關于對鎮安縣消費模式的分析

劉金燕

摘要：近年來，鎮安經濟步入了穩步增長階段，居民生活水平顯著提高。但消費卻呈現較高的態勢，這種消費模式是否與鎮安的經濟發展相適應，筆者用經濟學原理和消費心理對其進行了分析，認為鎮安的消費是一種典型的“低增長一高消費型”的消費模式，要如期實現脫貧摘帽就必須立足實際，轉變消費觀念，建立節約型的消費模式。

關鍵詞：消費模式；低增長；高消費

中圖分類號：F126.2 文獻識別碼：A 文章編號：1001-828X（2016）004-000480-01

鎮安縣地處秦嶺腹地，總面積3487平方公里，總人口30.26萬。自1986年以來一直被國家列為扶貧開發重點縣。近年來，縣域經濟穩步增長，居民生活水平顯著提高。但人均GDP和居民收入仍低于全國平均水平，發展仍很落后。然而，獨特的消費模式備受各界關注。

一、消費高低的評判

恩格爾系數評判法恩格爾系數即食品支出占全部生活消費支出的比重。這一指標直接反映出居民的生活富裕程度。恩格爾系數在30%以下為最富裕，30%-40%為富裕，40%-50%為小康，50%-60%為溫飽，60%以上為絕對貧困。它也是評判縣（區）生活水平高低的重要因素。從2005-2014年全縣恩格爾系數從49.3%-40.7%表明：恩格爾系數維持在40%-50%之間，鎮安居民生活水平還很低，并不富裕，仍處在發展關鍵階段。

GDP增長評判法GDP是衡量一個國家或地區經濟狀況的最核心指標，也是衡量一個縣（區）經濟狀況和發展水平的重要指標。2005-2014年，全縣GDP年均以13.06%的速度增長，人均占有量由2005年的5639.85元增長到2014年的28008元，增長了5倍。但仍低于全國人均46531元的水平，生活水平仍然處在小康社會的初級階段。

居民收入評判法收入是消費的前提和基礎，是影響消費的最重要因素，收入水平的高低決定著消費能力的高低，并直接影響居民消費信心、欲望和潛能。2005-2014年，鎮安不斷轉變發展思路，調整產業結構，居民收入取得較快增長，城鎮居民收入年均增長15.50%、農村居民收入年均增長18.3%。截止2014年底，城鎮居民收入為25037元，略高于全市24727元的平均水平，但仍低于全國28844元的平均水平；農村居民人均收入為7276元，略高于全市7035元的水平，仍低于全國10489元的平均水平?？傮w來看，發展水平還不高，增長速度還不快。

結論：從鎮安縣的恩格爾系數、GDP增速和居民收入的變化來看，鎮安的消費增速快于GDP增幅，屬于“低增長一高消費型”的模式。

二、消費心理分析

鎮安消費心理呈現以下類型

求名心理求名心理就是消費時追求名牌，信任名牌，依賴名牌。在消費過程中形成求質量，講名牌，用名牌的習慣，俗稱“追牌族”。據調查，鎮安城鎮消費者（100人）有求名消費心理為86.9%，農村（100人）為12.4%，求名消費心理占主導地位，由于名牌效應的影響，鎮安人講究吃營養、穿名牌、住寬敞。因此，牌名價高的商品在鎮安很走俏，大街小巷的名牌店面數量較多，提高了消費檔次，推動了名牌產品消費。

攀比心理攀比心理是基于消費者對自己所處的階層、身份以及地位的認同，從而選擇所在的階層人群為參照而表現出來的消費行為。這種消費者有很強的面子情結，在面子心理的驅動下，消費會超過甚至大大超過自己的支付能力。在鎮安存在攀比心理的消費者占57.3%，特別是在吃、穿、住上顯得尤為突出，是“打腫臉充胖子”的消費心理，這樣以來，消費水平就超過了經濟增長水平，購買力超出了支付能力，形成了“消費泡沫”。

沖動心理沖動心理是指在某種急切的購買欲的支配下，僅憑直觀覺感與情緒購買商品的消費者。沖動型消費者在很多時候，只要看著產品性能不錯、價格合適，就會直接下單子購買。調查結果顯示，在鎮安沖動型消費者占35.4%，許多年輕群體不量力而行，“花明天的錢，圓今天的夢”的透支消費和負債消費觀念，使低收入者走上了高消費的消費誤區，推動了鎮安的消費。

時尚心理時尚消費是大眾消費中最具生命力、最有情感因素參與的消費形式。在鎮安時尚消費十分突出，調查顯示，鎮安人思想比較開放，具有時尚消費心理的人占54.6%，特別是青年群體所占比重較大，形成了一個較大的消費群體。對于天性不夠獨立但又想使自己變得有點突出不凡、引人注意的個體而言，他們就成了時尚的“俘虜”，為時尚大大買單，助推了時尚消費。

結論：消費觀念是導致鎮安“低增長一高消費”模式的主因。

三、幾點建議

立足縣情，樹立正確的消費觀鎮安是一個典型的九山半水半分田的山區縣，農業人口比重大，現代化水平低，是國家級扶貧開發重點縣，至今仍有5.77萬貧困人口。境內廠礦、企業數量少，規模小，效益低，“低增長一高消費”型的消費模式與鎮安經濟發展相悖。居民消費要立足鎮安的客觀實際，樹立適度、健康、務實、理性的消費觀，做到支出與收入相適應，樹立綠色、可持續的消費觀。

發揚傳統，建立節約型消費模式勤儉節約是立身、立家、立業的根本，也是我黨始終堅持和倡導的優良作風和克敵制勝的法寶。在經濟快速發展的背景下，資源短缺已經日益凸現，奢侈浪費現象異常嚴峻。習總書記作出重要批示，要求厲行勤儉節約，反對鋪張浪費，就是要求我們建立節約型的消費模式。當前，全社會大力倡導勤儉節約，反對奢侈浪費，鎮安要實現脫貧摘帽，必須轉變消費觀念，樹立正確的消費觀，讓人們從“低增長一高消費”的陷阱中走出來，建立“節約型消費模式”，構建健康消費、快樂消費、務實消費。

政府引導，合理控制物價水平市場這只“無形的手”威力巨大，但它也有自身無法克服的局限，不當的消費觀必然帶來一定的盲目性。因此要充分發揮政府這只“有形的手”，從系統、綜合和全局的角度對市場的運行和發展做總體指導和調控，全面謀求經濟健康穩定的發展。加強物價管理監督工作，對違法和不正當漲價行為嚴厲打擊。建立多層次、多形式的監督機制，對于哄抬物價、擾亂社會主義市場正常秩序者加大懲戒力度，將物價控制在合理的運行水平上。