創建高校二級學院基層黨建品牌的理論與實踐探討

溫海珍　崔志新　鄺嘉樂

摘要：本文深入闡述了創建高校二級學院基層黨建品牌的內涵和意義，同時結合佛山科學技術學院醫學院創建黨建品牌的實踐經驗，探討了高校二級學院創建黨建品牌的實現路徑。

關鍵詞：高校二級學院；基層黨建品牌

中圖分類號：D26 文獻識別碼：A 文章編號：1001-828X（2016）004-000462-02

面對國際形勢的復雜多面，經濟和社會的飛速發展，高等教育的大力改革，高校黨建面臨著新的任務和挑戰。《中國共產黨章程》中明確規定：黨的基層組織是黨在社會基層組織中的戰斗堡壘，是黨的全部工作和戰斗力的基礎。因此創建符合時代特色的高校基層黨建品牌，是增強黨的執政能力的重要途徑，是加強和改進高校黨建工作的重要舉措，是高校發展的有力保障。

一、高校二級學院基層黨建品牌的內涵

品牌，在《牛津大辭典》中是這樣解釋的：用來證明所有權，作為質量的標志或其他用途。品牌作為無形資產，顯示著有形的價值，將“品牌”的理念引入到黨建工作中，其實質就是借用品牌管理理念和經營品牌的市場經濟手段，創新黨建工作。高校二級學院基層黨建品牌的內涵包括以下三點：

1.基層黨建品牌必須體現先進性和創新性

共產黨員的先進性是黨的先鋒隊性質的基礎，共產黨員是否具有先進性，直接影響到黨的執政水平和領導水平的發揮，影響到黨同人民群眾的關系。作為基層黨建品牌，必須體現黨員的先進性，體現為人民服務的宗旨，貫徹黨的執政理念和方針。同時創新是一個國家發展的不竭動力，在這個競爭日益加劇的國際大環境下，唯有保持創新精神，才能不落后于世界民族之林，所以基層黨建品牌必須具有創新性，把握時代的脈搏，擁有與時俱進的精神和勇氣。

2.基層黨建品牌必須具有實效性和推廣性

企業創建品牌，需以產品質量為先。黨建創建品牌，同樣如此，需以是否為社會和群眾提供實實在在的服務，是否贏得廣大基層黨員和群眾的認可作為最重要的評價標準，杜絕任何形式主義和嘩眾取寵的形象工程。所以基層黨建品牌必須具有實效性，立足當下，真正為基層群眾解決問題，為他們提供優質高效的服務。其次作為一個黨建品牌，需和企業品牌一樣，要與配套的服務進行結合，樹立典型，突出亮點和特色，使其易于推廣，真正讓基層黨建品牌走進老百姓的生活中，形成良性循環。

3.基層黨建品牌必須具有影響力和凝聚力

企業建設品牌的最終目的是實現更大的產品銷售競爭力，一個企業品牌創建是否成功取決于對產品銷售的影響，即對消費者產生的影響。同樣，基層黨建品牌的最終目的是為群眾和基層黨員提供有效的服務，同時貫徹黨的執政理念和方針。基層黨建品牌是否成功，取決于黨建品牌在群眾和基層黨員中的認可度，是否對群眾具有積極的榜樣示范和帶動作用，是否具有強烈的影響力和凝聚力。

二、創建高校二級學院基層黨建品牌的意義

1.創建高校二級學院基層黨建品牌填補了相關研究領域的匱乏

在黨建工作中引入品牌概念，用企業經營品牌的理念和方法來提升黨建工作，是從2000年青島海爾創建“海爾藍中黨旗紅”黨建品牌開始的。但從2010年開始，各大高校才陸續將品牌概念植入高校黨建工作，這是一個全新的研究方向和領域，由于起步較晚，現在中國知網能查到的關于高校黨建品牌創建的論文不足50篇，關注二級學院或者基層黨建品牌創建的更是只有區區的2篇。因此本研究填補了國內相關理論研究的匱乏，對其他高校二級學院創建黨建品牌具有指導性和參考價值。

2.創建高校二級學院基層黨建品牌具有重要的現實意義

高校基層黨員包括大部分的老師和學生黨員，這是高校黨員最重要的組成部分，基層也是黨員發揮作用的主要領域。但是目前很多高校二級學院黨建工作的品牌意識薄弱，大多數是從學院的教學、科研和學生工作品牌角度做探討，較少深入黨建品牌，在黨建品牌建設的體系性、完整性方面還有欠缺，導致黨建工作開展難以取得實質性的效果。大力創建高校二級學院基層黨建品牌，是推動高校黨建工作創新發展的重要舉措，是擴大高校黨建工作在基層影響力的有效載體，推動我國高等教育穩步發展。

三、創建高校二級學院基層黨建品牌的實踐探索

佛山科學技術學院醫學院一直以探索創新的精神和腳踏實地的作風推進黨建工作，已經創建了“健康直通車”“離手機高效課堂”等效果顯著、影響廣泛的黨建品牌，為其他高校二級學院基層黨建品牌建設的實踐探索積累了寶貴的經驗教訓。經過全面評估反思，總結出創建品牌總共分為以下三步：

1.深入調研，制定詳實的品牌創建方案

在創建品牌之前，應先對基層黨建工作進行深入調研，充分掌握其存在的問題，結合各個二級學院的特點和實際情況，充分發揮各個二級學院的優勢，制定品牌創建方案。從品牌設計、品牌塑造、品牌推廣、品牌升華四個方面進行科學架構。同時制定科學有效的評估方案，實時對品牌創建工作進行評估調整。佛山科學技術學院醫學院在創建“健康直通車”品牌之前，首先對學院基層黨建工作進行了深入細致的調查和研究，結果表明醫學院的基層黨員的積極性和主動性沒有得到充分發掘。調查問卷顯示，有三分之一的黨員對黨支部組織的活動沒有興趣，有四分之一的黨員認為參與活動之后沒有成就感。根據這個調查結果，再結合醫學院開展志愿服務的優勢和特色，在征求基層黨員的意見之后，醫學院黨委制定了創建“健康直通車”品牌的具體方案。

2.因勢利導，嚴格執行品牌創建計劃

詳盡的品牌創建計劃制定之后，需嚴格執行，踏實嚴謹的作風需貫穿于整個創建過程，把取得工作實效放在第一位，真正解決問題，同時要克服有些黨員干部急于求成的浮躁作風以及趁波逐浪的惰性思想。在執行計劃過程中，要密切關注國家的政策和黨的最新指示，在做好常規活動的同時，因勢利導，以實際行動宣傳和執行黨的政策和方針。佛山科學技術學院醫學院健康直通車品牌活動除平時常規化的孤兒院、老人院落戶探訪之外，一直緊跟黨的路線，根據國家和黨的最新政策與時俱進，推出一系列主題活動，如根據黨的十七屆六中全會決議“學習雷鋒常態化”的要求，健康直通車組織黨員推出“雷鋒精神是否過時”的辯論賽、“我向雷鋒學習什么”的征文活動、“雷鋒住在我心里”志愿活動分享會等一系列主題活動，使黨員和廣大群眾對雷鋒和雷鋒精神有了更深刻的理解和認識，也使志愿服務活動更深入人心。

3.評估總結，持續推廣品牌創建活動

現在經濟高速發展，科技日新月異，社會變革深刻而劇烈，因此在實施創建品牌過程中，要不斷進行評估調整，才能跟上時代的步伐，體現黨建品牌的先進性和創新性。如隨著大學生的主體變成90后，電子科技已經成為我們生活中不可或缺的一部分，佛山科學技術學院醫學院“健康直通車”根據這一變化，建立了“健康直通車”的微信公眾平臺，為廣大師生黨員提供及時有效的信息和資源，同時也成為大家交流和學習的重要平臺。另外黨建品牌的創建絕非一朝一夕，而是靠長期的努力和經營，持續推廣和運作，不斷拓寬渠道擴大品牌影響力，如利用微信公眾平臺、QQ群、博客、微博、校內論壇等加大宣傳力度。

創建高校基層黨建品牌正如創建企業品牌一樣是一個長期的過程，中間會碰到許多實際問題，只有不斷實踐，發現問題，解決問題，總結經驗教訓，才能真正創建具有知名度和美譽度的基層黨建品牌，真正提高黨的執政能力，促進高校黨建事業的創新性發展。