中國夢視域下的紅色旅游：意義及未來發展趨勢

郭文奇　牛麗麗

紅色旅游不僅是一種以紅色文化資源為產品的主題旅游活動形式，還是進行黨的歷史知識教育、培育革命奮斗精神、加強思想政治教育的重要形式。為實現中華民族偉大復興中國夢而努力努力奮斗的今天，我們需要堅持中國道路、弘揚中國精神、凝聚中國力量，也離不開廣大人民群眾特別是青少年繼承和發揚艱苦奮斗精神、愛國主義精神，堅定理想信念。紅色旅游在實現中華民族偉大復興中國夢的過程中可以培育愛國主義精神，宣傳革命奮斗意識，促進地區經濟發展。

紅色旅游以中國共產黨領導中國人民在革命戰爭時期，建立豐功偉績形成的紀念地、標志物為載體，以其所承載的革命歷史、革命事跡和革命精神為內涵，組織接待旅游者開展緬懷學習、參觀游覽的主題性旅游活動。

2014年，全國紅色旅游持續快速發展，接待游客和收入不斷增加，全年接待游客預計達到9.07億人次，同比增長15.39%；綜合收入達2264.78億元，同比增長14.06%。政治效益、社會效益和經濟效益進一步顯現。直接就業130.6萬人，間接就業510萬人，同比分別增長6.7%和10.87%。 78%以上的游客自費參與紅色旅游，85%的受訪游客對紅色旅游興趣濃厚。

紅色旅游的發展和興起既是旅游方式、旅游觀念的變化，也是進行黨史教育、思想政治教育模式的創新；既是旅游產業形式不斷發展的結果，也是革命傳統教育方式與時俱進的產物。在市場經濟條件下，通過市場的資源調節作用，大力發展紅色旅游，可以將社會效益與經濟效益結合起來，將物質財富和精神財富統一起來。

紅色旅游是培育愛國主義的重要載體，是弘揚中國精神的重要途徑。在全面建成小康社會而奮斗的今天，愛國主義教育需要創新模式。積極發展紅色旅游，將培育愛國主義精神與參觀旅游結合起來。在旅游過程中，廣泛傳播愛國主義精神、弘揚中國精神，提高游客的思想道德素質，堅定理想信念，增強愛國主義教育的廣泛性、實效性，推進愛國主義教育的大眾化、常態化。同時，在旅游參觀中，給予游客以黨史知識的普及、內心深處的震撼、愛國思想的啟迪、中國精神的傳承，從而使廣大人民群眾精神更加飽滿、信心更加堅定地投身于為中華民族偉大復興中國夢的事業中。

紅色旅游是宣揚革命道德的重要形式，為堅持中國道路提供理論指導。現代社會，日益遠離那個戰火紛飛、硝煙彌漫、社會動蕩的年代。但是，革命年代的那種追求真理、勇于獻身、熱愛人民、服務人民、英勇頑強、堅忍不拔的傳統，在今天仍然具有重要意義。在紅色旅游中，將革命歷史、革命傳統、革命精神和旅游參觀統一起來，廣泛宣傳社會主義先進文化，傳播正能量，抵制腐朽落后文化具有重要意義。通過紅色旅游，廣泛地宣傳革命傳統，使廣大人民群眾的學習革命歷史，繼承革命精神，在實踐中才能更好地堅持中國道路。

紅色旅游是促進當地發展的重要方式，是凝聚中國力量的重要手段。發展紅色旅游，可以帶動當地經濟繁榮、社會發展，可以將歷史文化資源轉換為經濟資源，可以擴大就業，增加收入，直接或間接拉動當地交通、餐飲、電信、購物等相關行業的發展，幫助當地居民擺脫貧苦、觀念解放，更好更快地促進地區產業結構調整、轉型升級，為當地的發展培育新的經濟增長點，注入生機活力。紅色旅游帶動了當地的基礎設施建設，改善了招商環境，擴大了就業機會，增加了當地財政收入。比如當年紅軍醫院舊址所在的井岡山小井村、瓊崖革命根據地所在的瓊海市椰子寨村，依靠紅色旅游走上了小康之路。2014年紅色旅游直接就業人數130.6萬人，間接就業人數510萬人，大幅度增加了當地居民收入，有效促進了經濟社會發展。

紅色旅游是一個系統工程，將政治意義、經濟意義、文化意義統一在起來既是創新，也是考驗。紅色旅游的未來不可能就是簡單的建幾個紀念館，修幾個紀念碑，而是呈現出以下幾個發展趨勢：

一、科學規劃，資源整合，做好基礎建設

規劃水平的高低決定了紅色旅游的水平和效益。紅色旅游不同于傳統旅游項目，不可一味求大求全，要因地制宜，實現政治效益、經濟效益、文化效益和社會效益的統一。

發展紅色旅游首先是科學規劃，制定計劃，專門研究和分析社會需求、資源基礎、配套條件、項目性質、優勢特色，在此基礎上科學編制開發建設規劃，整合各種資源進行開發建設，同時還要根據紅色資源的特點、地理位置等因素，綜合開發，把紅色旅游放在整體中發展，同有利于維持充足的客源，使社會效益和經濟效益統一起來。還可以和農業觀光、工業旅游、休閑度假等多種旅游形式結合起來，延長產業鏈，實現旅游產業化，形成在市場中具有吸引力、競爭力的產品。在規劃過程中既要設計好空間布局的旅游項目，又要根據市場需要做好景點規劃和產品設計。紅色旅游的核心和主題是革命傳統文化，因此在規劃中要充分挖掘革命傳統文化內涵，注重實事求是，客觀還原歷史面貌，以保護歷史遺物為主，宣揚革命精神為主，不可無序開發、盲目投入、重復建設、資源浪費，要合理布局、強調重點，既能吸引游客，使之心情舒暢，又能自覺接受革命精神和愛國主義精神的熏陶。

二、定位準確，加強策劃，增加紅色旅游的影響

紅色旅游的定位是吸引游客的關鍵和旗幟。一個準確的定位可以幫助紅色旅游塑造品牌基礎、帶來無限商機。紅色旅游的定位要選取唯一性、壟斷性、排他性，升華內涵、提煉語言。如韶山的“領袖故里”、瑞金的“革命搖籃”等等。同時要加強紅色旅游產品策劃，增加人們的自覺自發性，擴大游客的范圍，實現由“參觀學習”到“休閑度假”的轉變。在旅游景點原有建筑的基礎上，充分利用聲、光、電等現代科技手段，改變過去簡單的圖片展示和文物展覽，使游客切身體驗革命年代，深刻領會和學習革命道德，培育愛國主義精神。同時完善配套服務設施，建設好餐飲、交通、住宿、購物、娛樂等場所，提高旅游接待水平，讓游客來的高興，玩的開心。在旅游過程中，倡導互動，增加游客的參與，提高游客興趣，使游客在游玩中感受和接受革命傳統，進而升華，在實踐中為實現中華民族偉大復興的中國夢而努力奮斗。我們要圍繞定位，創新紅色旅游形式，在參觀中體驗革命精神，在快樂中接受愛國教育。

三、加強管理，擴大宣傳，提高紅色旅游的知名度

發展紅色旅游一定要加強管理水平，提高管理質量。一般來說，隨著旅游的發展，當地居民很容易受經濟利益的影響，出現蒙騙現象。紅色旅游必須防微杜漸，在發展過程中，加強管理，對包括周邊的賓館、飯店、商場等在內，絕不充許出現強買強賣、隨意漲價等欺詐行為。

近年來媒體對紅色旅游廣泛宣傳，但總體來說社會影響還是不夠，市場潛力挖掘不足，人們對紅色旅游的認識不到位，因此還要擴大宣傳，提高紅色旅游的知名度。在宣傳中，突出紅色旅游區別于其他旅游的特殊歷史意義，樹立紅色旅游良好的社會形象，吸引更多的游客。宣傳語言要通俗易懂，形式要多樣化，力求真實、生動，避免枯燥的說教，多用鮮活的人物和生動的故事再現歷史情境，給游客留下深刻的印象，提高紅色旅游知名度。

四、改革體制，理順關系，促進紅色旅游產業化發展

當前的紅色旅游景點在管理一般都是隸屬于民政、文化部門等事業單位，屬于事業單位。管理模式和管理體系是計劃經濟條件下的產物，不符合現在的市場經濟下運行機制和要求，影響了紅色旅游經濟的發展。要發展紅色旅游，就必須遵循現代市場經濟的基本方法和基本規律，努力培育紅色旅游市場，在管理上實現由事業化管理向產業化管理轉變，采取合作、合資、租賃、轉讓等多種靈活的經營方式，深化改革，探索新機制、新方式，在更大范圍、更大領域吸引更多的社會資本進入紅色旅游領域，鼓勵多元化的社會主體對紅色旅游的投資，實現共贏。明晰產權關系，積極推進紅色景區經營權分離，發揮資源優勢，建立符合市場經濟的運行機制，推進紅色旅游產業化、規模化發展，加快紅色旅游發展的步伐。

紅色旅游的發展既面臨著機遇，也存在挑戰。人民生活水平的提高，旅游市場的繁榮，愛國主義教育的興起，都為紅色旅游提供了發展機遇。然而，紅色旅游的嚴肅、枯燥、單調成為了劣勢，因此我們要挖掘紅色旅游內涵，轉變觀念，合理開發，加強策劃，把紅色旅游打造成為集教育、度假、娛樂于一體，在推動紅色旅游發展的同時，積極發揮紅色旅游在實現中華民族偉大復興中國夢中的作用。

（作者單位：長春大學旅游學院）