探索電商時代包裝發(fā)展新方向

對于品牌商來說，電商被賦予了拓展銷量增長點的期許，而對于作為產品“外衣”的包裝而言，也需要在電商時代拓展新的發(fā)展方向。

運輸保護

據統(tǒng)計，消費者收到的電商產品在物流中平均被摔5次。因此，包裝對內裝產品的保護作用非常重要。

1.紙盒花式內襯的應用

圖1所示為一款護膚品包裝，黑色PE瓶上的霧面油墨極易與紙盒內表面發(fā)生摩擦，從而造成擦傷。為避免這種情況的發(fā)生，筆者設計了以下兩種解決方法。

其一，在瓶蓋處增加一個發(fā)泡保護罩，如圖2所示。雖然發(fā)泡保護罩的成本很低，約為0.20～0.30元/個，但這樣做會增加產品的高度，使得紙盒、中箱和外箱的成本相應增加，最終導致每款產品增加0.35～0.45元的成本。同時，受瓶身顏色的限制，白色發(fā)泡保護罩與黑色產品相配會極大地影響產品美觀度。雖然保護效果優(yōu)異，但無法被品牌商所接受。

其二，增加花式內襯，即在瓶蓋處增加一個紙卡結構，如圖3所示。該結構略低于瓶蓋高度，不僅使瓶身不會接觸到紙盒，有效減少了兩者的摩擦，而且兼具緩沖作用。該設計會導致每款產品增加0.10～0.15元的成本，同時簡單易操作，可以應用于其他易碎或者易擦傷產品的包裝設計中，易于被品牌商接受。

2.緩沖包裝的應用

氣泡袋是電商運輸中最常見的緩沖包裝，如圖4a所示。除此之外，對于單品價值高、易碎的產品推薦使用氣囊袋，如圖4b所示，其也是一類較為常用的緩沖包裝，具有卓越的緩沖性能，體積小，可有效降低倉儲和物流成本，且可回收再利用，非常環(huán)保。但其單品生產速度過慢，包裝成本高，因此只適用于高端易碎產品（如紅酒等），不適用于日常消耗品。

外箱設計

外箱是電商包裝中最基本也是最重要的一環(huán)，除了制定適合的外箱標準、降低包裝成本外，在電商時代下，外箱肩負著更多的意義和使命，尤其是形象和功能上的變化。

1.高端定制外箱

柳桃、褚橙、潘蘋果等水果產品為人們平淡的生活增加了情懷和內涵，買來饋贈親朋好友既實惠又時尚。既然贈送的不是水果而是情懷，那么怎能輸在包裝上呢？于是各種高端定制外箱紛紛“出爐”，如圖5所示，高端定制外箱不僅提高了產品的整體檔次，而且使用后的外箱還可以作為收納箱使用，甚至在再次使用時起到二次宣傳的作用。

2.一撕得外箱

“中國電商包裝使用的膠帶每天可繞地球一周。”這是一撕得宣傳語里最醒目的一句話。一撕得外箱不僅徹底摒棄了塑料膠帶的使用，使外箱更環(huán)保，而且極大地提高了裝箱效率，提升了品牌形象。更重要的是，一撕即開的拆箱方式極大地提高了使用便利性，提升了用戶體驗。目前，越來越多的電商公司開始采用一撕得外箱，如圖6所示的唯品會一撕得包裝。

二維碼應用

1.防偽應用

電商渠道假貨屢禁不絕，品牌商對于產品防偽的需求十分迫切。隨著智能手機的普及，更容易讀取的二維碼在電商包裝上的防偽應用也越來越廣泛。消費者掃描包裝上的二維碼就可以讀取產品信息、防偽編碼，甚至追溯物流信息，有效起到防偽作用，如圖7所示。

2.既是商品，又是售貨員

既然二維碼能給消費者傳遞這么多信息，只做防偽豈不可惜？目前二維碼應用較多的是掃碼領取紅包或獲知優(yōu)惠信息，以促成產品的二次銷售。

可這些還不夠，行業(yè)精英又有了腦洞大開的新思路。消費者使用完產品想要復購時，去超市購買費時費力，在電商渠道購買又有買到假貨的風險。現在，有的商家已經為產品包裝上的二維碼賦予了購買鏈接，如圖8所示，消費者通過掃碼即可直接進行復購，將消費者和品牌商簡單、有效地連接起來，極大增強了復購的便利性。

在電商井噴式發(fā)展的當下，包裝印刷企業(yè)要把握好電商包裝的發(fā)展方向，堅持技術創(chuàng)新，不斷升級包裝產品，才能牢牢抓住市場機遇，迎來更大發(fā)展。