英國童裝市場：小朋友大商機

小朋友的穿搭在時尚圈是塊寶地，從星媽星爸在鏡頭前秀孩子的街拍，到普通媽媽為了買到稱心的嬰兒車不惜從各地代購，“小人國”里的時尚處處都是理所應當。

冰山一角

前段時間亮相的威廉王子與凱特王妃一家四口度假照片，亮眼評論指出小公主夏洛特的滑雪服出自老牌英國百貨John Lewis，僅售價28英鎊。搭配的粉色帽子也是售價33英鎊的Johnstons of Elgin。

? ? ? 亮眼評論指出英國小公主夏洛特的滑雪服出自老牌英國百貨John Lewis

據信，凱特王妃是John Lewis童裝的鐵桿粉絲，幾個月前喬治王子幼兒園第一天穿的運動外衣也購于此。

然而英國王室努力塑造的平民穿搭在兒童時尚圈也只是冰山一角，重頭戲依然存在。

? ? ? 卡黛珊的女兒North West一歲的時候就被裝扮成媽媽的迷你造型

對于孩子的著裝，人們并不太買王室平民化的帳。有人形容搭配自己的孩子，是“白熱化的欲望”體現，沒有人樂意讓自己的孩子穿Primark的衣服。根據統計，英國童裝市場價值56億英鎊，預計在2017年將達到59億英鎊。

貝克漢姆的女兒小七與她的辣媽維多利亞街拍

造成如此巔峰盈利商機的社會因素有不少，其中主要因素包括夫妻年齡偏大要孩子、孩子的隔代人手頭可支配的收入充裕。

從設計角度來看，目前有很多涉獵童裝的設計師品牌，可挑選余地很大。除了1967年就創建童裝的迪奧和1978年出現童裝的勞倫，2000年之后的童裝市場出現了眾多新面孔： Little Marc Jacobs成立于2005; Stella McCartney Kids在2010創牌; Lanvin、Marni、Gucci和Fendi Kids全部在2011年推出， Dolce & Gabbana的童裝稍晚成立于2012年。

這其中最大的贏家要屬巴寶莉，2013年～2014年該公司童裝總收入達到7900萬英鎊，占公司總營業額的4%。

Caramel Baby & Child過去三年銷售額增長20%，奢侈品牌（包括迪奧、芬迪、勞倫等等）童裝網購網站Alex and Alexa日漸成熟，連Net-a-Porter也注冊了童裝網購域名Petite-a-Porter，英國百貨哈羅茲前不久也把童裝部擴建了很多。

喬治王子身著睡衣會見奧巴馬

跟隨星媽

另一方面，受追捧的明星得出一條頻繁出鏡“座右銘”：可愛的孩子加漂亮的衣服再加明星父母可以塑造出完美PR。于是裝扮自己的孩子也成了宣傳自己的一部分。

卡黛珊的女兒North West一歲的時候就被裝扮成媽媽的迷你造型，出汗不舒服都可以忽略，也得穿紀梵希的夾克和皮褲。

貝克漢姆的女兒小七為了克隆媽媽維多利亞，早早就穿上了鉛筆裙，而且已經有了自己的Voguepedia頁面，根據媽媽來創新自己風格的頭飾。

然而這些星媽星爸的孩子又成了大眾裝扮自己孩子的榜樣。喬治王子穿過的Start-Rite鞋、Cath Kidston上衣、Petit Bateau套裝和Rachel Riley短褲等等都在48小時之內售空。

Smallish雜志主編李指出：“媽媽希望把自己孩子打扮得漂亮已經不是什么新鮮事兒，現在社會把重心集中在孩子身上，他們的著裝、聚會服裝、課外穿著的投資，家長都預期著回報。”

不過在這股奢侈品牌拼童裝的大潮流之中，有一股獨立力量，他們大多都是手工制造、大部分都實現有機材質。經營童裝獨立品牌網站Babyccino Kids負責人阿達摩說：“我們的服裝以舒適為最主要目標，比起那些中看不中穿的奢侈品牌符號式童裝，我更愿意投資可以讓孩子們任意爬樹跑鬧的獨立品牌。”（摘自英國BBC中文網）（編輯/唐馨）