業(yè)以及價值為本的電商戰(zhàn)略，表現(xiàn)出了韓國服裝領(lǐng)先企業(yè)的面貌。

浪漫神（ROMANSON）

“品牌商務(wù)”的成功模型

從手表企業(yè)轉(zhuǎn)換為服裝企業(yè)的浪漫神（ROMANSON）逐步進(jìn)入到人們的視野。作為科斯達(dá)克上市公司，改變主行業(yè)的內(nèi)容并不是件簡單的事情。浪漫神（ROMANSON）在服裝產(chǎn)業(yè)里可持續(xù)增長的核心要素是品牌商業(yè)力量和故事行銷（storytelling marketing）力量。

浪漫神（ROMANSON）的“j·estina”品牌的商業(yè)成長過程可以說是服裝產(chǎn)業(yè)鮮活的教材。“j·estina”近5年的復(fù)合年均增長率為9%，10年持續(xù)增長，已達(dá)到1000億韓元的大品牌浪漫神（ROMANSON）的行業(yè)擴(kuò)張正在進(jìn)行。

以2015年入駐天貓為起點(diǎn)，浪漫神（ROMANSON）陸續(xù)入駐中國上海、北京、海南機(jī)場免稅店等，擴(kuò)大海外市場路線圖順利進(jìn)行中。2016年，繼續(xù)與中國香港最大的零售企業(yè)it合作，而且在電視劇《太陽的后裔》中顯示了有力的營銷。特別是《太陽的后裔》播出后，在中韓兩國網(wǎng)絡(luò)渠道中上升趨勢顯著，浪漫神（ROMANSON）的2016年值得期待。