“互聯網+”視域下農業電商產業鏈重構研究

黃丹鳳+謝建新

摘 要：“互聯網+”推動技術進步、效率提升和組織變革。本文分析“互聯網+”技術對農業產業鏈從源頭到經營、生產、服務、安全和銷售等環節在該背景下所產生的發展與變化，研究生產經驗模式的迭代升級，探索農業發展的新模式。

關鍵詞：互聯網；農業；產業鏈重構；農業電商

隨著互聯網技術的發展，特別是移動互聯網技術普遍的應用到人們的日常生活中，改變了人們生活生產方式，為社會帶來巨大的經濟效益。互聯網由此也上升到國家的戰略計劃，而農業這個傳統的行業，在與互聯網融合過程中，迸發出無限的商機和活力，甚至重構了整個農業產業鏈，走出了一條農業發展的新模式。

一、“互聯網+農業”的時代背景

農業提供支撐國民經濟建設與發展的基礎產品。目前，傳統農業產業鏈面臨著低效率、高成本和信息不對稱等問題，出現了農產品價格劇烈波動、農產品滯銷等現象。而電子商務平臺對農業產業的改變不僅僅表現在營銷方面，它的出現將重新構建農業產業鏈。當前我國的農業已經進入互聯網3.0時代，隨著互聯網微電子以及相關軟件應用平臺在農業領域的廣泛應用，在農資流通、農產品栽種管理、產品的育苗選苗、土壤環境和農業技術方面，都實現了互聯網程序化的參與。改變農業發展的方式，提高土地的利用率和出產率，推動農業的轉型升級，農業產業化與工業化、現代化等管理制度進行科學的結合。讓信息技術在農業生產領域和農業生產的各個環節得到廣泛的應用，是未來中國農業發展的一種趨勢。互聯網+如今已成為現代農業跨越式發展的新引擎，是一個利用“互聯網+”改造提升農業經濟的漸進過程。

二、“互聯網+”農業產業鏈重構分析

1.互聯網+生產要素，促進要素交易網絡化。農業要素綜合信息服務。土地是農業的首要素，農資包括種子、農藥、化肥、農膜及農業生產、加工、運輸機械等是重要要素，土地流轉需求越來越大，農資市場又是高毛利的，因此互聯網技術將利用信息透明化優勢，縮短中間環節。

2.互聯網+農技服務，促進專家服務扁平化。農業生產管理對農技服務有一定的需求，幫助解決農業生產中出現的各類問題。目前農技環節的互聯網化程度還較低。

3.互聯網+農業金融，促進農業投資眾籌化。農業對金融的需求是貫穿于農業生產全過程的，互聯網眾籌利用互聯網和SNS傳播的特性，使得農業更能吸引投資。傳統的農村金融機構已經無法滿足農業迅速發展的融資需求，特別是傳統的金融機構存在著借款難、借款貴等問題，一定程度也影響了農民借款的熱情。而借助互聯網技術，當農戶向金融平臺提出借款的要求時，只要揮一揮鼠標就可以在網上完成了，從借款人提出申請到融資完成，整個借款的過程，最快2個小時就可以完成，讓農民借款省事省力，同時也解決了農資貸款“小、散”等問題，做了銀行不愿意做的事情。

4.互聯網+農產品銷售，進入農產品電商C2C模式。目前全國涉農電子商務平臺已超3萬家，其中農產品電子商務平臺已達3000家。農產品電商須與顧客建立良好的購物體驗，才能迎來持續消費力及帶動相關消費群體。電商消除了傳統銷售方式的信息、渠道等各種障礙。

5.互聯網+農產品品牌，推動農業品牌化模式。由于農戶缺乏品牌意識，導致很多質量好的農產品養在深閨人不識。而借助電商這個平臺可以有效地樹立農產品的品牌。比如近幾年地方上農產品通過電商平臺做的比較好的有新疆的維吉達尼電子商務公司。而維吉達尼在維吾爾族的意思就是良心的意思，良心產品的稱號，也讓公司得到越來越多人的認可，公司甚至還有了回頭客，不少顧客成了這個品牌的忠實粉絲，免費為他們在網上做宣傳廣告，短短三年時間，維吉達尼就成了有一定知名度的農產品品牌。

6.互聯網+物流，扁平化物流交易集散模式。傳統的層級批發模式中農村物流“最后一公里”有著成本高企、物流損失、交流信息不暢等問題，互聯網信息的扁平化、透明化，基于互聯網技術和物流配送系統的大型農產品交易集散中心，集儲運、批發、交易、拍賣等多種功能，能實現實時行情交易。

7.互聯網+農業智能化，農業物聯網提高生產效率。傳統農業，澆水、施肥、打藥，農民全憑經驗、靠感覺。如今，設施農業生產基地該不該澆水，施肥、打藥，怎樣保持精確的濃度，包括溫度、濕度、光照、二氧化碳濃度，通過人工智能技術，可以提前感知并根據作物的生產情況進行分析，為農業生產提供標準化生產提供決策。

8.互聯網+食品安全，重塑農產品食品安全體系。農產品可追溯系統通過系統對種植、加工各環節的質量安全數據進行采集和分析，監測和控制產品生命周期內的質量安全。

9.互聯網+農業大數據，有效提高現代農業準確率。通過大數據平臺，農戶可以及時了解市場需求量，有效地降低生產成本。特別是市場變化莫測，一些投資者容易產生盲目跟風的情況，比如今年生豬價格上漲，很多人就一窩蜂的投入到生豬養殖行業，造成產能過剩，第二年生豬價格大跌。而通過大數據，養殖戶可以清晰地了解市場的消費情況，避免投資風險。

三、推進“互聯網+”現代化農業路徑建議

1.實施“互聯網+農業經營”工程。積極搭建地方特色農產品的電商平臺，推送生鮮農產品上微商直送平臺，引導電商企業結合農業企業，促進強強聯合。通過互聯網，可以實現農戶與市場直接對接，不需要經過中間的經銷商，節約了成本，同時也有利于提高農民的收入。

2.實施“智能化+農業生產”工程。支持規模較大的、有條件的企業開展利用傳感器、互聯網等技術開展智能農田、智能耕種、智能節水灌溉、智能定位跟蹤、智能配方施肥等一些智能化作用，不僅有利于提高農業現代化，同時也能提高農作物的產出，增加農民的收入。

3.實施“智能化+企業管理”工程。支持規模較大的、有條件的企業開展使用ERP、CRM等管理信息系統，提升企業運營管理效率，打通從采購、生產到銷售、管理等鏈條的信息化，加快企業反映速度，提高柔性定制的能力。

4.實施“大數據+農業服務”工程。依托云計算、大數據等技術，建設全鏈條的農業信息綜合服務平臺，提高大數據分析和數據挖掘技術，推送相關信息供企業決策參考。促進企業間相互合作，打造公共“云”服務平臺，為氣象預警、自然災害預警、重大疫情防控、市場價格波動信息、市場反饋信息等。

5.實施“信息化+農業人才”工程。要完善農業、農村人員的硬件設施和信息化技術能力培養，除了要普及計算機、寬帶等信息化進村入戶，還要培育和引進有運營能力技術人才，為農業創業發展提供人才支撐和智力支持。

6.強化“互聯網+農技推廣”工程。扁平化、快速化農業技術推廣，通過互聯網+農技推廣員的模式，使得高校、科研院所的農業技術直接面向農業企業，促進科技成果轉化應用，有利于農產品的推廣宣傳。

7.加強“互聯網+農業創業”。相應大眾創業、萬眾創新號召。目前我國農村面臨一個很大的問題就是空心化，大量的青壯勞動力涌向城市，農村只剩下一些老人和孩子。而通過創客的引入，不僅能激發村子的活力，同時還能促進就業，吸引越來越多在外工作的年輕人回到故鄉，進行自主創業。

8.促進“互聯網+產業提升”工程。互聯網目前在各個產業都得到了廣泛的應用，它也促使農業和其他產業不斷的融合，比如農業和金融業，通過眾籌以及金融機構的信貸服務，解決農業發展過程中遇到的很多困難，讓農產品生產、加工、銷售環節一體化，加快農產品的轉型升級。

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