中國民族品牌的昨天、今天、明天

趙倩 馮志兵

摘要：云南白藥經歷了無數的坎坷發展成為今天的著名的民族品牌，不僅在醫藥行業具有一定的威信力，還在醫藥產品良好地口碑下繼承和創新發展了牙膏和創可貼產業，作為奧運會贊助品牌云南白藥為中國的體育事業做出了貢獻。即使是陷入信譽危機也毫不氣餒，本著傳承文化、超越自我、濟世為民的企業態度不懼未來，大步向前。

關鍵詞：百寶丹；民族品牌；云南白藥牙膏；創可貼

一、云南白藥譜寫傳奇的昨天

（一）云南白藥品牌的由來

云南白藥是由1880年出生的云南民間醫生曲煥章在1902年研制成功的對跌打損傷、活血化瘀有顯著效果的圣藥。最初名字不叫云南白藥而是被叫做百寶丹，后來人們才把它改名為云南白藥。

云南白藥能夠發展成為今天的百年傳統民族品牌是經歷了時間和質量的雙重考驗，它是從一個于無人認識到今天廣為流傳的傳奇。云南白藥不僅包括藥膏和噴霧，還涉及創口貼和牙膏行業。走到今天已經經歷了一百多年的歷史，在這百年的時間里，憑借其神奇的療效，暢銷海內外，并被譽為“中華瑰寶，傷科圣藥”的美名。

（二）云南白藥的成長足跡

1916年，曲煥章將云南白藥的配方交給云南省政府衛生所檢驗，并開始公開出售。1917年，在包裝上開始由紙包裝改為瓶裝，方便用戶拿取，銷售量也開始上升。1923年，曲煥章在局勢混亂的情況下潛心研究，進一步的發展了百寶丹，暢銷海外。1931年，曲煥章在昆明建立了“曲煥章大藥房”。1955年曲煥章的妻子將配方獻出，白藥開始在其他藥廠生產。1971年，云南白藥廠正式成立。2004年，云南白藥牙膏走向市場。2005云南白藥集團成功注冊“云南白藥”商標，被國家法律所保護。

（三）云南白藥的品牌理念及文化內涵

隨著社會的發展，越來越多的百年民族品牌顯現出老化的現象，甚至逐漸的走向沒落甚至消失在曾經的光環中。20世紀90年代末期，云南白藥和很多老字號一樣，也經歷了自己的低迷期，但是由于領導人做出的正確決策不僅走出了低迷還再次出發逐漸形成了自己的品牌形象和品牌文化。秉著傳承文化、超越自我、濟世為民，勇于開拓創新、不斷超越自我，做文化的傳承者、科技的創新者、健康的奉獻者并融合傳統與現代、溝通歷史與未來、跨越民族與國界。一個企業，對于其產品，只要不固步自封，不自我陶醉，積極滿足消費者的潛在需求，積極進行產品的換代升級才能永葆青春。[1]

二、云南白藥闊步向前的今天

（一）云南白藥在牙膏產業上的延伸

2005年云南白藥牙膏將百年國藥—云南白藥這一活性成分靈活運用使牙膏有了自己獨特的功效，在牙膏行業創造了奇跡，與美國、日本、臺灣等地區合作進行創新，并將產品出口國外，占領了國外的市場。云南白藥公司在藥膏的質量保證下大力發展牙膏市場，在銷售渠道上在藥店和超市都可以買到。“云南白藥”的這次延伸使老品牌增加了活力，讓消費者感知到企業的創新能力。給百年老品牌增添了新鮮的色彩，進一步深化消費者對“云南白藥”品牌的印象和記憶。[2]為百年老品牌進軍世界大舞臺提供了有力的條件。

在傳播方式上，在2014年請影視巨星黃曉明作為其代言人，知名藝人的巨大影響力為云南白藥的銷售注入了新鮮血液。云南白藥品牌的推廣，使云南白藥在國內市場刮起了一陣旋風，不僅開拓了牙膏的新大陸，還大大增加了云南白藥牙膏的銷售量，使云南白藥屹立不倒，更加奠定其成為百年品牌的基礎。從云南白藥品牌的成功，我們可以發現，只有通過傳承和創新，根植消費市場的發展和國民心理需求的變化，才能使國貨老品牌重新崛起。[3]

（二）云南白藥的創新—創可貼

云南白藥集團秉承開拓創新的原則，還涉及到了創可貼的領域。在2005年之前邦迪就是創可貼的代名詞，云南白藥為了與邦迪競爭，在宣傳上，側重宣傳邦迪不具備競爭力的—“含藥”創可貼?！坝兴帯焙汀盁o藥”的差異化定位使得云南白藥的“止血”療效和其創新型產品密切聯系起來，云南白藥創可貼因其功效成為“含藥”創可貼的代名詞。[4]

（三）云南白藥品牌標志的含義及榮譽

云南白藥的包裝和標志的更新也給這個百年的老品牌注入了新的血液，給這個原本的老品牌帶來了新的生機。與時俱進是一個品牌保持長久的秘訣。

2012年云南白藥啟用新的logo采用了繁花的圖案設計，綠色的葫蘆居于其中；構成花心，標志寓意取自然之精華，維護健康的意義；葫蘆的意義是藥丹，醫藥的含義；新的云南白藥企業標識，整體造型個性宣明，色彩豐富，字母組合美觀大方，反映了企業的特色和內涵，傳達出了一個具有悠久歷史的現代制藥企業的嶄新形象。

三、云南白藥嶄新未知的明天

云南白藥歷經百年能夠走到今天，跟它的與時俱進和開拓創新是分不開的。一個品牌能夠發展成為百年的民族品牌必須要具備一定的記憶點和區別于其他同行業產品的特殊點，只有這樣才能在發展迅速的今天有一席之地。云南白藥在過去的一百多年里，憑借著質量在行業內保持著良好的口碑。在全球化快速發展的今天，云南白藥一定要把握好這個關鍵的戰略機遇期，緊跟時代發展的潮流，大力發展自己的優勢產品。要吸取美國、日本這些發達國家的先進技術再結合我們民族在材料供給上的優勢，實現產品的安全性和優良的品質，使云南白藥的產品具有極其旺盛的生命力，才能推動白藥集團實現跨越式發展。

我們不能因為云南白藥是個老品牌，擁有一定的客戶群就對其過度的自信，即使是老品牌，也需要經常給客戶帶來新鮮感。就比如在其包裝設計上也要做到有針對性，對于不同年齡層次的消費者進行不同的設計，包裝要人性化，從設計上征服消費者。

四、結語

云南白藥從問世以來，以其良好的質量享譽國內外，不僅擁有一批忠實的消費觀眾還被譽為傷科圣藥。在抗美援朝和抗美援越戰爭中，作為國家指定藥品救治戰爭中受傷的軍民，發揮了重要的作用，作為奧運會首選藥品在國際上贏得了極高的榮譽，達到了國內外同行業的廣泛關注。這個歷經滄桑的百年民族品牌在21世紀的快速發展中并沒有衰落，而是與時俱進、創新發展，秉持濟世救人的理念，做良心藥。在牙膏和創可貼上的開拓也更加將品牌觀念融入到消費者的日常生活中，將云南白藥更好發展、壯大，對于云南白藥燦爛的明天我們將拭目以待。

【參考文獻】

[1]侯堅，申星.產品的力量[J].企業管理，2014，（1）.

[2]董亞平.從品牌形象包裝創新談日化國貨的重生--以百雀羚為例[J].中國包裝，2015，（8）.

[3]中華老字號云南白藥如何“返老還童”？[J].口腔護理用品工業，2015，（3）.

[4]韋翔.品牌空間與企業持續成長機制研究——以云南白藥為例[J].山東大學碩士學位論文，2010.