婚慶行業產業鏈對甘肅區域經濟發展的貢獻探析

張克柱,趙淑巧,陳　霞

(蘭州職業技術學院　現代服務系,甘肅　蘭州　730020)

婚慶行業產業鏈對甘肅區域經濟發展的貢獻探析

張克柱,趙淑巧,陳霞

(蘭州職業技術學院現代服務系,甘肅蘭州730020)

[摘要]以甘肅區域經濟發展現狀和特點為著手點,結合蘭州職業技術學院婚慶服務與管理專業設置背景,探索高職人才教育應以服務區域經濟發展為導向,適應地方區域經濟發展的創業、創新高技能型職業人才的培養模式。

[關鍵詞]區域經濟；婚慶服務專業;甘肅

[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2016.17.031

1甘肅婚慶服務行業發展概況

婚慶市場作為正在成長中的朝陽產業,孕育著巨大的商機。全面放開二胎計劃,中國正進入新的婚育高峰。調查顯示平均每對新婚夫婦結婚花費大約12萬元人民幣(不含房子和汽車)。顯而易見,中國市場經濟改革離不開婚慶市場。甘肅省“十三五”期間促進婚慶服務、家政服務、健康養老等生活性服務業加快發展,不斷提高服務業發展水平。

2009年甘肅婚慶協會成立后,對本地婚慶市場也進行了梳理、規范及整合,在2011年也進行了初次的業內評比,甘肅省婚慶市場的細分化也在逐步明朗的建設中,各婚慶服務公司通過多種渠道進行著占領市場的嘗試。

目前,以婚慶服務、婚紗攝影、婚禮用品、婚慶產品為代表的婚慶產業鏈逐漸形成,新婚人群逐步發展為個性化、多樣化的特點。婚慶消費由單純的餐飲推廣到婚慶服務、婚禮用車、婚紗攝影、婚慶用品、婚禮服飾、珠寶首飾、家用電器、室內裝飾、蜜月旅游、房地產、汽車等經濟領域中諸多行業的諸多方面,同時,消費者對婚慶行業的需求和期望值也在不斷提高,朝著一站式的方向發展。

2蘭州市婚慶服務行業概況

2.1婚慶市場的發展趨勢

今天隨著經濟的發展及其人們消費水平的提高,人口結構的變化,人們不再局限于以往傳統的婚慶觀念,婚慶服務形式變得多樣化，內容更加豐富,例如，婚房裝修布置、婚禮主持、婚禮視覺攝影攝像、婚紗化妝、酒店場地布置、婚車租賃、鮮花樂隊、婚宴組織等,讓人們在高興的同時更加難忘，見表1。

表1　蘭州市婚慶市場產業結構細分表

續　表

2.2蘭州市婚慶市場消費者分析

通過對消費者的調查和訪問,我們分析和總結了蘭州市消費者情況,現從以下幾個方面來分析，見下圖。

消費者分析圖

從上圖我們可以看出消費者在消費時主要的消費特點。在本次調查中我們分成了男女兩個不同的方面研究,在調查中我們可以看到有77.8%的男消費者人群和57.1%的女消費人群最需要婚慶服務公司為他們安排結婚的場地,有44.4%的男消費人群和57.1%的女消費人群需要婚慶服務公司提供禮服。71.4%的女性希望結婚的時候有禮車服務,并且有66.7%的女性希望婚慶服務公司為她們提供化妝。并且通過調查我們發現71.4%的女性對婚慶的要求更高,她們更希望婚慶服務公司能為她們提供更多的服務。在調查中我們發現55.6%的男性和81.0%的女性還是希望更能跟著社會的主流走,選擇現代形式的結婚典禮。另外在調查中有66.7%的男性和61.9%的女性愿意接受舉辦婚禮的價格在5萬元以下。他們大多是剛參加工作的年輕人和工薪階層的消費者。根據以上的調查結果以及消費者不同的特點推出我們的特色服務,以此來吸引更多的消費者。

2.3蘭州婚慶市場主要經營項目分析

這里選取婚慶市場幾個具有代表性的經營項目作為比較對象。分別從業務價位及利潤、生意來源、消費者注重等方面對其進行表格比較，見表2。

表2　蘭州婚慶主要經營項目比較

蘭州市的婚慶市場的店鋪種類主營業務主要以婚紗攝影和婚紗租賃服務為主,僅婚紗攝影行業就占據整個市場近75%的份額,其他分支行業的規模和檔次還有待提高。婚慶服務業涵蓋了美容、珠寶、攝影、餐飲、酒店、地產、旅游、汽車、保險、家具等諸多行業,已初步形成具有旺盛生命力的行業鏈。

3結論

本文分析了婚慶行業產業鏈對甘肅區域經濟發展的貢獻。概述了甘肅婚慶服務行業發展狀況、蘭州市婚慶服務行業發展情況,以調查的形式提出了蘭州市婚慶行業產業鏈對甘肅區域經濟發展的促進作用。

參考文獻：

[1]趙淑巧.高職婚慶服務與管理專業人才培養模式探究[J].亞太教育,2015 (18):26-28.

[2]唐吉.當前我國婚慶市場的現狀與思考[J].大舞臺,2008(4).

[3]張苗熒.營銷策劃[M].北京：北京師范大學出版社,2007.

[4]李鳳.1.8億誕生男女的生意[J].中國經濟周刊,2011(Z1).

[5]朱茵.禮儀[M].北京:中國社會出版社,2005.

[基金項目]甘肅省教育科學規劃2014年度課題“甘肅區域經濟發展與高職婚慶策劃與管理專業人才培養模式探究”(項目編號：GS[2014]GHB0356)相關研究成果。

[作者簡介]張克柱(1982—),男,漢族,甘肅蘭州人,碩士研究生,講師。研究方向：網絡營銷與視覺設計；趙淑巧(1976—),女,漢族,甘肅蘭州人,碩士研究生,副教授。研究方向：高校教育研究；陳霞(1978—),女,漢族,甘肅蘭州人,碩士研究生,副教授。研究方向：心理學及教育學。