淺談“網紅”趨勢下的“經濟”體制分析

龔家麗

摘 要：近年來，經濟體制的不斷改革以及網絡普及率的不斷提高，促使了“網紅經濟”節節攀升。從最早的夸張表演形式搏取關注度接廣告到如今實現資本投資，一步步的跨越，促使網紅經濟呈現多樣化。在國民經濟迅速發展的同時，與科技發展相結合，在網絡經濟里不斷創造新天地。

關鍵詞：網紅；網紅經濟；經濟體制；發展

社會的發展促使網紅行業的爆紅，他們所帶來的經濟效益是原本形式上的進一步表現。當購買力不再局限于貨幣購買的能力而轉化到了粉絲這個龐大的實體，我國經濟體制的進步與包容性，促使這一現象成為必然。

一、網紅形式分類

當網絡成為生活的必需品，各交流平臺和視頻播放網站逐一“培養”出了極具代表性的活躍分子，即網絡紅人。獨特的表演形式夸張的言談舉止深深地抓住了網絡群眾們的眼球，有關注度后（如今，都是論幾十萬多者上百萬的數量計算粉絲群）隨即產生了“Fans Economy”。

（一）個性化人群

網絡是自由的，每個人都有權利和機會表現自己，在一群非一般大眾化的人中，顯然有“杰出”人物的出現，所謂的 1.0時代網絡紅人：芙蓉姐姐、鳳姐。她們大體上相同，有著常人難以理解的自信感，分別通過圖片視頻或者言語讓人大跌眼界卻讓看見的人不由地關注她們的一言一行，笑笑也好吐槽也罷，顯然她們用自己的方式成功了，達到了自己最初的目的。對于一些廣告商或者房地產商急需關注度與曝光度時，對于片酬過高的明星卻是可望而不可及，這些網絡紅人無疑不成為最好的人選。他們具有一定關注人數量的基礎，卻不像常規的明星那樣要求過高，同時產生著不可比擬的商業價值。

（二）影響力人群

2015年，在上海舉辦的“網紅經濟”研討會上，“網紅生意經”也揭開了神秘的面紗。參加此次研討會的6位“網紅”美女，平均下來每人每年的凈收益都是上億元。據淘寶提供的可靠數據，在6.18大促銷中，銷量前10的淘寶女裝店鋪，有7家是網紅店鋪，最突出的一個名字便是“雪梨”。她的微博公眾號上的粉絲多達90余萬，除了一張高顏值的面孔加上對時尚敏銳的嗅覺，當然作為女性對于追求美永遠是無止境的多種原因，她成功地虜獲了一大批忠誠的年輕粉絲。現如今開實體店的成本遠遠大于網店，所以以這種潮流的形式經商無疑不成為這些有人氣也低調的人群獲取利益的絕佳途徑。這類新型經商者，通過網絡這只無形的手，借著經濟發展的大好時機，順利地開著自己的店鋪，年銷售額直逼近兩億。作為消費者的你看不到整個消費過程，卻做著消費的實際行動，而且基本是無終點的。

（三）創新型人才

來自2015年<<互聯網周刊>>網紅綜合排名，這份話題性大于權威性的報道，讓王思聰穩居第一的寶座。王思聰，是誰？相信接觸網絡的人都對這個名字至少不陌生。且不先談他萬達董事的身份，更值得關注的是在2015年9月5日他正式向外公布出任視頻直播平臺熊貓TV的CEO。作為第一大網紅，人氣不用過多的修飾，88年出生的他用參與直播的新型模式形容年輕一代人自我展示的方式，他看好直播行業的巨大潛力于是順水推舟熊貓TV誕生了。這位網紅敢想敢做，在競爭對手“斗魚”、“戰旗”、“龍珠”等游戲直播平臺的順利運營下，讓熊貓TV更多地連接游戲、娛樂、體育等產業，力爭成為最娛樂的直播平臺。

“我是Papi醬，一個集美貌與才華于一身的女子?！边@是一個在不久前獲得A輪融資1200萬，市場估值達3億的2015年第二大網紅-Papi醬。半年內，微博粉絲破400萬，現直逼千萬驚人的人氣，讓她實現了第一起網紅收到資本投資的案例，隨后的廣告招標似乎又給出了一個新鮮途徑—廣告模式。她通過原創短視頻里對日常生活進行種種毒舌的吐槽，在習慣了欣賞美的世界里，換個方式看風景的這種非意料之外的走紅形式，卻創造了出乎意料的經濟效益，在網紅行業里，她實現的價值足以吊足人們的胃口。

二、網紅趨勢下的經濟體制改革

時代在進步，生活質量不斷地提升，人們對新新世界的自由度與創新思想勇敢地追尋，白領的生活模式不再是唯一的夢想，告別傳統媒體在多媒體世界的獨樹一幟變成了越來越多人關注且愿意挑戰的行為。同時，經濟體制的轉變給予了網紅市場更無限的潛力，網紅經濟也不再如之前單一的模式，不斷地擴大與創新。

（一）智能化經濟

麥肯錫研究，2010年中國的互聯網經濟指數為3.3%，低于先進國家。然而到了2013年，即提升到了4.4%，處于全球領先地位。從數據的變化中，可看出互聯網對經濟的影響不斷加大。然而當國內的網絡經濟蒸蒸日上之時，何嘗不可把視角擴大到之前沒有看到的地方。2015年6月20日，國務院辦公廳發文促進跨境電子商務發展。當國民都在對國外奢侈品和普通商品的求購心理極強時，同時也可利用網絡把我國的商品大力地推銷出去，努力做到優進優出。不同于往常出口的電子商品、機械設備和農產品等大型商品，推進大眾創業讓國外的民眾也有機會可品嘗或者購買到更多具有中國特色的小眾商品。

（二）信息化經濟

信息化是當今世界經濟和社會發展的大趨勢，多媒體和網絡技術不斷地拓展著人類所創造經濟價值的能力。2015年7月4日，國務院提出積極推進“互聯網+”的行動，讓國民的創新能力不斷地激發，更好地培養新興業態。讓本是信息化的企業更好地利用大數據，不斷地促進量的發展以及質的提升。同時，也為了新人創業者，通過網絡信息化，讓更多的客戶可直觀非當面地形式了解所想購買的產品。網絡是“網紅”的直接幕后推手，當然也可借他們成功的案例，運用到更廣泛的范圍。比如：村干部可通過網絡聊天平臺和各類APP通過圖片、視頻積極介紹自家特色農產品和秀麗的農家風景，不斷加強外來客的購買力和新增游客量。農戶也可同時成為自家產品的代言人，為它們的質量作保障的同時不斷地增加向外銷售額。信息化的世界總是自由而開放的，創造的經濟價值也是不可預測的，然而對于信息化經濟的管理也是十分有必要，無論產生經濟效益的模式如何變化，基本的設置范圍還是要遵循，不可越線，不可忽視。

（三）多元化經濟

《圣經》中提道：“人不能只靠面包活著”。可見追求物質的豐富并不是人生活的全部。國際經驗顯示，人均GDP達到7000美元便會帶動娛樂消費的興起。近幾年，隨著國民收入的持續增長，娛樂消費的提升空間巨大，這也是“網紅經濟”可如此迅速發展的原因。在狹義上，文化被定義為“學術、文藝、藝術、體育、生活文化等具體的活動”。在基本的生活形式下，這些文化類的活動變成了日常生活的潤滑劑，所以參與的人只會越來越多。比如文藝類，一場演唱會、一場話劇表演，帶動的不僅是一個團隊的盈利，還有很多背后衍生產品的大量生產和銷售。然而，Papi醬這類網紅的存在，也帶動了網絡文化經濟效益的很大一步的提升。在經濟發展中，總是伴隨著交通和通訊網絡的發展，同時讓與文化相關的信息得以廣泛地傳播，這也讓文化經濟可以滲透在生活中的各個方面。沒有文化的經濟便沒有生命力，它們兩者總是密不可分的，在重視經濟發展的同時也不能忘卻各種文化因素，更需重視的是我們的民族文化。

總之，在網絡的這個虛擬世界里，有著通過各種方式而贏得關注的紅人們，他們的存在帶動著網絡經濟的不斷攀升和盈利手段的改革。在整個大經濟的范圍內，網絡經濟雖然只是一小部分，但是在這科技快速發展的時代，它也將越來越成為大眾可追求的時尚獲利途徑。當然，對于“網紅經濟”只是泡沫經濟，還是會逐漸發展成為一個更加規范的市場，它需要時間與實力的雙重考驗。

參考文獻：

[1]葉開： 《粉絲經濟》.中國華僑出版社，2014年版，第86頁

[2][日本] 駄田井正， 浦川康弘：《文化時代的經濟學》，尹秀艷 ，王彥風.經濟科學出版社，2013，第134頁