后現代藝術領域中國包裝設計風格趨勢的初探

閆芳

正如一定時期的事物總是能反映當時人們的生活狀態和精神追求，后現代藝術反應著當時代藝術家受社會政治狀況影響而形成的藝術思潮。視覺傳達設計作為藝術設計的一個分支同樣受到該時代藝術思潮的影響，而這些影響通過藝術流派對設計的影響非常大，本文將通過視覺傳達設計中的包裝設計為著眼點來探討后現代藝術中視覺傳達設計的發展趨勢。

包裝設計是生活中常見的一種設計，它的基本目的是用來對商品的保護、使用、促銷等，但是在生活當中我們不免看到造物主賜予這個世界上美好的事物的包裝：動物身上的毛皮，比如好看的貂、斑馬、狐貍等；植物的生長，比如花朵的開放、橘子的外衣、西瓜的花紋等，總是讓我們在享受這些美好事物生存美妙的同時也享受到造物主給與我們的豐盛的視覺盛宴，而這一切都可以成為包裝設計，是造物主給予這世界的包裝。隨著市場經濟的發展包裝設計不在獨專的以保護物品和實用為目的，更多的會關心著人們的消費觀念、審美觀念、營銷觀念等，所以將科學的、社會的、藝術的、心理的諸要素綜合起來是必要的。而后現代藝術中的包裝設計也在歷史中表現著自己的時代個性。

與其時代相呼應，社會政治的變遷，人們文化思想的變化，后現代主義藝術品的創造與欣賞沒有單一的、絕對的答案或者標準，藝術家與完成品的情感脫離，并且藝術家、信息接收者、展場與環境現象都是藝術作品的參與者，這些都使得藝術創作與鑒賞變得非常多樣，后現代設計中包裝設計的發展也在這個潮流中體現出來具有自己的特點：

1.多元化的趨向

雖然設計的多元化滲透在人們的日常生活，同時包裝設計的風格變得絢爛多彩，個性十足。但是好的包裝設計并不是很多元素的簡單堆砌，以雜亂、含糊為目的。后現代包裝設計并不是設計上的無要求、無目的，隨心所欲的設計手法，后現代的包裝設計是具有內在結構因素意義完整和外觀設計總體性的理性化特點。后現代主義設計是現代主義設計的繼承和發展，它拋棄了四分五裂的現代，是一個向往超越多元性的新的整體性的現代。

2.包裝設計整體性原則的具體表達

包裝設計不僅要考慮傳達給人們的視覺信息，還要考慮其結構的合理性，包裝設計追求功能，力求簡約對比之下，它賦予包裝設計以新的結構組織方式。也就是說包裝設計中在保持包裝的功能第一的前提下，充分發展多個“部分”的裝飾和其內在的聯系。所以包裝的整體性與和諧感是設計師們在進行包裝設計的創作中需要考慮的因素。包裝設計作為視覺藝術中的一種，它必定用一種人們視覺能夠接受的“形象”來傳達其要表達的內容。它要結合藝術設計中的各種要素如：造型、色彩、圖形、文字、材料、裝飾等，歸納為一個整體形象，使其整體與局部互相影響，互相統一，同時與其所在的環境協調、與時代同步。

3.包裝設計的造型考慮

包裝設計的造型主要指包裝的外部造型設計和內部造型設計。一個成功的包裝設計創作，不僅在內外造型上追求平衡、和諧、統一，而且要通過造型來傳達設計作品背后隱藏著的風格和寓意。

后現代時期的包裝設計形態呈現出多樣化的形象，設計師應該考慮怎樣才能使包裝成為多樣統一的整體，而不是各部分簡單的相加或集中的問題。一個事物的性質不決定于任何一個部分，而依賴于整體，總結日常生活中人們能夠接受的視覺經驗，其組織原則通常表現在以下幾個方面：

第一，鄰近原則，指距離相鄰或相近的部分容易組合成整體。比如：在包裝設計中把任何一個不在同一個空間、同方向、同距離的線條都可以看作獨立的個體，而那些在同一個面中不同形狀、相鄰相近的線，通常傾向于被看成一個獨立的整體。

第二，相似原則，指形狀方面有相似成分的地方，容易被組織到一個單位中。也就是說在一個包裝結構樣式中，每個部分在某些知覺性質方面的相似度有利于使我們確定這些部分之間的系列感，以此構成整體。

第三，完形性原則，是指對一個不勻稱、不完整的圖形，人們想去改變它，使之成為完整均衡的圖形。真正有感染力的形象，絕對不是模棱兩可的表現，而是一個去繁從簡的過程，從而將其主要特征凸顯出來，這樣會使主要特征承載著一種向某種完整形象的內涵。

隨著全球經濟一體化，面對當今社會出現的各種資源浪費、能源短缺、環境惡化的現實，作為設計師以什么樣的設計理念來引領當前的包裝設計顯得非常重要。而我們的產品不僅要追求美感還要注重實用環保性；不僅考慮地方性還要放眼國際市場。所以中國設計在與各國設計界更好地交流、溝通，必須在保持民族傳統特色的同時，更好的使用國際通用的設計語言去探索藝術的發展走向和人文素養是中國包裝設計與世界藝術設計融合的重要途徑。在本民族傳統文化的基礎上創作出來的設計作品才會有靈魂，才能屹立在世界藝術的舞臺上。民族傳統風格的設計在包裝設計策略上顯得尤為重要，在包裝設計上，對我國所固有的這一豐富、絢麗的藝術瑰寶的利用，是不可忽視的。“越是有民族性的，越是有世界性”這句話不能只是一句文本話語，這些是要通過設計師的努力讓它成為我們設計師開拓新設計思路的指路標。希望在未來的包裝設計運用中設計師不僅是對包裝設計理論的探討而且要秉承后現代主義設計的追求變化，賦予民族時代情懷，通過包裝設計的承載物品兼情感的視覺傳達功能向符合當代人審美標準、人性化的方向邁出更為卓越的步伐。

（作者單位：武漢紡織大學）