藝術品在非展覽館中的推廣與應用研究

藝術商業化是個老生常談的問題，在探討藝術商業化的利弊時，我們也應該關注藝術品在社會經濟條件下如何更好更健康地發展，尋求更多的藝術與商業完美結合的渠道，在不破壞藝術本身的純粹性地同時，將藝術帶到普通大眾的身邊。本文旨在通過對湘潭消費場所中藝術品市場的調查探究藝術品在非展覽館中的推廣的可行性，并針對不同的消費場所提供不同的可行性方案。

隨著中國的經濟發展，藝術市場也越來越活躍，除了傳統的畫廊展覽或者拍賣的售賣方式，大家越來越傾向于利用網絡進行交易，相關APP也層出不窮，越來越多的年輕藝術家獲得了機會。但是畢竟藝術仍然只是一小部分人的藝術，藝術品的推廣與應用仍是急需解決的問題。今天我想探討的是是否可以將藝術品放置在非展覽館中，如咖啡館茶館之類的休閑消費場所進行推廣。

想做這個研究是因為越來越多的咖啡館等消費場所注重環境布置，裝修注重格調，其中很多繪畫擺件不乏是一些藝術作品，我萌生了購買的想法，后來我意識到或許很多人都有跟我一樣的想法。在這種不具備展覽性質的消費場所中，藝術品是否有推廣的價值？我開始關注這個問題。

剛開始的調查結果并不理想，通過對咖啡館、茶館的老板員工的采訪以及顧客的調查問卷反饋的結果來看，一部分人對于藝術的關注度并不如我們預期的高，想單純通過掛置架上繪畫以及放置擺件吸引大家進行購買的方式不現實。目前藝術品在非展覽館中存在的目的仍然只是裝飾性，大家購買藝術品的方式仍然趨于傳統。但是調查報告并不是一點收獲也沒有，在裝修風格這塊71.4%的人選擇了“店內如果有特別吸引人的地方會留意”，店內有可以購買的藝術品的話58.3%的人會選擇看價位，這說明經濟水平仍然制約著藝術的發展，但是如果價位合理，大眾仍會在藝術上進行投資，對于購買的藝術品的種類更多傾向觀賞性強的裝飾擺件類，字畫類的比例偏低，看中收藏價值的也不高。這說明如果藝術品放置在一家本身就以裝飾性強的藝術為賣點的消費場所中，藝術品的推廣與應用是有意義的。這樣的場所不是畫廊，而是大眾都會去的家具家居裝飾店。

與調研同時進行的走訪調查從未停止，果然在3月份我們意外發現了一家很符合我們要求的店，開在湘潭步步高二期的“可立特”家居店，這是一家國外成立的連鎖店，它的理念是“除了店員，一切都可以賣”，這家店的特色在于將家具以及家居飾品進行了很好的融合，每一塊空間都是一種風格，中間有非常多的青年藝術家的作品，而價格也很合理，這一刻，我覺得或許藝術的銷售渠道有了新的出路。隨后，我們對湘潭家居建材市場的一些店面進行了采訪，詢問他們的想法并且聽取他們的建議。做軟裝這一塊的一些年輕老板覺得這是一個很好的商機，但是提出這樣對于開設的經濟實力要求很高，而且對于老板本人的藝術品位也有要求，如果湘潭需要將這樣的商店做好的話最好是有經濟實力的公司團隊發起并且推廣。而年紀稍長的，特別是做建材生意一塊的則表示沒有興趣。

走訪過程中我們發現了另外一家店，這家店讓我們看到了藝術發展的希望，“HALO·霞所在”藝術空間是步步高二期董事長張海霞女士投資創建的，她創作的初衷是將美好的事物進行傳播，提升商場的文化底蘊。同時與商場會員互動，拉近藝術空間與會員的距離，將藝術大眾化，讓大家意識到藝術就在身邊，并不是遙不可及的東西。這一間藝術空間不是純粹意義上的展覽館，空間內設有茶室、會議室，可以舉辦茶道，文化沙龍，會員活動，是一個交流空間。在談到是否有想借商場這個平臺進行藝術品的推廣這個問題時，羅館長認為：只能在一定區域內以一定允許的方式進行展示。首先對商場要求高，要很規范，運營處、安保處的管理。其次，湘潭的整體文化水平還未達到一定層次，需進行多元化的推廣。但是她堅信，在各方面的不斷努力下，終有一天，藝術會真正融入到普通民眾的生活，而藝術品將像生活物品一樣成為大眾日常所需。

藝術品在非展覽館中推廣與應用的目的有兩個：一是為了提升這些消費場所的品味，并且在售賣過程中可以獲益；二是對于藝術家來說是非常好的推廣；對于民眾來說同樣可以提升審美趣味，陶冶情操。所以在非展覽館中推廣是非常有意義與價值的。

針對我們的調查結果我們小組根據不同的消費場所提出了不同的推廣方案。

（1）咖啡店消費人群為普通人群，如果要推廣藝術品應該要放置擺件雕塑之類的小件藝術品，不適合字畫。

（2）茶館很多是商務人士辦公場所，經濟實力強，可適當掛置名家字畫，考慮安全問題，可放置復制品，如有興趣可聯系藝術家進行購買。

（3）家居店——最有可能并且能最好的將藝術與商業相結合的例子。將藝術品以“家居飾品”形式售賣，大眾更易接受，銷售范圍也更廣泛。

現如今湘潭作為重要三線城市代表，對于藝術的重視已經萌芽，很多商家已經有意無意地將自己的店與藝術結合起來。比如Donoratico的老板是名服裝設計師，店內就掛有很多她的作品作為裝飾，甚至擺上了很多石膏像，再例如之前提到的HALO霞所在藝術空間，這是個非常好的現象，由此可見，在湘潭推廣藝術品在非展覽館中的發展是具備可行性的，長沙作為省會城市，也是文化之都，藝術長沙已舉辦好幾屆，藝術氛圍比湘潭更為濃厚，該理念若是能在長沙推廣應該能得到很好的反響。

（作者單位：湖南科技大學藝術學院）

作者簡介：蔡沁（1991-），女，籍貫：湖南省湘潭市，單位：湖南科技大學藝術學院，碩士（2014級碩士），研究方向：繪畫創作方法研究。