論網絡傳播中新聞道德的負效應缺失

那林+++劉艷紅

[摘 要]隨著經濟全球化及現代社會的飛速發展，網絡成了人們必不可少的溝通交流工具，網絡新聞傳播事業也隨之迅猛發展。但是，近幾年網絡新聞造假現象頻發，一大批帶有不良風氣的新聞資源充斥網絡，嚴重威脅了網絡新聞的大環境。因此，發展健康的網絡新聞傳播事業成為了當今網絡新聞傳播行業的艱巨任務。本文通過對網絡新聞傳播的現狀進行分析，總結了網絡新聞傳播在內容上存在的一些問題，并希望這些問題可以引起重視并得到改善。

[關鍵詞]網絡傳播；新聞道德；負效應

“第四媒體”在20世紀90年代出現后，這一突破傳統媒介經營方式的傳播載體，同時給予新聞傳播結構以重度刺激。該變革表現為網絡新聞樣態與表征依托其特有的傳播方式得以展開。有鑒于新的傳播方式部分削弱了 “把關人”的主導性地位，將社會規范的不可控缺陷有所放大，這使得大眾傳播所占比例越發突出，其相對性與雙向性進一步推進了傳播范疇、層次、類型的完整發展。這種消解輿論霸權，搭系傳播功能的強化，使得新的傳播媒體能夠開拓人類傳播史精神界域。從傳播的方式去辨析與傳統的新聞媒體區別，研究者會發現，網絡新聞傳播能夠更加突出傳播類型的實用性與娛樂性功能。這一優勢的存在依托于網媒可以最大程度的隱匿傳播主體的身份，并且在傳播的同時不受現實環境與虛擬環境的過多限制。其時空與形式的自由度可見一斑。而這些突出的構成優勢使得傳統傳播媒體部分被迫讓出原有的傳播主體位置，并使得網絡傳播逐步占據傳播媒體的首席交椅。然而，與其他技術進步相類似，網絡傳媒同樣具有兩面性，這種發展傳播研究必須以強大的發展政策和計劃去規避，而由網絡傳播所帶來的網絡新聞傳播的道德缺失的相關問題必須引起我們的關注。

1980年代后，傳播技術的快速發展給予新媒介語境無限活力，這種數字媒介以及由之形成的網絡媒體生態，對媒介設計運動下的新聞傳播影響甚巨。通過網絡新聞生存背景和表意體制兩個核心層面進行彰顯。從外部生存背景講，新聞傳播的數字媒介化對社會文化生態的全方位滲透導致了新聞傳播結構進一步向其傾斜。這種數據化的多媒體傳播學理立場的確立。從技術媒介本體上能夠在社會規范的表現方式上尋找漏洞。通過對權力型社會規范的部分規避，部分忽視社會控制中的內在軟手段，部分把關人降低了網絡新聞傳播中的自覺性、覺他性。這種表意體制對于道德、習俗、宗教維系度的大大降低。導致了網絡新聞的可信度為受眾群體高度關注。這具體表現在，忽視道德規范體系的結構模式，借助網絡平臺傳播信息的多媒體化、個性化、及時效性，通過傳播的主體隱匿手段，完成與受眾的快速交互。其內容傳播以吸引受眾點擊率作為主要目的，罔顧新聞輿論的主流導向，或隨意將一些道聽途說的消息發至平臺。

有鑒于互聯網信息的海量性，數字媒介的這一廣泛覆蓋的優勢，使得在網絡上流動的信息大大超越傳統信息交流的廣度，同樣需要注意的是，由于數字化信息無損耗存儲、傳輸的特征，加之網絡部分新聞傳播主體借助網絡新聞信息獲取周期較短、傳播速度較快的特點，進一步降低把關人功用，使得諸多未經過親自調查、道聽途說來的虛假新聞在網絡上傳播蔓延，極大損毀了新聞作品的真實性創作立場，降低了網絡媒體的公信力。在諸多傳者與受者力圖模糊界限的同時，良莠不齊自然使得其負面效應進一步增大。期間所裹挾的利益糾葛進一步復雜了受眾群體獲取與鑒別有價值信息的網媒環境，另外也不可避免的對其他傳媒造成了不可小視的暗示性影響。研究者認為，網絡傳播是大眾傳播與人際傳播的繼承，作為大眾傳播的一個位面，網絡傳播道德表現為新聞傳播的職業道德。這種網絡傳播道德的人際傳播方式對受眾群體影響極為廣泛，相對網絡新聞傳播的自由性和開放性，不良網絡傳播媒體就會使廣大受眾群體的思想受到影響，并形成錯誤的價值取向。研究者認為，維護網絡新聞的真實性立場應該成為網絡媒體必須直面問題。

當今網絡媒體的商業化特征走向愈發明顯，而表達自由與社會控制之間必然存在相當強大的矛盾，由于網絡的共享初衷，使得運營的商業化思路的建立，能夠使傳播主體在營造虛擬空間的同時，在利益驅動下部分網絡新聞傳播主體就會將虛擬空間根據“資本”的需要進一步虛擬。從發展傳播研究理論觀察，即指在沒接射擊運動中，過度依賴市場因素的誘導，這具體表現為，信息獲取量的越發豐富，相反對現實世界了解的則越傾向貧瘠。網絡媒體的過分利益化給新聞界帶來了一種新聞報道的新模式：即追求丑聞化、片面化、簡單化、戲劇化。在以新聞真實性、啟蒙性作為原則的同時，必須堅持綜合報道社會中的各方位新聞事實，防止負面信息和垃圾信息過剩給社會普通大眾帶來的更多的不良影響。網絡媒體新聞報道異化的結果是網絡媒體參與社會政治生活的能力降低，因為公眾不可能永遠被愚弄，他們終究會意識到網絡媒體的虛假性、新聞報道水平的下降，從而改變對網站的評價并降低其公信度。而網絡媒體一旦失去公信度，其存在的正面意義也就沒有了。研究者認為，網絡傳播媒介的發展帶來機遇的同時，也帶來了網絡新聞傳播道德負面效應產生的嚴峻現實。這就要求新聞控制群體能夠把握新聞傳播結構中的各個環節，抓住網絡革命帶來的歷史機遇，并提出相應的對策，采取必要的措施，在社會規范的體系下，凈化整個信息傳播的大環境。從而為廣大受眾者提供更為優質的新聞信息，最大限度地減少網絡新聞傳播的負效應，擴大網絡新聞傳播的積極效應。

參 考 文 獻：

[1]杜駿飛：網絡新聞學.[M].中國廣播電視出版社，2001.

[2]雷躍捷、辛欣：網絡新聞傳播概論.[M].北京廣播學院出版社，2001.

[3]張惠元：大眾傳播理論解讀.[M]. 蘇州大學出版社，2005.

[4]畢耕：網絡傳播學新論.[M].武漢大學出版社，2007.

[5]李艷：網絡新聞管理體系構建研究.[J].網絡財富，2009（12）.