江小白：年輕就要不同

白酒品牌幾乎都帶有“傳統、文化、歷史”的厚重感，而來自重慶的江小白卻突破常規，主打新青年市場，借助社會化傳播，讓我們看到全新的白酒定位和不一樣的營銷方式。

江小白，從名字上就凸顯了品牌的親和性，具象到一款卡通人物形象上，削弱了白酒產品的粗獷感。微博是他們的主要傳播陣地，“我把所有人都喝趴下，就是為了和你，說句悄悄話”，對年輕群體的深入洞察，呈現出了情緒化又場景式的文案，再加上討喜的漫畫配圖，引發了年輕人的許多共鳴。

除了社會化的營銷路線外，江小白還與眾多當代青年藝術家合作，將藝術畫作同酒瓶結合，開了一場藝術展覽。藝術作品是藝術家的情感表達，而酒同樣是宣泄情緒的載體，兩者的契合增添了品牌的文藝氣息，年輕化但不失內涵。沒有傳統白酒的歷史感，卻多了現代藝術的層次感，這也是品牌內涵的另一種表現。

根據尼爾森報告，白酒市場在2015年出現回暖趨勢，年輕化、大眾化、多樣化成為白酒市場新的增長點。在這一背景下，江小白的品牌營銷運作無疑順應了市場的趨勢，或許也能給其他亟待突圍的白酒品牌帶來思考和借鑒。

By 黃瓊瑩