北部灣經濟區國家級歷史文化名村旅游發展探析

張銀玲　曾令嶸

摘要：本文以南寧市揚美村為例，深入了解揚美村當今旅游發展狀況，總結得出其旅游發展中存在的問題，并根據問題提出解決方法，得出揚美村旅游開發的經驗和教訓，使人們關注中國歷史文化名村的旅游開發和發展；北部灣經濟區內歷史文化名村的旅游發展也需要吸取揚美村的經驗教訓，才能使自身的生存發展得到長久收益；本文旨在利用廣西北部灣經濟區大開發之際，摸索出一條能有效保護古村落旅游資源、弘揚名村歷史文化價值、并實現旅游創收的可持續發展道路。

關鍵詞：揚美村；廣西北部灣經濟區；旅游發展；中國歷史文化名村

中圖分類號：F592 文獻識別碼：A 文章編號：1001-828X（2016）004-000468-02

揚美村位于南寧市江南區江西鎮，距離南寧市區約36公里，2010年10月被評為中國歷史文化名村。揚美在宋代便已建鎮，明代和清代得以發展和繁榮，因現今揚美村內所保存的明清古建筑群大都分布在原揚美古鎮的街巷里，且南寧市旅游局以打造揚美村內的明清古建筑群為吸引點，所以揚美村在對外旅游宣傳時仍被稱為揚美古鎮；揚美村現存300多間保存較為完好的明清古建筑，比較有特色的如清代一條街、魁星樓、臨江街、五疊堂、梁列亞故居等；旅游景點中較為著名的為揚美古八景，即龍潭夕照、雷峰積翠、劍插清泉、亭對江流、金灘月夜、青坡懷古、閣望云霞和灘松相呼，古八景為現在的揚美村旅游發展保留了大量的自然和人文景觀。

當地古民風淳樸，有拾金不昧，夜不閉戶的說法。由于古鎮獨特的地理環境，衍生出了獨具地方特色的民俗風情，劃龍舟就是其一。當地民間還存在多神信仰，從揚美古鎮中廟宇的數量就可見一斑，每年的觀音出游及三界公巡游的儀式也都散發著獨特的魅力。

一、揚美村旅游發展存在的問題

（一）古建筑群的開發和保護不當

隨著旅游業的發展，揚美村古建筑群出現了開發性破壞，現代建筑與古建筑群無法做到統一規劃，甚至出現了亂建和犧牲古建筑建新居等情況：村內古樸的青石板路很多被水泥路代替，這些都在一定程度上破壞了名村古樸的環境氛圍和古建筑群的完整性，不利于樹立古鎮、古村旅游地的打造。

（二）基礎設施建設不夠完善

由于開發進度和開發資金的限制，揚美村旅游配套設施建設仍存在不盡如人意的情況，揚美村的交通問題已經成為其發展的瓶頸，公路方面由于修路、渡船承載力差、路面坡度大等問題限制了大型客車進入揚美村，水路方面至今仍無法通行；同時村中缺少必要的景點指示牌和路標，缺少足夠的垃圾存儲設備，使得景區在旅游旺季經常是垃圾遍地，這些都在一定程度上限制了大地旅游業的發展。

（三）導游資源數量缺乏、質量不高

非節假日期間僅僅會有一兩名較熟悉當地景點的村民作為導游，為游客提供有償服務，而節假日導游卻不夠用，更重要的是這些導游沒有接受過系統的培訓，僅僅是知道當地的景點在哪，卻并不太清楚景點的歷史淵源和來龍去脈；走過場式的旅游使游客對揚美村的印象不太深刻，不利于景區旅游形象的樹立，影響到客流量和旅游經濟的發展。

（四）古鎮生活水平不高

當地居住人口老齡化、空巢化嚴重，缺乏必要的基礎設施，居民生活水平較差；鎮區古建筑保護缺乏必要的手段和措施，沒有明確的保護機構和穩定的經費來源，導致村落日漸衰落。致旅游吸引力日漸不足。

（五）旅游業經濟狀況不佳

揚美古鎮旅游人數相對較少。就本人實地調查，去揚美村旅游主體基本是南寧本地的大學生和高中生以及以家庭為單位的自駕游客，性質都屬于自發旅游，沒有形成團體，沒有統一的消費意向。由此可以得出，揚美村旅游吸引力不足，旅游承載力不足，旅游產業鏈不完善，可以說并沒有形成系統的旅游業。

二、揚美村旅游發展對策研究

（一）發揮政府調控和管理職能

一個地區在其經濟發展過程中，當地政府扮演著不可或缺的調控作用，所以一個地方政府的扶持，能對當地旅游業發展提供更好的發育條件。就此，應充分提高政府調控職能，用政府的力量促進揚美村的旅游發展。調查顯示，當地青壯勞動力不足，政府應給予補貼，鼓勵青壯年回村發展旅游業；發動婦女和有勞動能力的老人，制作簡單的傳統手工藝品，做好產銷一體經營。提高對發展旅游業的重視；加大旅游業的資金投入，規范景區從業者行為，吸引更多游客旅游消費，讓旅游收入成為揚美村新的經濟增長點。

（二）優化導游質量并與旅行社合作

一個旅游地的發展具有其獨特的過程，更要有其獨特的旅游吸引點，所以旅游開發中應做到因地制宜，培養當地人做導游，負責接待游客，講解景點，引導消費；爭取與市區各大旅行社合作，推出揚美古鎮一日游路線或搭配其他景區打包銷售。

（三）古建筑的科學保護和開發

一個古鎮，其旅游最大的價值就是其中的古建筑群，在開發中難免會遭到或多或少的破壞，要使其能可持續發展就要做好現有古跡保護，加大維護費用投入，古建筑需要定期檢查、維護甚至重建。在維護和重建過程中，要遵循“修舊如舊”和“兩保持、兩保存”，即保持原來建筑形制和結構、保存與原來建筑材料和工藝技術配套的原則。

（四）把握機遇促發展

2015年新的公路及鐵路基本竣工，當地政府應利用好此契機，招商引資，打造一條以城郊旅游、娛樂休閑、農家樂、古城鎮為主題的旅游路線。古鎮旅游業不能一味的保持走馬觀花形式，有創新才有新發展，可建設一條游左江夜景、古宅探秘、素質拓展、古建筑體驗等路線，吸引游客留宿，增加旅游新鮮感和吸引力，從而促進消費。

（五）提升景區品牌價值

一個景區的知名度越高就越能吸引游客的到來，所以在旅游宣傳中應充分利用中國歷史文化名村和首批傳統村落的名頭，打造以名村古建筑群為品牌的旅游形象。如傳統手工藝品可以附上“來自中國歷史文化名村的精美藝術品”等字樣，提高旅游產品檔次，增加游客購買欲。并且繼續加大景區宣傳力度，可印制景區精美卡片，在市區各大旅行社出售或參團即送，擴大影響力，提高景區知名度。

三、揚美村旅游發展對北部灣經濟區歷史文化名村旅游發展的影響

2008年1月，國家批準實施《廣西北部灣經濟區發展規劃》以來，北部灣經濟區建設風生水起，廣西的經濟建設提升到新的層面。但是，在發掘文化軟實力促進經濟社會發展的作用方面，還相對缺乏。旅游業作為一個地區的文化載體，有其不可或缺的作用。而北部灣地區也不缺乏旅游資源，只是開發較少、較晚而已。廣西壯族自治區共有四處中國歷史文化名村，其中北部灣經濟區就占了三個。相對于欽州市靈山縣佛子鎮大蘆村、玉林市玉州區城北街道辦事處高山村這兩個歷史文化名村來說，南寧市江西鎮揚美村雖入選時間較遲，但其旅游開發時間較早，旅游發展更有優勢：

其一，獨特的地理位置優勢。揚美村屬于廣西首府南寧轄區，距離市區僅40公里，依托南寧市這個東盟國際大都市，對揚美村的旅游市場和客源方面都有巨大的優勢；揚美村也因此成為南寧市近郊休閑周末游的首選。

其二，便利的交通條件。雖然目前的揚美村道路正在修建中，路況不好，暫時影響了旅游業的發展。但是，到2015年，揚美村基本可以說是公路、鐵路、水路皆通。有如此發達的交通通達度，旅游可進入性就大大提高。

其三，北部灣經濟區的大開發，作為首府的南寧首當其沖要大興土木以及提升文化軟實力。而作為第五批中國歷史文化名村的揚美村，正接受著來自南寧市政府的特別重視，揚美村正緊扣“科學保護千年古鎮，創建富裕和諧新揚美”的發展主題，進一步打造具有濃郁民族特色、自然生態的歷史文化名村。

其四，旅游知名度相對較高。在沒有被評為中國歷史文化名村之前，揚美村在廣西旅游市場中已經有一定知名度了，早在上世紀90年代，揚美村就已經有旅游專線車及路線；不單如此，揚美村還是很多著名電影、電視的拍攝選址地。許多業內人士對她的開發前景都持樂觀態度。

對于揚美村來說，其旅游發展有著比較大的優勢。因此揚美村的旅游開發經驗是十分值得北部灣經濟區其他歷史文化名村借鑒的，但同時揚美村也有其旅游發展的不足之處，大蘆村和處高山村應該借鑒揚美村旅游發展的經驗、教訓，結合自身旅游發展特點，綜合考慮交通區位、旅游接待力、旅游客流量、旅游吸引點等，做好旅游宣傳工作，做出因地制宜的開發計劃。當地政府可結合北部灣經濟開發契機，整合區內三個歷史文化名村，聯合成為一種歷史文化旅游概念區，將歷史文化名村旅游打造成為北部灣經濟區一個具有強大生命力的旅游經濟支柱產業。