古馳三代恩怨，葬送家族品牌

尹潔

目前，家族第四代成員分布在意大利和美國(guó)的多個(gè)城市，很多人都想重振家業(yè)，但由于家族內(nèi)部矛盾深重，無(wú)一成功。

說(shuō)到古馳這個(gè)品牌，中國(guó)人可謂耳熟能詳。但恐怕很少有人知道，這家全球聞名的意大利奢侈品集團(tuán)，其實(shí)與創(chuàng)建該品牌的古馳家族已經(jīng)沒(méi)有任何關(guān)系了。近幾年，這個(gè)家族第三、第四代成員極力想創(chuàng)建自有品牌，公司名稱(chēng)卻總離不開(kāi)“古馳”這個(gè)姓氏，導(dǎo)致官司不斷。2016年初，古馳集團(tuán)的高層在接受采訪時(shí)對(duì)古馳家族提出警告，要求他們吸取之前“不斷敗訴”的教訓(xùn)，避免再出現(xiàn)侵權(quán)問(wèn)題，否則集團(tuán)會(huì)隨時(shí)提起巨額賠償。

為何延續(xù)了100多年的古馳家族落到如此境地？每代的“內(nèi)戰(zhàn)”足以給出答案。

“奇葩老爸”埋禍根

古馳品牌的創(chuàng)始人古馳歐·古馳1881年出生在意大利佛羅倫薩。40歲那年，他創(chuàng)建了以自己名字命名的皮箱店。二戰(zhàn)爆發(fā)后，由于古馳制作的軍靴質(zhì)量過(guò)硬，意大利軍隊(duì)大量訂購(gòu)，這為古馳家族帶來(lái)了滾滾財(cái)源。1938年，古馳歐的長(zhǎng)子艾杜到羅馬開(kāi)設(shè)分店，意大利皇室和英國(guó)首相丘吉爾都成了他的常客。二戰(zhàn)結(jié)束后，古馳家族又在意大利博洛尼亞開(kāi)辦了皮革加工廠，專(zhuān)門(mén)生產(chǎn)高檔女式皮包和配件。1951年，古馳歐最小的兒子魯?shù)婪蛟诿滋m開(kāi)了分店。從此，古馳品牌進(jìn)入了高速發(fā)展期。

雖然在商業(yè)上經(jīng)營(yíng)有方，但在家庭關(guān)系的處理上，古馳歐卻堪稱(chēng)一位“奇葩老爸”。他的性格咄咄逼人，有很強(qiáng)的控制欲，雖然其三子一女都進(jìn)了企業(yè)管理層，但平時(shí)極少向父親提不同意見(jiàn)，因?yàn)橹挥芯邆洹俺銎嬗職狻钡娜瞬鸥曳瘩g古馳歐。

更要命的是，出生于19世紀(jì)的古馳歐還殘存著“小農(nóng)意識(shí)”。為了鞏固自己的權(quán)威，他經(jīng)常故意挑撥3個(gè)兒子艾杜、瓦斯科、魯?shù)婪蛑g的關(guān)系，讓他們相互牽制，對(duì)外卻表示是為了“激發(fā)他們的上進(jìn)心”。

1953年，古馳歐突發(fā)心臟病去世。他在遺囑中把公司股份平均分給兒子們，卻把唯一的女兒排除在外，理由是“女人不能分享股份”“公司只能由男性子孫掌管”。

這一年，古馳歐的女兒葛麗瑪達(dá)已年過(guò)五旬，為家族企業(yè)操勞了近30年。早年古馳資金出現(xiàn)問(wèn)題時(shí)，她曾拿出自己的全部積蓄，可謂立下汗馬功勞，現(xiàn)在卻只得到一間農(nóng)舍、幾塊農(nóng)田和5萬(wàn)里拉現(xiàn)金。葛麗瑪達(dá)試圖與弟弟們協(xié)商，卻被毫不留情地拒絕了；她求助于法律，最后仍然以失敗告終。憤怒的葛麗瑪達(dá)選擇了一種特殊的報(bào)復(fù)方式——不斷曝光家族權(quán)力斗爭(zhēng)的丑事，于是越來(lái)越多的內(nèi)幕被公眾所知曉。

表面上看，古馳家的三位男性繼承人獲得了同樣多的股份，但他們?cè)诠窘?jīng)營(yíng)和發(fā)展中所起的作用卻大相徑庭。企業(yè)首屈一指的功臣是艾杜，他一直是父親的得力助手，古馳真正的輝煌也是從他手中開(kāi)始的。瓦斯科性格隨和，比較懶散，獲得遺產(chǎn)后整天沉迷于打獵。至于魯?shù)婪颍瑥男∫恍南氘?dāng)電影明星。17歲時(shí)，他曾在意大利電影《鐵軌》中擔(dān)任男主角，但之后再也沒(méi)有超越這個(gè)高度。快40歲的時(shí)候，他才徹底放棄演藝事業(yè)，進(jìn)入家族企業(yè)。

盡管缺乏經(jīng)驗(yàn)，魯?shù)婪騾s很受父親偏愛(ài)，一進(jìn)公司就被安排和艾杜同等職位，不久又奉父命去米蘭開(kāi)設(shè)分店。這當(dāng)然引發(fā)了艾杜的強(qiáng)烈不滿，兄弟間的競(jìng)爭(zhēng)和嫉妒逐漸升級(jí)。古馳歐去世后，子女之間結(jié)成了不同的利益聯(lián)盟，家族陷入“軍閥混戰(zhàn)”狀態(tài)：最初是艾杜和魯?shù)婪虮舜溯^勁；后來(lái)變成二人聯(lián)手對(duì)抗瓦斯科；葛麗瑪達(dá)告上法庭后，又變成三人聯(lián)合對(duì)抗大姐。

進(jìn)入20世紀(jì)60年代，艾杜和魯?shù)婪蛑饾u控制了大局，二人原本分工很明確：魯?shù)婪蜇?fù)責(zé)意大利本部和歐洲分店，艾杜負(fù)責(zé)美國(guó)地區(qū)。兄弟倆在各自地盤(pán)內(nèi)相安無(wú)事，但彼此都想取得古馳的最高決策權(quán)，大家心里明白，沖突早晚都會(huì)發(fā)生。

奪權(quán)丟掉股權(quán)

1975年，瓦斯科去世，艾杜和魯?shù)婪蛸?gòu)買(mǎi)了他的股權(quán)，各自持有公司50%的股份，艾杜又將10%的股份分給自己的三個(gè)兒子。隨著第三代家族成員進(jìn)入企業(yè)，兄弟子侄間的隔閡也越來(lái)越大。1978年，古馳美國(guó)分部的生意日益興隆，服務(wù)水平卻江河日下，被媒體評(píng)為“最無(wú)禮的商店”。魯?shù)婪蛴X(jué)得機(jī)會(huì)來(lái)了，就把自己唯一的兒子莫里吉奧派過(guò)去“輔助伯父”，實(shí)際上卻是為了制衡權(quán)力。艾杜馬上還以顏色，把自己的二兒子保羅安排到佛羅倫薩總部任職。

上任第一天，保羅就要求查賬，并傲慢地對(duì)叔叔說(shuō)：“身為董事和股東，我有權(quán)知道公司的運(yùn)營(yíng)情況。”魯?shù)婪虻幕負(fù)羰墙o侄子寫(xiě)了一封親筆信，內(nèi)容只有短短的一句：“因工作不稱(chēng)職，古馳公司決定解雇你。”

沒(méi)能完成任務(wù)的保羅也失去了父親的信任，落得里外不是人。一怒之下，他決定自立門(mén)戶，并用自己的名字保羅·古馳注冊(cè)了新品牌。家族當(dāng)然不會(huì)同意，結(jié)果從1981年到1987年，保羅先后17次把古馳公司告上法庭，要求行使自己的姓名權(quán)、商標(biāo)權(quán)，引發(fā)世界關(guān)注。美國(guó)媒體評(píng)論：“豪華的外表下，激烈的家族紛爭(zhēng)正在上演！”

為了發(fā)泄恨意，保羅與家族可謂恩斷義絕。1983年10月，他把自己搜集到的古馳公司逃稅證據(jù)交給美國(guó)稅務(wù)機(jī)關(guān)，促使法院立案。他甚至控告自己的父親，導(dǎo)致艾杜因逃稅740萬(wàn)美元而入獄一年。1995年，保羅在貧病交加中去世，直到生命結(jié)束時(shí)他對(duì)家族的仇恨都沒(méi)有絲毫消減。

與保羅相反，被派到艾杜身邊的莫里吉奧卻很得伯父賞識(shí)。他從小失去母親，在父親的呵護(hù)下養(yǎng)成了文質(zhì)彬彬的氣質(zhì)。經(jīng)過(guò)幾年的培養(yǎng)和考察，艾杜和魯?shù)婪蛞恢聦⑺麅?nèi)定為家族第三代接班人。

然而世事難料。魯?shù)婪蛉ナ篮螅?984年10月召開(kāi)的家族董事會(huì)上，莫里吉奧突然奪權(quán)，宣布就任古馳美國(guó)分部和意大利總部的“雙料董事長(zhǎng)”。艾杜毫無(wú)防備地被踢出董事會(huì)，從此退出權(quán)力中心，第三代正式執(zhí)掌古馳。

這次“政變”是保羅暗中策劃和慫恿的結(jié)果。事實(shí)上，莫里吉奧并不具備企業(yè)家的堅(jiān)定和踏實(shí)，而是更富于感性和理想主義。艾杜其實(shí)也看透了這一點(diǎn)，但為時(shí)已晚。他離開(kāi)公司時(shí)曾預(yù)言：“看吧，任何東西一旦落入志大才疏的人手里，總要面目全非，古馳也不例外。”果然，莫里吉奧最終把家族企業(yè)帶入了萬(wàn)劫不復(fù)的境地。

1987年，為了應(yīng)對(duì)嚴(yán)重的財(cái)稅問(wèn)題，莫里吉奧決定出售部分股權(quán)。他聯(lián)系到幾家投資銀行，把古馳38.4%的股份賣(mài)了出去，自己則繼續(xù)擔(dān)任總裁。進(jìn)入90年代，古馳銷(xiāo)量一路下滑，陷入內(nèi)外交困的狀態(tài)：沒(méi)有流動(dòng)資金、沒(méi)有設(shè)計(jì)師、沒(méi)有新貨，甚至連做包用的鱷魚(yú)皮都沒(méi)錢(qián)買(mǎi)。各大銀行都在逼債，公司不動(dòng)產(chǎn)和莫里吉奧的豪宅全部遭凍結(jié)。1993年9月，走投無(wú)路的莫里吉奧簽署了股權(quán)出售書(shū)，從投資集團(tuán)拿到1.2億美元現(xiàn)金后退出了公司。從此，整個(gè)家族與古馳品牌的實(shí)際經(jīng)營(yíng)再無(wú)關(guān)聯(lián)。

后古馳時(shí)代

家族品牌旁落，但“內(nèi)戰(zhàn)”仍沒(méi)有停止。親手葬送了家業(yè)的莫里吉奧在1995年又一次成為媒體焦點(diǎn)，但這次卻是因?yàn)橐粓?chǎng)血腥的悲劇。

如果說(shuō)莫里吉奧在事業(yè)上是個(gè)失敗者，那么在個(gè)人感情方面他做得更糟。22歲時(shí)，他遇到了美艷的帕翠莎，不顧父親反對(duì)與她結(jié)了婚。婚后，性格異常的帕翠莎表現(xiàn)出極強(qiáng)的控制欲，大事小情都要說(shuō)了算，而且揮金如土。兩人的矛盾日漸加深。1985年，莫里吉奧決定離婚并離家出走。但帕翠莎擺出一副“寧死不離”的態(tài)度，無(wú)論丈夫提出什么條件都無(wú)濟(jì)于事。兩人的婚姻關(guān)系一直拖到1991年，最后由法院做了離婚判決。莫里吉奧每年給帕翠莎50萬(wàn)美元生活費(fèi)，并支付兩個(gè)女兒的撫養(yǎng)費(fèi)。拿到判決書(shū)那天，帕翠莎悲憤欲絕，咬牙切齒地說(shuō)：“我恨不得馬上看到他死去。”旁人都以為她的恨意會(huì)隨著時(shí)間減退，但事實(shí)證明并沒(méi)有。

1995年的一個(gè)早晨，一名殺手連開(kāi)3槍?zhuān)诿滋m市中心將莫里吉奧當(dāng)場(chǎng)打死。18個(gè)月后，帕翠莎被捕，承認(rèn)是自己雇的職業(yè)殺手所為，此時(shí)他們已經(jīng)離婚4年了。警方發(fā)現(xiàn)她的日記里寫(xiě)滿了對(duì)前夫的仇恨，而且蓄謀已久，法庭判帕翠莎入獄29年。

莫里吉奧死后，古馳家族一度消失在公眾視野中。成員們各奔前程，丑聞也漸漸淡去。直到進(jìn)入21世紀(jì)，家族第四代成員逐漸活躍起來(lái)，但他們的名字卻仍然與官司或丑聞聯(lián)系到一起。

古馳歐的曾孫女伊莎貝拉于2010年7月宣布，計(jì)劃在全球建立“古馳連鎖酒店”。古馳集團(tuán)隨即起訴，稱(chēng)她侵犯了商標(biāo)權(quán)。最終法院判決古馳集團(tuán)勝訴，禁止伊莎貝拉出于商業(yè)或廣告目的使用古馳商標(biāo)。2014年9月，第四代成員古馳歐（與曾祖父同名）又惹了麻煩。他注冊(cè)了一家手袋配件公司，但很快破產(chǎn)，原因也是使用了“古馳”字樣的商標(biāo)而被起訴。

目前，家族第四代成員分布在意大利和美國(guó)的多個(gè)城市，很多人都想重振家業(yè)，但由于家族內(nèi)部矛盾深重，無(wú)一成功。2015年末，一位家族成員對(duì)媒體表示：“古馳家族現(xiàn)在太龐大和分散了，彼此之間失去了凝聚力，難成氣候。”業(yè)內(nèi)人士則認(rèn)為，古馳家族要想“拿回自己的姓氏”，最好的辦法是團(tuán)結(jié)起來(lái)收購(gòu)古馳集團(tuán)的股份，逐漸滲透、擴(kuò)張，最終占據(jù)統(tǒng)治地位，但這只是理論上的可能。

由祖先一手創(chuàng)辦的企業(yè)，今天卻禁止自己使用家族姓氏經(jīng)商，這充滿諷刺意味的結(jié)局，實(shí)在令人唏噓感慨。

摘自《環(huán)球人物》