依托傳統文化的現代旅游紀念品設計研究

楊靜

【摘 要】本文從傳統文化在旅游紀念品設計中的傳承和創新兩個方面分析了傳統文化與旅游紀念品的關系，并論述了傳統文化在旅游紀念品設計中的具體應用，為現代旅游紀念品的設計與傳統文化的融合提供了設計思路。

【關鍵詞】傳統文化；旅游；紀念品；設計

中圖分類號：TB472 文獻標志碼：A 文章編號：1007-0125（2016）05-0235-01傳統文化是中華五千年文明的智慧結晶，是中華民族發展史中不同文化思想、精神理念的交叉與融合。近年來，隨著旅游業的繁榮發展，人們對旅游紀念品的需求有了大幅提升，尤其是那些具有傳統文化特色的旅游紀念品，以其豐富的文化魅力倍受游客歡迎。本文研究在旅游紀念品的產品設計階段如何將傳統文化元素應用于設計中，為傳統文化與現代旅游紀念品的設計融合提供方向。

一、傳統文化在現代旅游紀念品設計中的傳承

我國歷史悠久，地大物博，傳統文化種類多樣，豐富多彩，如巴蜀傳統文化、燕趙傳統文化、荊楚傳統文化、吳越傳統文化、齊魯傳統文化、兩廣傳統文化等。每一種傳統文化類型都擁有特定的文化內涵和設計特色。作為文化的載體，傳統的旅游紀念品往往是和特定的文化傳統、習俗聯系在一起的。因此，旅游紀念品的設計應該充分把握各種傳統文化的獨特性，深入挖掘本地傳統文化設計元素，并用藝術手段將其凝結在旅游紀念品中，充分表現出旅游紀念品的傳統文化特色。傳統文化內涵越豐富，其紀念意義就越大，例如天津旅游紀念品“泥人張”彩塑，作為著名的漢族傳統手工藝品之一，其創作題材廣泛，取材于傳統文化的民間習俗、舞臺戲劇、文學名著等素材，它形神兼備，色彩簡潔明快，用料講究，不燥不裂，栩栩如生；而麗江的馬幫銅鈴，則來源于云南“茶馬古道”傳統文化，漫漫商路上，銅鈴音韻修長清脆，成為趕馬人排遣和交流信息的工具，形成獨特的茶馬文化，到了今天則演變為一款深受人們歡迎的旅游紀念品；再如以民間故事“老鼠娶親”為題材設計的剪紙、刺繡、年畫、泥塑、蠟染、窗花等旅游紀念品則寄托了人們向往平安和吉祥的美好愿望。在旅游紀念品的設計中，傳統文化所具有的獨特性和差異性就是其重要的魅力之源。旅游紀念品的設計應充分考慮到傳統文化的資源特色，充分挖掘當地的歷史典故、名勝遺跡、民間風俗、民間傳說等傳統文化資源的設計元素，運用現代產品設計的方法，設計出傳統文化內涵突出、特色鮮明的旅游紀念品。

二、傳統文化在現代旅游紀念品設計中的創新

隨著旅游業的多元化發展，當今的游客對于旅游紀念品的需求也變得日趨多樣和復雜。游客在購物過程中開始出現越來越多的求新、求異心理，這就要求旅游紀念品的設計必須創新，要克服雷同現象，不能一味地沉湎于簡單的復古和復制，要在設計中實現多元化，不斷推陳出新。設計的理念和形式也要追求多元化，原創性中要含有創新性和時代性，時代性中要含有歷史性和民族性。旅游紀念品的設計元素要多元化，傳統元素與現代元素、藝術元素與技術元素，要進行創造性的融合。材料和工藝也要多元化，實現多種材料、多種工藝的相互交融、和諧共構。

旅游紀念品的創新設計不是一味地將傳統文化元素復制，而是要用心去研究、分析和提煉，把具有傳統文化特色的標志性設計元素轉化為旅游紀念品研發的設計語言，主要表現在以下幾個方面：第一，造型創新。旅游紀念品在造型設計上要獨具匠心，新穎別致；第二，構成創新。旅游紀念品要注重結構設計，注重構建新的組合、新的結構及新的綜合構成；第三，色彩創新。旅游紀念品的色彩要鮮活，具有視覺沖擊力；第四，材料創新。旅游紀念品要多運用新的材料和新的工藝技術，用新的材料賦予紀念品較高的科技含量；第五，構想創新。旅游紀念品的構想要具有豐富的內涵，構想層次清楚，有一定的文化含量和文化價值。比如喬凡諾伊和臺北故宮博物院合作的ALESSI清宮系列旅游紀念品，有胡椒罐、置蛋器、紅酒塞、掛飾等紀念品，它以乾隆皇帝年輕時的畫像為創意原型，創造出吉祥物Mr.Chin-清先生系列產品，含Queen Chin、King Chin系列香料研磨罐、Mr.Chin系列蛋杯、計時器及Mr.&Mrs.Chin系列椒鹽罐組等趣味橫生的生活精品，上市后大受歡迎，一度供不應求。ALESSI清宮系列旅游紀念品的成功，既得益于它在構思和造型上的新穎創造，也得益于它在組合、色彩及材料上的創新。

三、結論

中國傳統文化源遠流長，深厚廣博，對旅游紀念品有著深遠的影響。研究中國傳統文化與旅游紀念品的關系與融合，將傳統文化元素應用于旅游紀念品的設計研發中，既有利于傳統文化的繼承和發展，也有利于旅游紀念品的進一步創新和創造。

參考文獻：

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