電影宣傳方式新探究

楊玲

【摘 要】現如今，綜藝大電影正陷于業界的強烈批評之中，不過其高票房卻是不爭的事實。為何綜藝大電影能在競爭激烈的電影市場分得一杯羹，這還與其綜藝節目的火熱播出有密切聯系。本文將通過分析綜藝大電影上映前各類活動所造成的宣傳影響力，探究當下適合電影宣傳的有效新方式。

【關鍵詞】《奔跑吧兄弟》；電影；宣傳；方式

中圖分類號：J9 文獻標志碼：A 文章編號：1007-0125（2016）05-0122-01

關于綜藝大電影，筆者對其也嗤之以鼻，但批判之余，筆者更關心其高票房的原因。一部不像電影的大電影，卻能依靠前期相關節目、新聞宣傳活動而輕松獲得高票房，讓大量影片望塵莫及，這在表明宣傳對于電影重要影響性的同時更體現出獨特宣傳手法的優異性。這種特色宣傳手法是什么？又該如何運用到電影中呢？

一、綜藝大電影“潛”宣傳戰略

一般電影宣傳法多為與電影相關的新聞播報、海報、預告等，均為電影上映前的短時間宣傳。《奔跑吧兄弟》（以下簡稱跑男）大電影在上映前也有類似宣傳，但其利用的是同名節目跑男真人秀，是不同于直觀宣傳的“潛”宣傳戰略。

（一）利用節目“潛”宣傳。潛字有無形中之意，相對電影那些直接的宣傳手法而言，還存在一種潛在的、無形的宣傳，筆者姑且將其稱為“潛”宣傳，此手法擁有相對間接、持久的影響力。

跑男大電影除去海報拍攝、新聞發布外[1]，還擁有一個間接又持久的宣傳方式——同名節目。觀眾觀看節目時，并不知會有大電影上映，直到他們被節目持久吸引，而節目也快完結時，大電影拍攝的消息才紛至沓來，而此刻通過節目累積的粉絲就被潛移默化地轉移到了同名大電影之下。

有人說跑男大電影是其節目的延續，而對于出品方來說，跑男真人秀節目也是其大電影的前戲，只是不知情的觀眾在關注節目之時就被其進行“潛”宣傳了。

（二）選對時間“潛”宣傳。綜藝大電影也有票房慘敗案例，如《好聲音之為你轉身》票房僅為598.11萬[2]。《好聲音》的火熱程度可見一斑，但票房的失敗表明：潛宣傳還須注意把握時間。跑男電影上映與節目下檔的時間相隔很短。第一季最后一期在2015年1月16號播放，而大電影則在該月30號上映，中間相隔僅兩周，粉絲的熱情未退之時，電影上映對于高票房就有了極大保證。而《好聲音》卻是在節目下檔半年有余才上映，熱情已退的粉絲難以全力支持。

因此，作為"潛"宣傳方式的節目，其下檔時間和電影上映之間的時間越短越好，這樣利用節目進行的持久“潛”宣傳才能在特定時間內發揮效用。

二、電影宣傳方式新探索

筆者認為，當下很多叫好不叫座的電影可學習綜藝大電影的“潛”宣傳方式，不過在運用之時要因地制宜地找出適合自己的方式。若觀眾通過“潛”宣傳，對影片了解有加，這些電影則有可能在票房上獲得轉折性成功。

（一）制作小綜藝進行“潛”宣傳。觀眾觀影時可能對電影并不了解，若在觀影前有基本了解，會更有意愿進入影院觀看。而與電影相關的歌曲、場景等都是伴隨電影的播映才被知曉，若前期稍加利用，都不失為宣傳電影的好點子。筆者認為一部電影可在故事主人翁、特色情節、主題曲、場景等方面制作一檔相關的小綜藝節目，以此來為電影進行“潛”傳。此節目可每周一集，與電影上映時間距離較近，只要節目能吸引到觀眾，那這個“潛”宣傳就是成功的。

關于小綜藝的內容、形式，可借鑒當前較受歡迎的綜藝節目并加以綜合，如該節目的人物可設定為電影當中的主要角色，《跑男》節目中常常出現角色設定，然后讓角色完成任務，這一過程中，觀眾至少能對所設定人物有一個簡單的認識。又如該節目可讓人物進行一些歌曲小比賽闖關，而所選歌曲就可大量運用電影的相關歌曲。《我是歌手》節目，在歌手演繹時，歌曲的影響力也被無限放大，而關于電影中的特色場景情節，也可通過一些設定巧妙安排進節目，每期節目突出一個重點，讓觀眾在觀看每一期節目時，都會對電影更愛一分。

（二）其他形式“潛宣傳”。除上述方式外，利用連載動畫也能對電影進行有效的“潛宣傳”。如高票房《十萬個冷笑話》大電影，就是在網絡上熱播的同名動畫片獲得成功后趁熱打鐵制作的；而網絡短劇《萬萬沒想到》也是在吸引了大量粉絲群之后，拍攝了大電影，票房也是大獲成功。因此電影也就可反其道行之，為自己的電影制作一些小動畫或小短劇，通過這種形式來對電影的人物情節特色進行宣傳。

三、結語

在自媒體時代，只要你的內容夠吸引、形式夠新穎，就會獲得大量關注。有人認為電影宣傳是次要的，不能本末倒置地將力氣放在宣傳制作上。但筆者想說，電影與宣傳內容是相輔相成的，好的宣傳才能讓叫好不叫坐電影有改變的機會。提高受眾的觀影水平、媒介素養是一個長期的過程，而在此情況下，利用獨特的宣傳方式吸引受眾，再通過影片自身來提高觀眾的觀影水平，應該是可取之法。

參考文獻：

[1]傅超超，黃官省.電影宣傳中新聞點的選擇研究[J].電影文學，2011，（04）：72-73.

[2]電影票房網.中國好聲音之為你轉身[DB/OL].http：//58921.com/tag/film/17.