行業(yè)報做好大型采訪活動的四個要素
——以《中國氣象報》“綠鏡頭.發(fā)現(xiàn)中國”系列采訪活動為例

□ 文/王素琴

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行業(yè)報做好大型采訪活動的四個要素
——以《中國氣象報》“綠鏡頭.發(fā)現(xiàn)中國”系列采訪活動為例

□ 文/王素琴

內(nèi)容提要 中國氣象報社打造的“綠鏡頭.發(fā)現(xiàn)中國”系列采訪活動，啟示行業(yè)報開展好大型采訪活動要具備四要素，即依托部門和行業(yè)資源、搭建全媒體傳播平臺、爭取政府的大力支持、吸引主流媒體深度參與。

關(guān)鍵詞行業(yè)報 全媒體 采訪活動 中國氣象報

圍繞我國開展生態(tài)文明建設(shè)的重大戰(zhàn)略部署，牢牢抓住生態(tài)環(huán)境與天氣氣候條件之間的對應(yīng)關(guān)系，以新聞視角關(guān)注生態(tài)，從氣象角度解讀生態(tài)，中國氣象報社聯(lián)合多家主流媒體自2013年起打造的“綠鏡頭·發(fā)現(xiàn)中國”系列采訪活動（以下簡稱“綠鏡頭”活動），以全媒體形式展開，在業(yè)內(nèi)產(chǎn)生較大影響。活動的創(chuàng)新之處在于將采訪報道與品牌打造結(jié)合起來，依托氣象部門和行業(yè)資源優(yōu)勢，爭取政府大力支持，并在活動之初便邀請中央及地方主流媒體參與，在深度挖掘我國生態(tài)文明建設(shè)的探索與實踐、摸索推進(jìn)媒體互動互融、培植氣象行業(yè)旗幟媒體活動等多方面進(jìn)行了探索。

一、“綠鏡頭”活動開展方式

（一）創(chuàng)新選題方式，集合氣象專家學(xué)者之智。采訪主題的確定是活動能否成功的關(guān)鍵，而選題追求的核心就是要引起社會的高度關(guān)注和讀者的共振、共鳴。“綠鏡頭”活動主題的選定主要通過兩條途徑實現(xiàn)，一是面向《中國氣象報》駐各省記者站征集線索，二是邀請氣象領(lǐng)域?qū)＜摇W(xué)者以專業(yè)視角提供參考。在兩種渠道的配合下，掌握各省（自治區(qū)、直轄市）生態(tài)文明建設(shè)的特色、亮點與痛處，分省份確立主題方向后，由采訪團(tuán)隊擬定具體的行程和細(xì)節(jié)并經(jīng)社內(nèi)充分討論后確定。

截至目前，已深入京津冀等20余省（自治區(qū)、直轄市）開展活動，選題涉及沙源地生態(tài)保護(hù)與恢復(fù)、三江源水資源保護(hù)、秸稈燃燒與大氣污染、濕地生態(tài)保護(hù)、沙漠治理等生態(tài)文明建設(shè)的多個領(lǐng)域。

（二）創(chuàng)新組織架構(gòu)，優(yōu)勢互補(bǔ)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合建團(tuán)隊。團(tuán)隊有基本固定的組合模式，通常由中國氣象報社本社記者（含文字、攝影及出鏡記者）、各省記者站記者或通訊員、專業(yè)視頻拍攝人員、中央及地方主流媒體記者和來自氣象部門或相關(guān)部門的指導(dǎo)專家等組成，同時會選定團(tuán)長和副團(tuán)長整體協(xié)調(diào)。團(tuán)隊組建后，一應(yīng)接手策劃、采寫、拍攝、內(nèi)容把關(guān)、行程安排、對外聯(lián)絡(luò)、媒體推廣等工作。

（三）創(chuàng)新報道形式，充分發(fā)揮媒體融合作用。一個好的團(tuán)隊是活動成功的有力保障。根據(jù)每次活動選定的地點及擬定的主題，團(tuán)隊成員深入當(dāng)?shù)夭稍L，有效利用包括《中國氣象報》、中國氣象局官方網(wǎng)站、微博、微信及中國氣象局駐網(wǎng)易、人民日報等新聞客戶端政務(wù)大廳等報社現(xiàn)有的媒體傳播平臺，以及中央和地方主流媒體和中國氣象頻道等展開全媒體報道。后續(xù)進(jìn)行產(chǎn)品的多元增值，通過畫冊、圖書等形式，將大量圖片和文字作品進(jìn)行整合、重組，實現(xiàn)產(chǎn)品的有效保留，并方便流傳。

（四）創(chuàng)新推廣方式，有效借助媒體和政府之力。活動品牌的樹立一方面有賴于活動本身的魅力，另一方面也需要推廣。“綠鏡頭”活動在啟動之初，以新聞發(fā)布會的形式，邀請新華社、《人民日報》《光明日報》《經(jīng)濟(jì)日報》等中央主流媒體，以及新浪、搜狐、騰訊等頗具影響力的商業(yè)網(wǎng)站參加，共同為活動造勢。同時，在相關(guān)省份開展活動時，適時組織新聞發(fā)布會，吸引地方媒體的關(guān)注并參與其中。此外，團(tuán)隊中隨行的中央或地方主流媒體會及時發(fā)聲。

以在省內(nèi)產(chǎn)生影響為要旨，通過尋求地方政府及相關(guān)部門的支持，借助政府的公信力打響品牌。堅持兩條腿走路，在依托政府的同時，在條件許可的范圍內(nèi)，申請國家項目資金支持，如獲得國家發(fā)展和改革委員會組織的中國清潔發(fā)展機(jī)制基金贈款項目資助。

（五）創(chuàng)新效益評估，地方反饋和輿情監(jiān)測并重。開展效益評估，有利于推動活動不斷完善。“綠鏡頭”活動堅持將單次活動評估和年度評估相結(jié)合，主要依賴于各省記者站的反饋和輿情監(jiān)測系統(tǒng)的分析。各省記者站重點收集來自各省及地方政府、部門的針對性批示、建議，輿情監(jiān)測系統(tǒng)則專注于媒體報道及傳播情況。

二、“綠鏡頭”活動的啟示

（一）依托部門和行業(yè)資源。《中國氣象報》是氣象部門和行業(yè)重要的發(fā)聲窗口，氣象部門和行業(yè)反過來又是中國氣象報社開展業(yè)務(wù)的重要支撐。“綠鏡頭”活動之所以能持續(xù)開展，離不開部門和行業(yè)資源。“綠鏡頭”活動的設(shè)立本身就已充分考慮到中國氣象報社在生態(tài)文明建設(shè)領(lǐng)域宣傳報道的優(yōu)勢，這其中最突出的就是國家和地方的氣象資源。因氣象與生態(tài)、與環(huán)境本身就有著天然的聯(lián)系，從某種程度上講，整個氣象工作都是國家生態(tài)文明建設(shè)的重要基礎(chǔ)保障。在“綠鏡頭”活動實踐中，從活動行程的確立到隨隊專家的選定再到采訪對象的設(shè)定，無不考慮獨家的氣象資源，無不與當(dāng)?shù)貧庀蟛块T共同協(xié)作開展。

縱觀行業(yè)報近年來開展的各類采訪活動，都主要依托部門和行業(yè)，如中國旅游報社開展的“美麗中國行”大型采風(fēng)活動，以主要景區(qū)和旅游度假區(qū)為基礎(chǔ)，聚焦中國自然、人文、社會和生態(tài)之美；又如國家電網(wǎng)報社啟動的“戶戶通電 共享光明”大型采訪活動，則旨在全面展示“戶戶通電”工程給農(nóng)村社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)建設(shè)和農(nóng)民物質(zhì)文化生活帶來的巨大變化。

（二）搭建全媒體傳播平臺。包括《中國交通報》《中國國土資源報》《中國石化報》《中國婦女報》等在內(nèi)的一系列行業(yè)報，近年來將重心放在媒體融合發(fā)展上，基本都已形成集合報、網(wǎng)、微博、微信、手機(jī)客戶端和輿情監(jiān)測平臺等的全媒體矩陣，實現(xiàn)了圖、文、音視頻等新聞信息的一次采集、多元發(fā)布、層級利用。

“綠鏡頭”活動之所以能夠升級成功，離不開中國氣象報社新媒體業(yè)務(wù)的拓展。中國氣象報社專門組建了新媒體團(tuán)隊，并在原有運(yùn)營中國氣象局官方微博、微信、微視和萬千氣象手機(jī)客戶端的基礎(chǔ)上，全面運(yùn)營中國氣象局政務(wù)賬號進(jìn)駐搜狐、新浪、人民日報、網(wǎng)易、今日頭條等頗具影響力的手機(jī)客戶端。截至目前，各類客戶端的訂閱用戶已經(jīng)突破700萬人。同時，開始探索內(nèi)容、渠道、平臺、經(jīng)營、管理的媒體融合。

▲ □ 2014年7月6日，“綠鏡頭·發(fā)現(xiàn)中國”系列采訪活動團(tuán)隊記者在內(nèi)蒙古自治區(qū)呼倫貝爾市陳巴爾虎旗就草原生態(tài)保護(hù)等問題采訪相關(guān)專家。

（三）爭取政府的大力支持。行業(yè)報因其具有行業(yè)特色、受眾面窄，在開展大型采訪活動時，選定的采訪對象未必能夠接受采訪，換言之采訪起來會比較費勁。“綠鏡頭”活動遇到了同樣的問題，初期被“放鴿子”的現(xiàn)象不無發(fā)生，甚至有跋涉數(shù)百公里，約定的采訪對象卻借故推辭，避而不見。針對此類問題，中國氣象報社通過各省氣象局提前與相關(guān)省份或地方的宣傳部取得聯(lián)系，借助宣傳部將提前擬定的采訪細(xì)綱分發(fā)至采訪對象手中，避免了采而不得。

在此基礎(chǔ)上，為增強(qiáng)“綠鏡頭”活動在采訪省份內(nèi)的影響力，中國氣象報社積極推動中國氣象局與省政府的合作，將活動主辦單位升格。例如，以貴州省生態(tài)文明建設(shè)為主題，2015年走進(jìn)貴州的活動上升至中國氣象局和貴州省委宣傳部聯(lián)合主辦，吸引了包括《人民日報》《光明日報》等在內(nèi)的超過20家報紙、網(wǎng)站及電視臺的50余位媒體記者參與宣傳報道，采訪行程達(dá)3100公里，包括發(fā)改委、氣象、環(huán)保、旅游、水務(wù)、林業(yè)、電力、公安等在內(nèi)的41家單位超過50人接受采訪。無論從公眾關(guān)注度、媒體報道量來看，還是從政府參與度、部門配合度來看，本次活動無疑在推動我國生態(tài)文明建設(shè)輿論引導(dǎo)方面做出了相應(yīng)的貢獻(xiàn)。

（四）吸引主流媒體深度參與。毋庸置疑，行業(yè)報的影響力弱于中央主流媒體，甚至地方主流媒體。中國氣象報社開展“綠鏡頭”活動，要想打出品牌，單單依靠一己之力易出現(xiàn)獨臂難支的現(xiàn)象。“綠鏡頭”活動在采訪細(xì)節(jié)和行程確定過程中，會提前與相關(guān)媒體記者溝通，征詢他們的關(guān)注點，以便在付諸采訪時各有側(cè)重，并保證相關(guān)媒體能就活動所得發(fā)聲。

然而，就現(xiàn)在的媒體合作而言，仍存在一些問題。一是隨行的其他媒體記者不固定，且容易出現(xiàn)某次活動很多，某次活動很少的現(xiàn)象；二是發(fā)聲不足，影響力有限。

行業(yè)報在開展類似大型采訪活動時，可通過幾個渠道加強(qiáng)包括主流媒體、商業(yè)網(wǎng)站對活動的深度參與和大力宣傳。一是與重點媒體合作開展活動，邀請其作為合作媒體，以報紙專欄、網(wǎng)站專題、新媒體實時推送等形式配合活動的宣傳，以達(dá)到長期深度支持的目標(biāo)。二是邀請“大V”或“自媒體紅人”參與行程，通過他們的影響力，吸引公眾關(guān)注。來自中國氣象局新浪官方微博的數(shù)據(jù)顯示，在一次微話題進(jìn)行中，“@趙薇”參與后，不到一天帶來了300萬的點擊，“大V”的影響力可見一斑。三是通過部門和行業(yè)的省級、地級、縣級門戶網(wǎng)站、微博、微信，甚至相關(guān)地方政府網(wǎng)站鏈接、轉(zhuǎn)發(fā)、推送活動信息和新聞。

（作者單位：中國氣象報社）

編 輯梁益暢 46266875 @qq.com