中國出境旅游發展趨勢分析

潘怡

隨著我國綜合國力的不斷增強，國民生活水平不斷提高，在物質條件豐富的情況下，人們開始追求精神世界的多姿多彩，走出國門看世界是現代人的一種新時尚，出境旅游已經成為我國第三產業支柱——旅游業的重要內容，本文就我國出境旅游發展中涉及的幾個方面做一些分析。

一、中國出境旅游的現狀

根據近年來旅行組織提供的資料，結合中國旅游研究院和銀聯國際聯合主辦的《中國出境旅游發展年度報告2015》，可明顯看出我國出境旅游人數呈現增長趨勢，并于去年實現出境旅游人數破億，也是全球第一個擁有億人次的出境人數的國家。雖然我國出境人數規模巨大，但主要集中在沿海等發達地區，如廣州，上海，福建，浙江等，存在區域上的差異，也就是說出境旅游市場仍處于發展階段，并未成為全民的消費行為。并且出境統計數據中指出，我國出境旅游人數是將旅游港澳臺的人數一并納入計算，有將近七成的出境旅客是前往港澳臺地區，而真正意義上的出境人數只有三成左右，意味著我國目前出境旅游還是以短途旅行為主。

二、中國出境旅游的發展趨勢

（一）中國出境旅游的目的分析

隨著我國經濟的發展和人們生活質量的提高，出境旅游已不再是單一的觀光模式，或者商務公事的原因。旅游的動機向多元化發展，人們可能因為精神文化方面的追求，而產生了出境旅游的需要，例如學術上的國際交流，研究古遺址，科考等。也可能是因為人們想要休養，想要放松自己而選擇出境旅游，這類人大部分是選擇風景氣候均宜人的地區進行較為長期的度假。當然也有一部分人由于某國的關稅匯率低而選擇出境旅游，主要目的是進行大肆購物。這類比重在出境旅游動機中將增加，但短時間內只有洲內旅游即短途旅行會有較大改變，跨洲旅行將仍以商務需要為主。

（二）中國出境旅游的市場結構分析

中國旅游市場正處在不斷擴張的階段，但在穩定發展的同時，我們也應當考慮到出境旅游相關企業對旅游市場結構的影響，我國出境旅游市場近幾年才形成，總體上對出境旅游的市場開發還不夠，發展的空間很大。航空運輸領域首當其沖，將持續發展壯大。一般情況下出境旅客會選擇舒適快捷的交通方式，即飛機，但機票的高額費用是限制國民出境的主要原因，隨著出境規模擴大，國際合作增多，更多的航空公司將意識到中國出境旅游運輸市場有利可圖，不斷增加國際航線，互相競爭采取降低票價吸引客戶，旅游總價格的減少使我國更多國民能接受出境旅游的費用，于是帶來相互促進雙贏的局面。中國出境旅游市場的企業數量不斷增多，這將直接影響到旅游市場的市場容量，因為出境旅游相關員工增加，所占市場容量的份額變大，而市場容量也會相應變大。因此出境旅游相關部門必將帶領相關企業，向出境旅游市場規模化專業化的方向發展。

（三）中國出境旅游的消費情況分析

中國出境旅游的人群早期帶給世界的形象是“走馬觀花”和“瘋狂采購”，一項調查中談到，早期中國人出境旅游12天的平均費用為2000美元，其中購物占到近一半，當時中國人民出境消費存在虛高現象。這種由于攀比或需要給親友帶禮物而引起高消費的情況，已經慢慢隨著中國出境旅游市場的完善，出境規模的擴大，出境人群的增多以及中國政府對關稅相關的WTO保證而改變，我國國民出境消費情況正向著理性化發展。國民出境并不再是說走就走的旅行，不再是瘋狂拍照，購物，對游覽的國家沒有了解，只是單純證明來過。根據最新數據，中國國民出境游的預訂時間提前四十幾天，這樣人們就有充足的時間來為自己的旅游做準備，選擇目的地，了解游覽國家的風土人情，制定游覽路線。特別是衣食住行中的住這一項，預訂酒店的數目在不斷增加，而退房數量也在增加，變相說明我國國民出境旅游考慮更為周密，越提前越從容，顯得更有理性。并且國民對于所選國家的綜合性體驗要求更高，消費范圍更大，不局限于熱門景點的觀光，或許只是在酒店附近的咖啡館靜靜喝些下午茶，和當地居民聊聊天，融入日常生活感受不一樣的氛圍。雖然購物仍然是消費的主體，但消費對象慢慢從名牌首飾向實用性更強的商品轉移，國民出境購物方面會變得更理性化。

三、中國出境旅游的前景

中國正在加快出境旅游市場的成熟，以期獲得更高的利益，因此相關出境政策會不斷改進和松動，有了堅實的國家經濟和政治基礎，以及國外相關組織的參與協作，相信我國的出境旅游市場將與社會經濟水平相適應。根據《中國出境旅游發展年度報告2015》，總結出中國出境旅游的發展方向為規模化，理性化，多元化，日常化。而且隨著鐵路覆蓋率的攀升，我國城市化進展加快，可以預見中西部地區不久會迎來出境旅游的首輪熱潮，進一步促進出境市場的全民化和規模化。

四、結語

旅游是我國國民生活水平提高的表現，能夠出國旅游更是大眾新時代下的新向往。中國出境旅游市場處于繁榮發展的階段，歸功于國內外相關組織攜手促進出境旅游市場的成熟，出境旅游的費用將不斷降低，越來越多的國民能夠接受出境旅行，而出境旅客不論從目的，消費情況都趨于理性化與多元化，向世界展示我國國民良好的形象與風范。

（作者單位：貴州交通職業技術學院）