制造業品牌復興

本刊記者/王宇菁

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制造業品牌復興

Brands Renew in the Manufacture Industry

本刊記者/王宇菁

某汽車企業生產車間

制造業是我國未來國民經濟發展的主導力量，制造業的復興將有助于提升國家綜合國力和核心競爭力。《中國制造2025》規劃的頒布、美國提出的《先進制造業國家戰略計劃》、德國制定的《“工業4.0”戰略》都表明，制造業的回歸已成為世界大勢。

近日，由中央電視臺財經頻道《對話》欄目、《創業英雄匯》欄目及中央電視臺廣告經營管理中心共同主辦的創業英雄對話論壇在上海、深圳隆重舉行，聚焦我國制造業品牌復興的議題。業內人士認為，與傳統制造業相比，先進制造業更多應用先進技術、現代管理、信息網絡等成果。因此，先進制造業的品牌建設，應著力于產品研發、生產制造、營銷管理、售后服務全過程。

戰略

新能源企業——江蘇愛康集團副總裁張喜冬認為，可再生能源企業品牌的確立，充電樁和售電業務是切入口。在能源互聯網時代，每個人既可以能源的消費者，也可以是能源的生產者。可再生能源的發電、售電新模式，將有利于可再生能源與普通居民生活相融合，也有利于能源企業的品牌化發展。

“以太陽能發電為基礎，愛康正探索風、水、核、氣等綠色發電形式，讓更多的可循環發電方式走進消費者生活中，滿足人們對可再生能源日益增長的需求。未來，愛康要不斷開發售電業務，做好8萬輛新能源公交車和16萬根充電樁的部署工作，強化品牌影響力。”張喜冬說。

物聯網設備和解決方案提供商——南京物聯傳感技術有限公司（Wulian）總裁朱俊崗強調：“Wulian的品牌發展思路是聚焦技術突破的戰略定位。Wulian從十年前就開始探索和布局ZigBee無線技術，目前已獲得55項專利技術，遠遠超過行業內其他企業統共的20多項專利數總和，旗下擁有智能安防、環境監測、電器控制、智能照明等系列產品。”

談到下一步的戰略定位時，朱俊崗認為，Wulian將進一步致力于物聯網標準的制定和完善。據悉，Wulian 于2015年加入ZigBee聯盟，成為董事會成員。該聯盟是一個由約400家成員企業組成的非營利性開放式組織，Wulian是目前僅有的兩家中國董事會成員之一。

活動

四季沐歌是一家擁有16年歷史的傳統家電制造企業，曾遭遇品牌定位易混淆的問題。“過去，四季沐歌積極響應‘家電下鄉’等政策，做好渠道下沉工作，擁有了大量的農村消費群體，甚至品牌本身被解讀為農村品牌。”四季沐歌集團品牌總監李文平說，“事實上，企業圍繞健康環保領域的平臺性產品已達上百種，主營業務已從太陽能熱水器延伸到空氣凈化器、凈水機等智能家電領域。”

“對此，四季沐歌通過組織新浪微博紅包飛、啟動陽光助學、‘愛在米蘭’等公關項目凸顯品牌形象，同時，不斷提升企業國際化水準，成為米蘭世博會贊助商。2016年，四季沐歌將實施四五起國外企業并購項目。”李文平說。

某制造企業生產線一角

“過去，企業愿意與能夠帶來流量的媒體或具有媒體屬性的服務產生合作關系，看重的是合作帶來的流量和銷量。但新一代信息技術，特別是互聯網技術正加速企業媒體化進程，從一定程度上顛覆和重構了媒介傳播形式。”李文平強調，“企業通過線上線下的活動，與消費者展開互動，讓企業品牌價值的傳播有了新的途徑。”

細分

細分市場的出現，給制造業品牌營銷提供更多的機遇。以葡萄酒行業為例，國內葡萄酒從業者與其移栽遷種國外葡萄酒品牌的文化土壤，不如做好故事營銷和差異性營銷，為潛在消費者“畫像”，提供更多的飲用場景描繪。就像人們說起慶祝用酒，第一時間會想到香檳一樣。

“通過調查發現，年輕消費群體更青睞于不苦澀的甜型酒，而不是目前擁有更多市場偏好的干型酒。這給中國葡萄酒細分領域——甜型酒提供了市場機遇。”中國通天酒業集團有限公司廣東省大區經理喬智超說。

喬智超認為，通過細分市場，把握年輕消費者對甜型葡萄酒的潛在需求，向其提供更多的甜型葡萄酒飲用場景描繪，做好主動營銷，將有利于甜型酒品牌的確立。

跨界合作的內容營銷不失為市場營銷新思路。近日，金罐加多寶推出的《憤怒的小鳥》限量裝，是其與電影《憤怒的小鳥》跨界推出的潮品，傳遞出加多寶年輕時尚的品牌形象。

“涼茶的功能是去火，而‘憤怒的小鳥’代表著火。涼茶剛好可以去去‘憤怒的小鳥’的火，在概念上二者相契合。”加多寶（中國）飲料有限公司集團品質及資源管理總經理龐振國說，“印上小鳥‘胖紅’形象的產品變得更有趣，而罐體上四款‘火’的字樣展現了傳統涼茶品牌年輕化的定位趨勢，對企業媒介形象的傳播頗有裨益。”