中國在線視頻用戶打開錢包

美國《華爾街日報》網站6月22日文章，原題：中國在線視頻用戶打開錢包隨著更多用戶贊同付費觀看，中國在線視頻開始越來越像Netflix而非YouTube。

視頻門戶愛奇藝去年6月上線網劇《盜墓筆記》，每周兩集。一些“盜墓迷”立即支付觀看。當時，愛奇藝表示，他們的用戶有5億，但只有500萬人付費。2015年7月3日，愛奇藝在付費專區上線《盜墓筆記》第一季的內容。超過260萬用戶發出付費訂閱請求，導致該網站內容和支付系統癱瘓。6個月后，愛奇藝的付費用戶增長到1000萬。本月初，該公司表示，他們的付費用戶達到2000萬。

在線視頻訂閱用戶的增長是中國網民變化的一個起點。他們以前不愿為網上內容付費，很容易就能搞到盜版DVD和其他網絡資源。互聯網研究公司艾瑞咨詢集團表示，截至2015年年底，中國付費網絡視頻用戶有2880萬。相對于5.04億在線視頻使用者來說，這只是很小的一部分。不過，大型視頻網站的高管們希望，訂閱能夠彌補廣告收入增長放緩帶來的影響。艾瑞咨詢集團稱，去年，視頻網站的訂閱收入占行業總收入的13%，同比增長5.6%。未來幾年，視頻公司的訂閱收入將比肩廣告收入。

去年，視頻網站投資數十億美元進口好萊塢電影和韓國電視劇以及制作中國人喜歡的節目，在線視頻訂閱用戶隨之增長。不過，如何統籌恰當的內容搭配從而讓用戶掏腰包并非易事。愛奇藝開始購買好萊塢經典電影以及美國熱門電視節目。這些內容迎合大城市專業人士的口味，但對小城市的中國年輕人來說太過異域，而后者是愛奇藝的主要付費用戶。于是該公司購買中國電影，并自制節目。另外，中國視頻網站曾經是盜版視頻的源頭，但現在卻是打擊盜版的主導者，因為盜版對它們的威脅越來越大。▲（作者袁莉，傳文譯）